W\u0142a\u015bnie taka „wymiana” le\u017cy u podstaw spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu – idei, kt\u00f3r\u0105 od lat dr William Chasey, prezes Fundacji Korporacyjnej Odpowiedzialno\u015bci Spo\u0142ecznej (FCSR) – niestrudzenie i z coraz wi\u0119kszym sukcesem – wciela w \u017cycie. Tylko w ostatnim miesi\u0105cu do FCSR przy\u0142\u0105czy\u0142y si\u0119 tak znacz\u0105ce firmy, jak Kompania Piwowarska, Unilever, Expomedia oraz Onet.pl.<\/p>\n
Pionierskie programy marketingu spo\u0142ecznego zainicjowane przez energicznego Amerykanina, wieloletniego dzia\u0142acza Mi\u0119dzynarodowego Czerwonego Krzy\u017ca, zyskuj\u0105 coraz wi\u0119ksze poparcie.
\nWilliamowi Chasey uda\u0142o si\u0119 pozyska\u0107 dla Fundacji ju\u017c prawie 70 firm, w tym prawdziwych rynkowych gigant\u00f3w, wywodz\u0105cych si\u0119 z prawie ka\u017cdego sektora polskiego \u017cycia gospodarczego (s\u0105 to m.in. Bank BPH, Coca-Cola HBC Polska, Colgate-Palmolive, General Motors, EDS, Eurodental, Kodak, Lockheed Martin, Mariott Hotel, McDonald’s, P&G, Tetley, Vodafone Foundation Group i wiele innych, patrz w za\u0142\u0105czniku). Ambicj\u0105 prezesa fundacji jest powi\u0119kszenie liczby przedsi\u0119biorstw legitymuj\u0105cych si\u0119 „piecz\u0119ci\u0105 firmow\u0105” FCSR (w tym celu zaprojektowano specjalny medal firmy odpowiedzialnej spo\u0142ecznie) przynajmniej do 100. <\/p>\n
Najwa\u017cniejszym programem realizowanym obecnie jest do\u017cywianie i pomoc dla 1200 dzieci ze szk\u00f3\u0142 regionu najwi\u0119kszego bezrobocia w kraju, wojew\u00f3dztwa zachodniopomorskiego, nazywanego przez fundacj\u0119 Ziemi\u0105 Obiecan\u0105. Ju\u017c wiosn\u0105 2006 rusza pierwsza edukacyjna farma stwarzaj\u0105ca szanse rozwoju dla dzieci i rodzin rolnik\u00f3w dawnych PGR\u00f3w. Dalsze plany Fundacji obejmuj\u0105 stworzenie ca\u0142ej sieci plac\u00f3wek na wz\u00f3r modelowej farmy z rejonu Koszalina. <\/p>\n
Wsp\u00f3\u0142praca w ramach FCSR prze\u0142amuje schemat jednostronnego i cz\u0119sto jednorazowego wsparcia finansowego i jest praktyczn\u0105 konsekwencj\u0105 filozofii odpowiedzialnego biznesu (corporate social responsibility). Ka\u017cdy z partner\u00f3w fundacji ma mo\u017cliwo\u015b\u0107 stworzenia indywidualnie skrojonego, a cz\u0119sto wr\u0119cz autorskiego programu marketingu spo\u0142ecznego, dostosowanego do w\u0142asnych mo\u017cliwo\u015bci i oczekiwa\u0144. I tak np. Colgate wspomaga dzieci dostawami pasty do z\u0119b\u00f3w i \u015brodk\u00f3w czyszcz\u0105cych, podczas gdy denty\u015bci Eurodental zapewniaj\u0105 kompleksow\u0105 pomoc stomatologiczn\u0105, po\u0142\u0105czon\u0105 z edukacj\u0105 na temat higieny jamy ustnej. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zar\u00f3wno liczne badania marketingowe jak i do\u015bwiadczenie wskazuj\u0105 jednoznacznie, \u017ce klienci ch\u0119tniej kupuj\u0105 produkty tych, kt\u00f3rzy anga\u017cuj\u0105 si\u0119 w pomoc spo\u0142eczn\u0105, kt\u00f3rzy nie tylko bior\u0105, ale i daj\u0105.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-87365","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-branding","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87365","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=87365"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87365\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=87365"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=87365"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=87365"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}