{"id":8678,"date":"2012-02-06T00:33:15","date_gmt":"2012-02-05T23:33:15","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/kwestionariusz-media-trendy-beata-szczesniak\/"},"modified":"2012-02-06T00:33:15","modified_gmt":"2012-02-05T23:33:15","slug":"kwestionariusz-media-trendy-beata-szczesniak","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/kwestionariusz-media-trendy-beata-szczesniak.html","title":{"rendered":"Kwestionariusz Media Trendy: Beata Szcze\u015bniak"},"content":{"rendered":"

Jak widz\u0119 polski rynek (agencje, marketerzy) vs \u015bwiat w kontek\u015bcie innowacyjno\u015bci i kreatywno\u015bci w planowaniu mediów \/ odwagi w planowaniu mediów?<\/strong><\/p>\n

Z pewno\u015bci\u0105 nie brakuje ani nam, przedstawicielom agencji czy domów mediowych, ani marketerom wyobra\u017ani, wiedzy czy pasji które owocuj\u0105 ciekawymi i niestandardowymi pomys\u0142ami. Powtórz\u0119 za moimi kolegami z centrali, którzy pracuj\u0105 z ró\u017cnymi rynkami: uwa\u017caj\u0105, \u017ce nas Polaków charakteryzuje ogromna pasja, kreatywno\u015b\u0107 oraz ch\u0119\u0107 nie tylko nad\u0105\u017cania za trendami ale udzia\u0142 w ich wyznaczaniu. Ogromny entuzjazm i wiara w to \u017ce „wszystko jest mo\u017cliwe”. Jestem przekonana, \u017ce zarówno po stronie agencji jak i samych Klientów nie brakuje absolutnie fenomenalnych pomys\u0142ów na innowacyjne kampanie. Z perspektywy domu mediowego wiem te\u017c jednak, \u017ce realia nieub\u0142aganie weryfikuj\u0105 to które projekty ujrz\u0105 \u015bwiat\u0142o dzienne. To zupe\u0142nie zrozumia\u0142e, \u017ce w dobie ci\u0105g\u0142ej presji kryzysu i towarzysz\u0105cej jej niepewno\u015bci ogromny nacisk k\u0142adziony jest na efektywno\u015b\u0107 i mo\u017cliwo\u015bci jej udowodnienia zanim decyzja dotycz\u0105ca projektu zostanie podj\u0119ta. St\u0105d wiele bardzo oryginalnych konceptów odk\u0142adanych jest na pó\u0142k\u0119, bo innowacyjno\u015b\u0107 si\u0142\u0105 rzeczy obarczona jest pewnym ryzykiem. S\u0105 jednak ci\u0105gle na naszym rynku przyk\u0142ady odwagi po stronie Klientów do podj\u0119cia tego ryzyka. W ko\u0144cu skoro \u015bwiat konsumenta tak dynamicznie si\u0119 zmienia to i odpowied\u017a marketingu musi by\u0107 inna ni\u017c dotychczas. Na naszym rynku nie brakuje marketerów, który wiedz\u0105, \u017ce wyró\u017cnienie si\u0119 na tle konkurencji absolutnie si\u0119 op\u0142aci. Dowody na obecno\u015b\u0107 takich marketerów W Polsce w postaci zg\u0142oszonych prac mam nadziej\u0119 ogl\u0105da\u0107 w tegorocznym konkursie. Niech stan\u0105 si\u0119 one inspiracj\u0119 dla pozosta\u0142ych.<\/p>\n

Uwa\u017cam, \u017ce \u015bledzenie trendów w mediach i reklamie i pod\u0105\u017canie za nimi jest wa\u017cne, gdy\u017c…<\/strong><\/p>\n

Przede wszystkim dlatego, \u017ce przy tak dynamicznie zmieniaj\u0105cym si\u0119 \u015bwiecie naszego konsumenta, po prostu nie mo\u017cna przej\u015b\u0107 obok tego faktu oboj\u0119tnie. Reklama chc\u0105c zwraca\u0107 uwag\u0119, anga\u017cowa\u0107 i zach\u0119ca\u0107 konsumenta do marki musi zmienia\u0107 si\u0119 wraz z zmieniaj\u0105cym si\u0119 otoczeniem. Przytocz\u0119 kilka liczb, które dobitnie pozwalaj\u0105 sobie wyobrazi\u0107 z jakimi zmianami mierzy\u0107 mamy do czynienia. Ca\u0142kiem niedawno przeprowadzili\u015bmy badanie internetowe, w którym zapytali\u015bmy w jakim wieku ludzie urodzeni przed 1990 i po 2000 zacz\u0119li korzysta\u0107 z komputera, telefonu czy komórki. Okazuje si\u0119, \u017ce dzisiejsi 20-latkowie zetkn\u0119li si\u0119 z komputerem w wieku 11 lat, Internetem 15 a komórki 16 lat. Ale ju\u017c pokolenie o dekad\u0119 m\u0142odsze odpowiednio maj\u0105c 5 i 6 lat. I mi osobi\u015bcie daj\u0105ca bardzo do my\u015blenia sytuacja z moim w\u0142asnym osobistym synem. Ma niespe\u0142na 3 lata i uczy\u0142 ostatnio swoj\u0105 ciotk\u0119 po 30tce obs\u0142ugi Ipada. Dla niej uruchomienie urz\u0105dzenia wymaga\u0142oby przeczytania instrukcji, dla niego by\u0142o oczywistym odruchem. \u015aledzenie trendów jest konieczne aby\u015bmy potrafili rozmawia\u0107 nie tylko z w\u0142asnymi dzie\u0107mi ;) ale i z konsumentem w jego „j\u0119zyku”.<\/p>\n

Innym aspektem bardzo wa\u017cnym dla marketera w \u015bledzeniu zmian w mediach i reklamie jest szansa na inspiracj\u0119 i wyró\u017cnienie si\u0119 komunikacj\u0105 w nat\u0142oku informacji. Zwi\u0119kszaj\u0105ca si\u0119 w przewa\u017caj\u0105cej liczbie kategorii produktowych konkurencja powoduje coraz wi\u0119ksz\u0105 trudno\u015b\u0107 w przebiciu si\u0119 z komunikatem do konsumenta, umo\u017cliwienia mu wyró\u017cnienie naszej marki spo\u015bród wielu podobnych ofert. Innowacyjno\u015b\u0107 i kreatywno\u015b\u0107 rozwi\u0105zania jak pokazuj\u0105 liczne przyk\u0142ady komunikacji pozwala na skuteczne wybicie z szumu.<\/p>\n

Sk\u0105d czerpi\u0119 inspiracje w pracy przy planowaniu kampanii?<\/strong><\/p>\n

Z jednej strony podgl\u0105damy \u015bwiat i inspirujemy si\u0119. \u015aledzimy wiele serwisów zagranicznych, korzystamy z zasobów w\u0142asnej sieci\/centrali, mamy wewn\u0119trzne newslettery, fora wymiany wiedz\u0105, ale te\u017c bardzo uwa\u017cnie przygl\u0105damy si\u0119 konsumentom.<\/p>\n

Wierz\u0119, \u017ce innowacyjno\u015b\u0107 i kreatywno\u015b\u0107 wymaga g\u0142\u0119bokiego osadzenia w insighcie konsumenckim. A poszukiwania insightu odbywaj\u0105 si\u0119 ró\u017cnymi \u015bcie\u017ckami. W dzisiejszych czasach prawie ka\u017cda informacja, której potrzebuj\u0119 jest dost\u0119pna na „klikni\u0119cie” myszk\u0105, pod warunkiem, \u017ce potrafi si\u0119 ja odnale\u017a\u0107. Zaskakuj\u0105co wiele insightów mo\u017cna uzyska\u0107 potrafi\u0105c korzysta\u0107 z dobrodziejstw cho\u0107by wyszukiwarki Google. Nie wyobra\u017cam sobie te\u017c aby pracuj\u0105c w mediach czy reklamie nie korzysta\u0107 osobi\u015bcie z nowych technologii, popularnych i modnych serwisów czy aplikacji. W\u0142asne do\u015bwiadczenia z nowymi rozwi\u0105zaniami s\u0105 konieczne aby uruchomi\u0107 kreatywno\u015b\u0107 i potrafi\u0107 wykorzysta\u0107 j\u0105 na potrzeby konkretnej kampanii. Zaczynaj\u0105c prac\u0119 nad briefem zawsze staramy si\u0119 przyjrze\u0107 grupie, nad któr\u0105 pracujemy z bliska w jej naturalnym \u015brodowisku. To b\u0119dzie raz wymaga\u0142o postania troch\u0119 przy pó\u0142ce w supermarkecie czy aptece, innym razem wizyty na placu zabaw, a jeszcze innym pobuszowania po sieci i poczytaniu for internetowych.<\/p>\n

Konkurs Media Trendy jest wa\u017cnym konkursem w bran\u017cy, gdy\u017c…<\/strong><\/p>\n

Na pewno pozwala nam wszystkim w bran\u017cy si\u0119 nawzajem inspirowa\u0107 i motywowa\u0107 do poszukiwa\u0144 coraz to ciekawszych rozwi\u0105za\u0144 poprzez zdrow\u0105 konkurencj\u0119. Licz\u0119 bardzo na to, \u017ce zapoznaj\u0105c si\u0119 z nagradzanymi konceptami zarówno my po stronie agencji jak i nasi Klienci, którzy podejmuj\u0105 decyzje coraz odwa\u017cniej b\u0119dziemy rozmawia\u0107 o innowacyjnych rozwi\u0105zaniach kuszeni wizj\u0105 udanych kampanii.<\/p>\n

Kategorie, które przedstawiam to…<\/strong><\/p>\n

Wykorzystanie reklamy zewn\u0119trznej i innych \u015brodków komunikowania w przestrzeni publicznejm, ambient mediów; Akcje specjalne i eventy<\/p>\n

Jakie trendy zwi\u0105zane z tymi kategoriami zauwa\u017cy\u0142am na rynku?<\/strong><\/p>\n

Podstawow\u0105 determinant\u0105 trendów w tej kategorii, podobnie zreszt\u0105 do pozosta\u0142ych jest post\u0119puj\u0105ca Digitalizacja. Dynamiczny rozwój nowych technologii, szerszy do nich dost\u0119p i powi\u0105zana z tym równie\u017c malej\u0105ca bariera kosztów dla dostawców determinuje podstawowe trendy w obszarze reklamy OOH. Nowoczesne technologie pozwalaj\u0105 reklamodawcom na zastosowanie mediów OOH, eventów czy ambientu w coraz atrakcyjniejszy dla nich sposób.<\/p>\n

Z jednej strony nowoczesne technologie pozwalaj\u0105 na prezentacj\u0119 komunikatu w znacznie atrakcyjniejszej dla konsumenta, przyci\u0105gaj\u0105cej jego uwag\u0119 i anga\u017cuj\u0105cej formie. Nie tylko cyfrowe no\u015bniki, umo\u017cliwiaj\u0105ce prezentacje video, wkraczaj\u0105 w coraz ciekawsze z perspektywy „z\u0142apania” konsumenta miejsca, ale coraz cz\u0119\u015bciej na \u015bwiecie w kampaniach wykorzystywane s\u0105 technologie 3D mappingu czy augmented reality.<\/p>\n

Z drugiej strony przysz\u0142o\u015bci\u0105 tego medium s\u0105 rozwi\u0105zania technologiczne, które na szerok\u0105 skal\u0119 pozwol\u0105 na precyzyjniejsze i dynamiczne targetowanie przekazu, dopasowanie jego tre\u015bci do miejsca czy pory emisji zwi\u0119kszaj\u0105c automatycznie jego perswazyjno\u015b\u0107. Kolejn\u0105 korzy\u015bci\u0105 z digitalizacji reklamy OOH s\u0105 mo\u017cliwo\u015bci anga\u017cowania konsumentów przy u\u017cyciu urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Wykorzysta\u0107 je mo\u017cna na wiele sposobów od wp\u0142ywania przez nie na przekaz z u\u017cyciem aplikacji w telefonach, integrowania tre\u015bci z serwisami spo\u0142eczno\u015bciami w sieci, przez bezpo\u015brednie wsparcie sprzeda\u017cy dzi\u0119ki umieszczanym QR kodom, po zakupy z poziomu no\u015bnika jak znany wszystkim case Tesco.<\/p>\n

Z kolei w samych akcjach specjalnych, ambientach czy eventach równie\u017c coraz wi\u0119ksza rol\u0119 gra rosn\u0105ca popularno\u015bci spo\u0142eczno\u015bci w Internecie oraz urz\u0105dze\u0144 mobilnych. Wydarzenie samo w sobie staje si\u0119 pretekstem dla szerokiej komunikacji ju\u017c za po\u015brednictwem samego konsumenta w sieci, o ile w jego ocenie jest tego warte.<\/p>\n

Do tych kategorii mo\u017cna zg\u0142asza\u0107 prace, które…<\/strong><\/p>\n

Przede wszystkim, te które w\u0142a\u015bnie kreatywnie wykorzystuj\u0105 na korzy\u015b\u0107 marki wspomniane trendy, ale te\u017c te które odkrywaj\u0105 na nowo znane formaty. Kampania inspirowana nawet wykorzystywanych ju\u017c wcze\u015bniej czy w Polsce czy na \u015bwiecie rozwi\u0105zaniami, ale nadaj\u0105c in now\u0105, \u015bwie\u017c\u0105 form\u0119 która pozwala zaskoczy\u0107 i przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 konsumenta w nietuzinkowy sposób, osadzony w inpisght w marce jak najbardziej powinny znale\u017a\u0107 si\u0119 w konkursie. Zach\u0119cam!<\/p>\n

Jurorzy w tych kategoriach szukaj\u0105…<\/strong><\/p>\n

Mog\u0119 mówi\u0107 za siebie, gdy 2 lata z rz\u0119du zasiada\u0142am w gronie jurorskim. Szuka\u0142am wówczas odwagi w prze\u0142amywaniu schematów, pewnej \u015bwie\u017co\u015bci podej\u015bcia nawet w zastanych formach, elementu pozytywnego zaskoczenia. Uwa\u017cam te\u017c, \u017ce bardzo istotnym elementem jest osadzenie konceptu w poprawnym rozumieniu konsumenta i marki. Szuka\u0142am inspiracji i nie zawiod\u0142am si\u0119.<\/p>\n

– –<\/p>\n

Prace do konkursu Media Trendy 2012 mog\u0105 zg\u0142asza\u0107 agencje reklamowe, interaktywne, PR, event marketing, domy medowie oraz media. Zg\u0142oszenia do 20.02.2012.<\/p>\n

Wi\u0119cej: www.mediatrendy.pl<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na pytania odpowiada Beata Szcze\u015bniak, managing director EMEA, Macroscope OMD, cz\u0142onek Komitetu Organizacyjnego konkursu Media Trendy 2012.","protected":false},"author":1,"featured_media":8679,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[325,636],"class_list":{"0":"post-8678","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-macroscope-omd","9":"tag-media-trendy","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8678","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8678"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8678\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8679"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8678"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8678"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8678"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}