swoje lokalne mutacje. Polskapresse i Orkla Press Polska licz\u0105 jednak, \u017ce obroni\u0105 si\u0119 informacjami lokalnymi i wsp\u00f3lnymi kampaniami.
Dwaj najwi\u0119ksi wydawcy regionalni nie maj\u0105 powod\u00f3w do rado\u015bci. W pierwszym p\u00f3\u0142roczu tego roku spo\u015br\u00f3d 21 tytu\u0142\u00f3w nale\u017c\u0105cych do Polskapresse i Orkli Press Polska sprzeda\u017c wzros\u0142a tylko trzem, a pozosta\u0142ym spad\u0142a od kilku do nawet kilkunastu procent. Tylko w sierpniu natomiast sprzeda\u017c dziennik\u00f3w Polskapresse w por\u00f3wnaniu z sierpniem poprzedniego roku zmniejszy\u0142a si\u0119 o 5,4 proc. do 406,5 tys. egzemplarzy, za\u015b Orkla Press Polska – o 4,5 proc. do 338,1 tys.
Analitycy rynku ostrzegaj\u0105, \u017ce regionalne tytu\u0142y czekaj\u0105 jeszcze trudniejsze czasy. Jesieni\u0105 wejdzie nowy dziennik Agory, kt\u00f3ry zaleje rynek oko\u0142o milionem egzemplarzy i – jak wynika z naszych informacji – cen\u0105 poni\u017cej z\u0142ot\u00f3wki. W przysz\u0142ym roku ruszy og\u00f3lnopolskie „\u017bycie Warszawy” Micha\u0142a So\u0142owowa i by\u0107 mo\u017ce polski „Die Welt” Axel Springer Polska, wydawcy m.in. „Faktu”. Warto podkre\u015bli\u0107, \u017ce wej\u015bcie tego ostatniego i tak ju\u017c odebra\u0142o wielu czytelnik\u00f3w prasie lokalnej. A na tym ekspansja tego dziennika si\u0119 nie ko\u0144czy. Zamierza on otworzy\u0107 19 lokalnych oddzia\u0142\u00f3w z biurami reklamy. To spos\u00f3b na przyci\u0105gni\u0119cie czytelnik\u00f3w i reklamodawc\u00f3w – obecnych klient\u00f3w prasy regionalnej. Jest o co walczy\u0107, bo do lokalnych tytu\u0142\u00f3w nale\u017cy 32 proc. reklamowego tortu, kt\u00f3rego warto\u015b\u0107 w ubieg\u0142ym roku szacowana jest na 1,9 mld z\u0142 (dane Expert Monitor).<\/P>
\n
Julian Beck, wiceprezes Polskapresse, przyznaje, \u017ce nowe tytu\u0142y s\u0105 zagro\u017ceniem, ale mo\u017cna si\u0119 przed nimi obroni\u0107. Jednym ze sposob\u00f3w jest tak\u017ce pierwsza wsp\u00f3lna kampania Polskapresse i Orkla Press Polska w telewizji, promuj\u0105ca si\u0142\u0119 prasy regionalnej. <\/P>
\n
– Cen nie obni\u017cymy. B\u0119dziemy konkurowa\u0107 w tym, w czym jeste\u015bmy najlepsi, czyli jeszcze wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0105 informacji lokalnych i regionalnych – podkre\u015bla Julian Beck. <\/P>
\n
Taka strategia to zdaniem S\u0142awomira Szwaja z domu mediowego Media Direction dobry spos\u00f3b na utrzymanie czytelnik\u00f3w. Wymaga on jednak intensywnej promocji.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Dziennikom regionalnym spada sprzeda\u017c i mo\u017ce spa\u015b\u0107 jeszcze bardziej. Zagro\u017ceniem jest nowy dziennik Agory i Fakt rozbudowuj\u0105cy…","protected":false},"author":1,"featured_media":86698,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9673],"tags":[],"class_list":{"0":"post-86697","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-prasa","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86697","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=86697"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86697\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/86698"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=86697"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=86697"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=86697"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}