za du\u017co, s\u0105 natr\u0119tne i wprowadzaj\u0105 w b\u0142\u0105d. A mo\u017ce polska reklama jest po prostu nudna?<\/P>
\n
– Czy mia\u0142e\u015b kiedy\u015b problem z utrzymaniem moczu? – pyta widza pi\u0119kna pani w telewizorze. – Tak, mia\u0142em – zamiast widza odpowiada pi\u0119kny pan, kt\u00f3ry na takiego z problemami nie wygl\u0105da. Po dialogu pi\u0119knych pa\u0144stwa kamera pokazuje opakowanie z wyra\u017an\u0105 nazw\u0105 \u015brodka na problemy z moczem.<\/P>
\n
Kto nie odczuje bole\u015bnie takiego spotu w przerwie romantycznego filmu, nie daj Bo\u017ce puszczonego jeszcze w porze kolacji? C\u00f3\u017c, \u015brodki na rozmaite ludzkie dolegliwo\u015bci istniej\u0105 i mog\u0105 domaga\u0107 si\u0119 zauwa\u017cenia przez og\u00f3\u0142, ale czy trzeba je sprzedawa\u0107 w tak bezpo\u015bredni spos\u00f3b? Czy mo\u017cna si\u0119 dziwi\u0107, \u017ce reklamy wkurzaj\u0105 Polak\u00f3w, skoro nawet p\u00f3\u0142godzinny serial non stop przerywaj\u0105 reklamy?<\/P>
\n
– To koszmar! – rzucaj\u0105 gromy internauci na forach internetowych w w\u0105tkach dotycz\u0105cych telewizyjnych reklam. Z analizy g\u0142os\u00f3w forumowicz\u00f3w wynika, \u017ce Polak\u00f3w denerwuj\u0105 zw\u0142aszcza: wyskakuj\u0105ce przy ka\u017cdym otwarciu nowej strony WWW ruchome banery oraz reklamy telewizyjne, a w\u015br\u00f3d nich zw\u0142aszcza te proszk\u00f3w do prania, p\u0142yn\u00f3w do mycia naczy\u0144, supermarket\u00f3w z ich nowymi promocjami. Czyli reklamy nudne, bazuj\u0105ce na prymitywnym i nad wyraz bezpo\u015brednim przekazie. Lubimy spoty inteligentne, z niebanalnym humorem i oryginalnym pomys\u0142em.<\/P>
\n
Nikogo nie dziwi, \u017ce reklama Plusa z kabaretem Mumio w roli g\u0142\u00f3wnej od pocz\u0105tku emisji jest chwalona i wielbiona. Lubi j\u0105 wielu Polak\u00f3w, kt\u00f3rzy opowiadaj\u0105 o niej przy okazji spotka\u0144 towarzyskich, a s\u0142owo „Kopytko” u\u017cyte w do\u015b\u0107 absurdalny spos\u00f3b przez satyryk\u00f3w nabra\u0142o zupe\u0142nie nowego znaczenia. Potrafimy z bagna nudnych spot\u00f3w wychwyci\u0107 te naprawd\u0119 pomys\u0142owe. Dlaczego wi\u0119c dobrych reklam, kt\u00f3re z przyjemno\u015bci\u0105 mogliby\u015bmy wielokrotnie ogl\u0105da\u0107, jest w polskiej telewizji tak niewiele?<\/P>
\n
Te trzy has\u0142a z pewno\u015bci\u0105 pami\u0119ta wielu polskich telewidz\u00f3w. Reklamy zamk\u00f3w marki Gerda, w\u00f3zk\u00f3w wid\u0142owych „zawsze na czasie” i \u015brodka walcz\u0105cego z „robactwem domowym” kr\u00f3lowa\u0142y na antenie na pocz\u0105tku lat 90., kiedy komercyjne reklamy stawia\u0142y na polskim rynku pierwsze kroki. Ale ju\u017c wcze\u015bniej, w latach 80., niekt\u00f3rzy rodacy zapoznali si\u0119 ze \u015bwiatem spot\u00f3w telewizyjnych. Przywozili z Zachodu nagrane na kasetach reklam\u00f3wki, kt\u00f3re potem, niczym dobry film, ogl\u0105dali w domach. Jeszcze 15 lat temu Polacy byli spragnieni reklam.<\/P>
\n
– T\u0142umy ludzi przychodzi\u0142y na „Uczty reklamo\u017cerc\u00f3w” w warszawskiej Sali Kongresowej – wspomina dziennikarz, poeta i by\u0142y copywriter Jaros\u0142aw Miko\u0142ajewski. – Po seansach odbywa\u0142y si\u0119 dyskusje na temat artystycznej warto\u015bci reklamy: „Czy ta mo\u017ce uchodzi\u0107 za sztuk\u0119?”.<\/P>
\n
Wed\u0142ug Miko\u0142ajewskiego kiedy\u015b w polskiej reklamie dzia\u0142o si\u0119 obiecuj\u0105co. Do realizacji film\u00f3w zatrudniano \u015bwietnych artyst\u00f3w i re\u017cyser\u00f3w. To wtedy powsta\u0142y m.in. s\u0142ynny spot Polleny z powiedzeniem: „Ociec, pra\u0107!” czy Statoil z pani\u0105 Jadzi\u0105 na motorze dumnie wyznaj\u0105c\u0105: „Bo ja tam zawsze tankuj\u0119”.<\/P>
\n
Wygl\u0105da na to, \u017ce krach w reklamie zacz\u0105\u0142 si\u0119, gdy zamiast ciekawych polskich reklam rynek zdominowa\u0142y te z Zachodu, g\u0142\u00f3wnie niemieckie, nie najwy\u017cszych lot\u00f3w, zmodyfikowane jedynie w kwestii polskiego dubbingu. Zapotrzebowanie na reklam\u0119 by\u0142o coraz wi\u0119ksze, wi\u0119c firmy zacz\u0119\u0142y bardziej zdecydowanie ingerowa\u0107 w prac\u0119 agencji reklamowych. \u017b\u0105da\u0142y, by spoty zawiera\u0142y w sobie kilka informacji na raz: \u017ce ich produkt jest tani, wygodny, wyj\u0105tkowy i pionierski. – A to raczej niewykonalne – twierdzi Miko\u0142ajewski.<\/P>
\n
„Tanie” nie sz\u0142o w parze ani z artyzmem, ani z jako\u015bci\u0105. W efekcie telewizje zacz\u0119\u0142a zalewa\u0107 ta sama, nieciekawa paplanina. Nasta\u0142 czas nudy.<\/P>
\n
Dla firm dobra reklama to ta, kt\u00f3ra sprawia, \u017ce produkt si\u0119 sprzedaje. Firmy robi\u0105 kolejne badania marketingowe, kt\u00f3re po raz setny wskazywa\u0107 maj\u0105, \u017ce ich tok my\u015blenia jest s\u0142uszny. A tok ten charakteryzuje my\u015bl, \u017ce przeci\u0119tny polski konsument jest osobnikiem ma\u0142o inteligentnym i nie nale\u017cy go terroryzowa\u0107 nadmiernie skomplikowanym przekazem. Je\u015bli reklama dotyczy proszku, to pokaza\u0107 gospodyni\u0119 domow\u0105 i jej przygody z praniem. \u015arodek przeciwb\u00f3lowy najlepiej zareklamuje zapracowany cz\u0142owiek o zbola\u0142ej twarzy. Na palcach jednej r\u0119ki policzy\u0107 mo\u017cna spoty, kt\u00f3re nie powielaj\u0105 powy\u017cszego schematu.<\/P>
\n
– Na przyk\u0142ad ten Towarzystwa Ubezpieczeniowego „Commercial Union” – wskazuje Arkadiusz Jakubik, aktor, re\u017cyser, do niedawna prowadz\u0105cy w TV program „Zakazane reklamy”. – \u015awietny pomys\u0142. Grupa odziana w uniformy wpada do firm i wyci\u0105ga z nich zapracowanych ludzi. Z pocz\u0105tku nie wiadomo, jaki produkt jest reklamowany. Widz po prostu ogl\u0105da film. Dopiero na ko\u0144cu jest has\u0142o „Dajemy ci tw\u00f3j czas” i pojawia si\u0119 nazwa.<\/P>
\n
Wed\u0142ug Jakubika jest szansa, \u017ce w Polsce zacznie powstawa\u0107 coraz wi\u0119cej reklam na poziomie. Weszli\u015bmy do Unii i chcemy dogoni\u0107 reklamy w innych krajach Europy. A co oznacza dobra reklama?<\/P>
\n
– Przepis jest prosty – twierdzi Jakubik. – Zaskakuj\u0105cy pomys\u0142, niebanalne skojarzenia nie zawsze zwi\u0105zane z mark\u0105 i inteligentny humor.<\/P>
\n
Je\u015bli zapowiedzi Jakubika si\u0119 sprawdz\u0105, by\u0107 mo\u017ce poziom irytacji Polak\u00f3w telewizyjnymi spotami znacznie si\u0119 zmniejszy. A w kulturze masowej obok „Kopytka, Go\u017adzikowej, Tylko dla Or\u0142\u00f3w czy \u017bubra, co w trawie puszczy”, pojawi\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie zgrabne i zabawne has\u0142a, zawieraj\u0105ce w sobie ca\u0142\u0105 histori\u0119.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"40 proc. Polak\u00f3w nie lubi reklam – wynika z danych Urz\u0119du Ochrony Konkurencj i Konsument\u00f3w (UOKiK). Uwa\u017camy, \u017ce jest ich…","protected":false},"author":1,"featured_media":86343,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":["post-86342","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-atl","cs-entry","cs-video-wrap"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86342","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=86342"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86342\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/86343"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=86342"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=86342"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=86342"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}