Reklamodawca wykorzysta\u0142 mo\u017cliwo\u015b\u0107 wymiernego i obiektywnego zmierzenia skutk\u00f3w kampanii. Reklamowany produkt: samochodowy od\u015bwie\u017cacz powietrza-Ambi Pur Car jest artyku\u0142em dost\u0119pnym na stacjach Shell, czyli w lokalizacjach, gdzie realizowana by\u0142a kampania. Tak wi\u0119c POS TV zosta\u0142 wykorzystany jako typowe wsparcie sprzeda\u017cy. <\/p>\n
Medium to (POS TV) wywodzi si\u0119 z Europy Zachodniej, gdzie na pocz\u0105tku pe\u0142ni\u0142o rol\u0119 typowego no\u015bnika POS (znajduj\u0105cego si\u0119 bezpo\u015brednio w punkcie sprzeda\u017cy, wr\u0119cz przy kasie), maj\u0105cego wspiera\u0107 sprzeda\u017c, w szczeg\u00f3lno\u015bci impulsow\u0105.
\nStopniowo, w skutek rozwoju liczby no\u015bnik\u00f3w, zwi\u0119kszania ich zasi\u0119gu, r\u00f3\u017cnorodno\u015bci kszta\u0142t\u00f3w i rozmiar\u00f3w zacz\u0119to wykorzystywa\u0107 je z powodzeniem tak\u017ce w kampaniach wizerunkowych. Do tego celu nadaje si\u0119 POS TV \u015bwietnie ze wzgl\u0119du na kojarzenie go przez odbiorc\u00f3w z nowoczesno\u015bci\u0105, innowacyjno\u015bci\u0105, nowatorstwem, a s\u0105 to warto\u015bci szczeg\u00f3lnie dla niekt\u00f3rych reklamodawc\u00f3w bezcenne. Walor ten wyst\u0119puje szczeg\u00f3lnie silnie wed\u0142ug bada\u0144 w Polsce, gdzie wci\u0105\u017c jeszcze wyst\u0119puje efekt \u015bwie\u017co\u015bci tego stosunkowo nowego w naszym kraju no\u015bnika.<\/p>\n
Wyniki sprzeda\u017cy zestawione na podstawie raport\u00f3w z paragon\u00f3w kasowych z sieci stacji benzynowych Shell jednoznacznie wskazuj\u0105 i\u017c Sara Lee Household & Body Care Poland Sp. z o. o. decyduj\u0105c si\u0119 na kampani\u0119 na tym\u017ce no\u015bniku dokona\u0142a s\u0142usznego wyboru.<\/p>\n
ARBOmedia Polska, firma maj\u0105ca w swej ofercie pr\u00f3cz wielu innych no\u015bnik\u00f3w tak\u017ce pe\u0142ne spektrum monitor\u00f3w POS TV zadba\u0142a o ca\u0142\u0105 kampani\u0119 i badania, chc\u0105c zweryfikowa\u0107 i poszerzy\u0107 wiedze na temat tego no\u015bnika.<\/p>\n
Ju\u017c wcze\u015bniej dzi\u0119ki badaniom wiadomo by\u0142o, \u017ce odbiorcy pozytywnie odbieraj\u0105 POS TV, jako nowoczesny, estetyczny, nie wprowadzaj\u0105cy chaosu i ba\u0142aganu w okolicach kasy, a r\u00f3wnocze\u015bnie dobrze postrzegany i pozytywnie odbierany no\u015bnik.<\/p>\n
Teraz dobitnie okaza\u0142o si\u0119, \u017ce POS TV jest no\u015bnikiem skutecznym, precyzyjnie targetowanym, a w por\u00f3wnaniu z innymi mediami bardzo atrakcyjnym cenowo. Zestawienie wynik\u00f3w sprzeda\u017cy na stacjach obj\u0119tych kampani\u0105 (46 lokalizacji) z pozosta\u0142ymi (sie\u0107 Shell liczy obecnie w Polsce w sumie 231 stacji) dobitnie pokazuje, \u017ce op\u0142aca si\u0119 realizowa\u0107 kampanie na no\u015bnikach ARBOmedia.<\/p>\n
Mierzona by\u0142a sprzeda\u017c zar\u00f3wno wk\u0142ad\u00f3w Ambi Pur Car, jak i starter\u00f3w. Szczeg\u00f3lnie imponuj\u0105co wypad\u0142 wzrost sprzeda\u017cy starter\u00f3w na stacjach, na kt\u00f3rych emitowane by\u0142y spoty: o 79,9%. Jest to wynik o 28,2% wy\u017cszy ni\u017c w lokalizacjach, gdzie kampania nie by\u0142a realizowana!
\nJe\u015bli chodzi o og\u00f3ln\u0105 sprzeda\u017c wszystkich artyku\u0142\u00f3w Ambi Pur Car na stacjach , to w okresie kampanii wzros\u0142a ona we wszystkich 231 punktach o 32,5%.
\nW tym miejscu nale\u017cy nadmieni\u0107 i\u017c r\u00f3wnolegle realizowana by\u0142a tak\u017ce kampania outdoorowa produktu.
\nI to podczas stosunkowo kr\u00f3tkiej jednomiesi\u0119cznej kampanii.<\/p>\n
Dzi\u0119ki dobrej wsp\u00f3\u0142pracy ze swym partnerem-sieci\u0105 Shell, ARBOmedia dysponuje dla swych klient\u00f3w szczeg\u00f3\u0142owymi danymi tak\u017ce z rozr\u00f3\u017cnieniem poszczeg\u00f3lnych region\u00f3w. Najbardziej podatni na ten typ reklamy okazali si\u0119 mieszka\u0144cy Krakowa: 51,6% wzrost sprzeda\u017cy, podczas gdy w Warszawie wynik ten wyni\u00f3s\u0142 „tylko” 38,6%. Najwi\u0119kszy skok nast\u0105pi\u0142 w przypadku starteru na stacjach w Ma\u0142opolsce: o 118% !!!<\/p>\n
Warto tez wspomnie\u0107 i\u017c tak\u017ce wyniki w sierpniu, czyli miesi\u0105cu po kampanii r\u00f3wnie\u017c o wiele lepiej wypad\u0142y tam gdzie kampania si\u0119 odby\u0142a. Wprawdzie wsz\u0119dzie utrzyma\u0142 si\u0119 wzrost w por\u00f3wnaniu do okresu sprzed kampanii, ale o ile np. sprzeda\u017c wk\u0142ad\u00f3w na wszystkich stacjach w sierpniu wzros\u0142a w por\u00f3wnaniu z czerwcem o 9%, o tyle w segmencie starter\u00f3w na stacjach obj\u0119tych kampani\u0105 obni\u017cy\u0142 si\u0119 od poziomu o 41,9% wy\u017cszego ni\u017c przed kampani\u0105.<\/p>\n
-Dopiero zestawienie wszystkich wska\u017anik\u00f3w, ze wszystkich stacji, z miesi\u0105ca przed kampani\u0105, w jej trakcie, jak i po pokazuje, \u017ce jest to skuteczny no\u015bnik, na kt\u00f3rym kampanie po prostu op\u0142acaj\u0105 si\u0119 klientowi. Dlatego wierzymy w rozw\u00f3j POS TV. To przysz\u0142o\u015b\u0107 out-of-home media tak\u017ce w Polsce.-m\u00f3wi Jerzy Nowak pracownik ARBOmedia Polska odpowiedzialny za sprzeda\u017c powierzchni reklamowej m.in. w\u0142a\u015bnie na POS TV.<\/p>\n
Warto te\u017c wspomnie\u0107 o spocie wy\u015bwietlanym w trakcie tej kampanii. Klient nie zdecydowa\u0142 si\u0119 na drog\u0105 i skomplikowana kreacj\u0119, a postawi\u0142 raczej na przejrzysto\u015b\u0107 i sp\u00f3jno\u015b\u0107 z pozosta\u0142ymi materia\u0142ami reklamowymi, co przynios\u0142o zamierzony skutek. <\/p>\n
Dom Sprzeda\u017cy Medi\u00f3w ARBOmedia Polska sp. z o. o. jako jedyna firma posiada w swoim portfolio oferty ca\u0142ego rynku POS TV (Telewizja w Punkcie Sprzeda\u017cy-Point of Sale Television), swym zasi\u0119giem obejmuj\u0105cego takie punkty sprzeda\u017cy jak stacje benzynowe, hipermarkety, apteki, kluby, salony prasowe oraz taks\u00f3wki.<\/p>\n
ARBOmedia planuje, rezerwuje i realizuje kampanie, a tak\u017ce dokonuje analiz pokampanijnych. „Posiadamy wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107 na obs\u0142ug\u0119 7 calowych monitor\u00f3w umieszczonych na stacjach Shell. Ekrany zainstalowane s\u0105 bezpo\u015brednio przy kasie na wysoko\u015bci wzroku kupuj\u0105cego. Stacje Shell goszcz\u0105 codziennie ok. 130 tys. klient\u00f3w i dokonuj\u0105 ok. 4 mln. transakcji na miesi\u0105c. Ponadto dzia\u0142 AMBIENT ma mo\u017cliwo\u015b\u0107 zakupu wszystkich innych no\u015bnik\u00f3w POS TV dost\u0119pnych w Polsce w dowolnej lokalizacji” – m\u00f3wi Krzysztof Bi\u0144kowski szef dzia\u0142u Ambient ARBOmedia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"ARBOmedia Polska (Mi\u0119dzynarodowy Dom Sprzeda\u017cy Medi\u00f3w) na zlecenie firmy Sara Lee Household & Body Care Poland Sp. z o.o. przeprowadzi\u0142 w lipcu br. na POS TV – jednym z no\u015bnik\u00f3w ze swego bogatego portfolio, oryginaln\u0105 kampani\u0119.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-86276","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86276","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=86276"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86276\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=86276"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=86276"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=86276"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}