Celem kampanii jest zaprezentowanie nowej okazji do spo\u017cycia Gor\u0105cego Kubka oraz budowanie wi\u0119zi emocjonalnej konsumenta z mark\u0105. Knorr zach\u0119ca do \u0142\u0105czenia Gor\u0105cego Kubka z kanapk\u0105, najpopularniejszym w Polsce daniem i zarazem przek\u0105sk\u0105 szybko zaspokajaj\u0105c\u0105 g\u0142ód. Dzi\u0119ki takiemu po\u0142\u0105czeniu mo\u017cna uzyska\u0107 ciep\u0142y posi\u0142ek.<\/p>\n
Grup\u0105 docelow\u0105 dzia\u0142a\u0144 promocyjnych s\u0105 kobiety i m\u0119\u017cczy\u017ani w wieku 24-35 lat, prowadz\u0105cy bardzo aktywny tryb \u017cycia, zarówno w sferze zawodowej, jak i towarzyskiej. Koncentruj\u0105 si\u0119 na ró\u017cnych zadaniach, realizuj\u0105 swoje pasje, lubi\u0105 wyzwania i dobr\u0105 zabaw\u0119.<\/p>\n
Pierwszym etapem kampanii by\u0142 konkurs na profilu „Gor\u0105cy kubek – tego mi trzeba” w serwisie Facebook. Polega\u0142 on na wymy\u015blaniu ró\u017cnych scenek komiksowych, w których kanapka i GK mog\u0105 odgry\u017a\u0107 si\u0119 z przek\u0105sem innym przek\u0105skom. Codziennie autor najlepszej scenki wygrywa\u0142 miejsk\u0105 torb\u0119 z nadrukiem wymy\u015blonej przez siebie historyjki. Konkurs wsparty by\u0142 kampani\u0105 internetow\u0105.<\/p>\n
Kolejnym etapem kampanii jest loteria promocyjna, w której codziennie mo\u017cna wygra\u0107 10 miejskich toreb z kieszonk\u0105 na Gor\u0105cy Kubek i kanapk\u0119, a raz w tygodniu 5000 PLN. Aby wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 w loterii nale\u017cy zrobi\u0107 zapas 5 Gor\u0105cych Kubków na ca\u0142y tydzie\u0144, wybra\u0107 najbardziej smakowity komentarz spo\u015bród trzech zamieszczonych na stronie internetowej i materia\u0142ach promocyjnych oraz wys\u0142a\u0107 swój wybór za po\u015brednictwem sms-a lub formularza zamieszczonego na www.tegomitrzeba.pl<\/a> Promocja trwa od 1 lutego do 13 marca 2012.<\/p>\n Za kreacj\u0119 i realizacje promocji odpowiada agencja IQ Marketing (Poland).<\/p>\n W ramach komunikacji promocji IQ Marketing przygotowa\u0142a kreacj\u0119 3 ró\u017cnych spotów TV 15″, spot radiowy, kampani\u0119 internetow\u0105 oraz materia\u0142y POS. Za kreacj\u0119 strony promocyjnej odpowiada AtomClick, za planowanie mediów: PHD Media Direction.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Unilever rozpocz\u0105\u0142 kampani\u0119 promocyjn\u0105 marki Knorr Gor\u0105cy Kubek.","protected":false},"author":1,"featured_media":8613,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[687,853,159,445,1076],"class_list":{"0":"post-8612","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-atomclick","9":"tag-iq-marketing","10":"tag-knorr","11":"tag-phd","12":"tag-unilever","13":"cs-entry","14":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8612","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8612"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8612\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8613"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8612"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8612"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8612"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}