– Nieznacznie, bo zaledwie o 0,1 p.p., skorygowali\u015bmy nasz\u0105 poprzedni\u0105 prognoz\u0119, mówi\u0105c\u0105 o obni\u017ceniu warto\u015bci wydatków reklamowych o 5,9%. Nasza prognoza tegorocznych wydatków na globalnym rynku reklamy jest pierwsz\u0105 od czerwca 2012 roku, która nie zosta\u0142a obni\u017cona. Dynamika wzrostu globalnego rynku utrzyma\u0142a si\u0119 na tym samym poziomie co w 2012 roku (+3,5%), kiedy odbywa\u0142y si\u0119 wielkie, medialne wydarzenia nap\u0119dzaj\u0105ce rynek reklamowy: Igrzyska Olimpijskie w Londynie i kampania wyborcza poprzedzaj\u0105ca wybory prezydenckie w USA. Pokazuje to, \u017ce globalny rynek reklamowy stopniowo si\u0119 stabilizuje, mimo sytuacji na europejskich rynkach. Czy równie\u017c w Polsce mo\u017cemy si\u0119 spodziewa\u0107 tak d\u0142ugo oczekiwanej poprawy? P\u0142yn\u0105 coraz bardziej optymistyczne sygna\u0142y – PKB wzrós\u0142 w II kwartale o 0,8%, we wrze\u015bniu wzrós\u0142 te\u017c 0,6 pkt. w uj\u0119ciu miesi\u0119cznym Wska\u017anik Wyprzedzaj\u0105cy Koniunktury, jednak ekonomi\u015bci s\u0105 ostro\u017cni – mówi\u0105 o o\u017cywieniu, podkre\u015blaj\u0105c, \u017ce jest powolne, stopniowe. Dla rynku reklamy decyduj\u0105ce b\u0119d\u0105 wi\u0119c ostatnie miesi\u0105ce tego roku, kiedy reklamodawcy b\u0119d\u0105 przygl\u0105da\u0107 si\u0119 ca\u0142orocznym wynikom i decydowa\u0107 o rozdysponowaniu ostatnich transz tegorocznych bud\u017cetów. Jednak z naszych obserwacji rynku wynika, \u017ce te miesi\u0105ce nie b\u0119d\u0105 nale\u017ca\u0142y do \u0142atwych – powiedzia\u0142a Monika Bronowska, CEO ZenithOptimedia Group. <\/p>\n
Wed\u0142ug prognoz domu mediowego w 2013 roku wzrosn\u0105 jedynie wydatki na reklam\u0119 w internecie i w kinach. Najwi\u0119ksze spadki dotkn\u0105 natomiast pras\u0119 i outdoor. Jednocze\u015bnie reklama zewn\u0119trzna to jedyny segment rynku, dla którego analitycy ZenithOptimedia obni\u017cyli prognoz\u0119 w porównaniu z danymi opublikowanymi w czerwcu. <\/p>\n
Wydatki na reklam\u0119 w telewizji b\u0119d\u0105 w 2013 roku ni\u017csze od ubieg\u0142orocznych o 5,9%. Spadki przychodów z reklam odnotowuj\u0105 przede wszystkim cztery najwi\u0119ksze ogólnopolskie stacje, które sukcesywnie trac\u0105 udzia\u0142y na rzecz mniejszych stacji i kana\u0142ów tematycznych. <\/p>\n
– W ostatnich miesi\u0105cach ten segment rynku reklamowego wyra\u017anie si\u0119 o\u017cywi\u0142, np. we wrze\u015bniu i pa\u017adzierniku popyt na czas reklamowy w telewizji znacznie przewy\u017csza\u0142 poda\u017c, stacje musia\u0142y redukowa\u0107 zlecenia. Jednak prawdopodobnie ta sytuacja nie powtórzy si\u0119 w listopadzie i grudniu. Spodziewamy si\u0119, \u017ce te miesi\u0105ce b\u0119d\u0105 mia\u0142y ujemn\u0105 dynamik\u0119 w porównaniu z takim samym okresem z ubieg\u0142ego roku. Dlatego utrzymali\u015bmy prognoz\u0119 wydatków na reklam\u0119 telewizyjn\u0105 na niezmienionym poziomie – powiedzia\u0142a Iwona Ja\u015bkiewicz-Kundera, buying director w ZenithOptimedia Group. <\/p>\n
Prognoza wydatków na reklam\u0119 w internecie tak\u017ce pozostaje bez zmian. ZenithOptimedia szacuje, \u017ce wzrosn\u0105 one w tym roku o 7,3%. W tym segmencie reklamy zachodz\u0105 dynamiczne zmiany – dwucyfrowy spadek odnotowa\u0142y wydatki na display, jego kosztem zyskuj\u0105 natomiast reklama video, traktowana coraz cz\u0119\u015bciej jako przed\u0142u\u017cenie kampanii telewizyjnych, social media oraz reklama w wyszukiwarkach. <\/p>\n
Nie zmieniaj\u0105 si\u0119 tak\u017ce czerwcowe prognozy ZenithOptimedia dotycz\u0105ce warto\u015bci wydatków na reklam\u0119 w prasie, radiu i w kinach. Wp\u0142ywy z reklam w magazynach b\u0119d\u0105 w tym roku ni\u017csze o 21%, natomiast wydatki na reklam\u0119 w dziennikach spadn\u0105 o 25,2%. Reklamodawcy wydadz\u0105 te\u017c mniej na reklam\u0119 w radiu – ich wydatki na to medium b\u0119d\u0105 w tym roku ni\u017csze od ubieg\u0142orocznych o 4,4%, g\u0142ownie za spraw\u0105 obci\u0119cia bud\u017cetów przez firmy telekomunikacyjne oraz najwi\u0119kszego reklamodawc\u0119 radiowego – Aflofarm. Wzrosn\u0105 natomiast wydatki na reklam\u0119 kinow\u0105 – b\u0119d\u0105 wy\u017csze od ubieg\u0142orocznych o 1,8%. <\/p>\n
Du\u017ce spadki wp\u0142ywów z reklamy notuje sektor OOH, g\u0142ównie za przyczyn\u0105 zmniejszenia bud\u017cetów reklamodawców z bran\u017cy telekomunikacyjnej. Tegoroczne wydatki na outdoor b\u0119d\u0105 ni\u017csze o 11,2%, oznacza to redukcj\u0119 prognozy opublikowanej w czerwcu o 2,2 p.p.
W porównaniu z ubieg\u0142ym rokiem nieznacznie wzros\u0142y wydatki reklamowe bran\u017cy farmaceutycznej i finansowej, w tej ostatniej wydatki zwi\u0119kszy\u0142y m.in. BRE Bank (w\u0142a\u015bciciel mBanku) i Bank Millennium, pojawi\u0142 si\u0119 te\u017c nowy gracz – Vivus. Wy\u017csze ni\u017c przed rokiem s\u0105 tak\u017ce wydatki sieci handlowych, w tym Lidla, cho\u0107 inny lider bran\u017cy, Jeronimo Martins, wyda\u0142 w tym roku mniej. Wi\u0119cej na reklam\u0119 wydali te\u017c producenci napojów i alkoholi. Coca-Cola, jeden z najwi\u0119kszych reklamodawców tego sektora, ograniczy\u0142a swoje wydatki w porównaniu z ubieg\u0142ym rokiem, mo\u017ce to jednak wynika\u0107 z wysokich inwestycji zwi\u0105zanych z zaanga\u017cowaniem marki w EURO 2012. <\/p>\n
Na stabilnym poziomie utrzymuj\u0105 si\u0119 wydatki reklamowe bran\u017cy \u017cywno\u015bciowej i producentów \u015brodków do higieny i piel\u0119gnacji. <\/p>\n
Spadaj\u0105 natomiast wydatki reklamowe najwi\u0119kszych graczy z bran\u017cy FMCG – Unilevera i P&G, oraz firm telekomunikacyjnych. Nak\u0142ady na reklam\u0119 ograniczyli wszyscy operatorzy telefonii komórkowej z wyj\u0105tkiem P4, najwi\u0119kszych redukcji bud\u017cetów reklamowych dokona\u0142 Orange. Spad\u0142y te\u017c inwestycje reklamowe sektora motoryzacyjnego. Traci on g\u0142ównie przez zmniejszone bud\u017cety Peugeot, Fiata, Kii i Hyundaya.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wydatki netto na reklam\u0119 w Polsce b\u0119d\u0105 w 2013 roku ni\u017csze od ubieg\u0142orocznych o 6%, a warto\u015b\u0107 rynku reklamowego wyniesie na koniec roku 6,341 mld z\u0142otych – prognozuje dom mediowy. Globalne wydatki reklamowe wzrosn\u0105 w tym roku o 3,5%.","protected":false},"author":1,"featured_media":861,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[250],"class_list":{"0":"post-860","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-zenithoptimedia","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/860","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=860"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/860\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/861"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=860"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=860"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=860"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}