{"id":8578,"date":"2012-02-07T22:39:27","date_gmt":"2012-02-07T21:39:27","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/kwestionariusz-ktr-arkadiusz-szulczynski\/"},"modified":"2012-02-07T22:39:27","modified_gmt":"2012-02-07T21:39:27","slug":"kwestionariusz-ktr-arkadiusz-szulczynski","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/kwestionariusz-ktr-arkadiusz-szulczynski.html","title":{"rendered":"Kwestionariusz KTR: Arkadiusz Szulczy\u0144ski"},"content":{"rendered":"

Dlaczego \/ jak trafi\u0142em do reklamy?<\/strong><\/p>\n

To by\u0142 \u015bwiadomy wybór, którego, jak do tej pory, nikomu nie uda\u0142o si\u0119 obrzydzi\u0107. Od zawsze fascynowa\u0142o mnie, jak dobre i jak z\u0142e rzeczy robi si\u0119 w reklamie. B\u0119d\u0105c m\u0142odym cz\u0142owiekiem, postanowi\u0142em, \u017ce chc\u0119 robi\u0107 dobre reklamy i walczy\u0107 z tymi z\u0142ymi. Dzi\u015b swoj\u0105 energi\u0119 po\u017cytkuj\u0119 tylko na próbach robienia tych dobrych. Reklama to ca\u0142e moje zawodowe \u017cycie.<\/p>\n

W reklamie pasjonuje mnie…<\/strong><\/p>\n

To jak dynamicznie si\u0119 zmienia, jak wiele nowych \u015brodków wyrazu co chwile si\u0119 w niej pojawia. Jak wiele dziedzin si\u0119 w niej przenika. A z drugiej strony, fakt, \u017ce jej fundamenty s\u0105 niezmienne – zawsze najwa\u017cniejsza jest idea, pomys\u0142 i historia do opowiedzenia. Z\u0142o\u015bliwi twierdz\u0105, \u017ce reklama to sztuka oddzielania konsumenta od jego pieni\u0119dzy. Ja wol\u0119 krótsz\u0105 wersj\u0119 tej definicji, \u017ce reklama to sztuka…<\/p>\n

Co spodoba\u0142o mi si\u0119 w reklamie w zesz\u0142ym roku?<\/strong><\/p>\n

Ceni\u0119 sobie bardzo projekty, w których marka wnosi do \u017cycia ludzi co\u015b autentycznie warto\u015bciowego, wchodz\u0105c w ten sposób w bli\u017csz\u0105 relacj\u0119 z nimi. To swego rodzaju dowód na wy\u017csz\u0105 kultur\u0119 osobist\u0105 marki. Sporo tego by\u0142o w ubieg\u0142ym roku, (Greenbacks for Greenback, Watermark, Levi’s: Ready to work, kolejne sezony Gatorade Replay, Tesco: Subway Virtual Store, czy Coca-Cola Santa’s Forgotten Letters). To trend, który zyskuje na znaczeniu i mam nadziej\u0119, \u017ce b\u0119dziemy ogl\u0105da\u0107 coraz wi\u0119cej pomys\u0142ów tego typu.<\/p>\n

Jestem autorem prac…<\/strong><\/p>\n

Jestem wspó\u0142autorem. Cz\u0142onkiem zespo\u0142u. Nie wierz\u0119, \u017ce we wspó\u0142czesnej reklamie, dobre idee rodz\u0105 si\u0119 w genialnym, kreatywnym umy\u015ble jednej osoby. Wspólnie z moim zespo\u0142em staramy si\u0119 robi\u0107 projekty, które daj\u0105 ludziom warto\u015b\u0107, rozumian\u0105 jako: ciekawa historia, dobra rozrywka, edukacja czy u\u017cyteczno\u015b\u0107. W im prostszej formie podane, tym lepiej. Brzmi, jak \u015bwi\u0119ty Graal? No to ja w niego wierz\u0119 i ci\u0105gle go szukam.<\/p>\n

Jak ogl\u0105dam prace polskiej konkurencji? Jak ogl\u0105dam prace mi\u0119dzynarodowe?<\/strong><\/p>\n

Krytycznie. Taka moja rola ;) Nie stosuj\u0119 w \u017cadnym wypadku ró\u017cnych miar. Mam alergi\u0119 na projekty, które powsta\u0142y tylko po to \u017ceby zaspokoi\u0107 ego twórców i raczej nikogo poza nimi nie obejd\u0105. Prawdziwa kreatywno\u015b\u0107 to sztuka tworzenia projektów dla ludzi i dla siebie.<\/p>\n

Jestem jurorem w KTR bo…<\/strong><\/p>\n

To festiwal reklamowy, który pod\u0105\u017ca za \u015bwiatowymi trendami, staj\u0105c si\u0119 w ten sposób najwa\u017cniejsz\u0105 imprez\u0105 dla bran\u017cy w naszym kraju. Dla mnie to zaszczyt móc go wspó\u0142tworzy\u0107. A poza tym, uwielbiam nasiadówy z jurorami kategorii interactive ;) To zespó\u0142 ludzi \u015bwietnie znaj\u0105cych si\u0119 na swojej robocie, z którymi, co równie istotne, po obradach ch\u0119tnie idziesz na piwo.<\/p>\n

Moja kategoria jest wa\u017cnym elementem komunikacji 360 poniewa\u017c…<\/strong><\/p>\n

<\/strong>Powiedzenie, \u017ce internet i rozwi\u0105zania typu digital co roku zyskuj\u0105 na znaczeniu, staj\u0105c si\u0119 cz\u0119sto g\u0142ówn\u0105 osi\u0105 dzia\u0142a\u0144 reklamowych, jest trywializmem i bana\u0142em, który troch\u0119 ju\u017c wstyd ponownie przytacza\u0107. W odniesieniu do tradycyjnych mediów ci\u0119\u017cko oprze\u0107 si\u0119 wra\u017ceniu, \u017ce „wszystko ju\u017c by\u0142o”. Nawet je\u015bli tak do ko\u0144ca nie jest, niezwyk\u0142\u0105 si\u0142\u0105 i niezaprzeczaln\u0105 warto\u015bci\u0105 cyfrowych mediów, jest fakt, \u017ce w dzisiejszych czasach s\u0105 one niewyeksploatowanym, do ko\u0144ca nadal nie odkrytym \u017aród\u0142em kreatywno\u015bci.<\/p>\n

Jurorzy w tej kategorii szukaj\u0105…<\/strong><\/p>\n

Bezpretensjonalnych, \u015bwie\u017cych i oryginalnych pomys\u0142ów. Takich, które w niebanalny sposób eksploruj\u0105 poj\u0119cie interaktywno\u015bci i przesuwaj\u0105 jego znaczenie w nowe rejony.<\/p>\n

Na wygran\u0105 maj\u0105 szanse prace…<\/strong><\/p>\n

Prawdziwie anga\u017cuj\u0105ce ludzi. Wywo\u0142uj\u0105ce dobre emocje. Prezentuj\u0105ce dobry warsztat, ale takie, w których forma podania, nie przyt\u0142acza idei. Autentyczne, bez nad\u0119cia. Reprezentuj\u0105ce dobre trendy obecne w marketingu interaktywnym na \u015bwiecie.<\/p>\n

W tym roku w kategorii zmienili\u015bmy…<\/strong><\/p>\n

Bardzo du\u017co. Ujednolicili\u015bmy g\u0142ówne podkategorie, tak by ich podzia\u0142 odpowiada\u0142 temu znanemu z innych kategorii. Rozszerzyli\u015bmy kategori\u0119 Mobile, która zyskuje i b\u0119dzie zyskiwa\u0142a na znaczeniu. Wyodr\u0119bnili\u015bmy podkategori\u0119 Prace w\u0142asne. W ko\u0144cu, podj\u0119li\u015bmy prób\u0119 dok\u0142adniejszego opisania ka\u017cdej z nich, by u\u0142atwi\u0107 zg\u0142aszanie prac.<\/p>\n

ZOBACZ PRACE NAGRODZONE W KTR 2011<\/a>
ZOBACZ KATEGORIE W RAMACH MEDIÓW INTERAKTYWNYCH<\/a><\/p>\n

Zg\u0142oszenia w kategorii Media Interaktywne ocenia\u0107 b\u0119d\u0105 równie\u017c: Miko\u0142aj Sadowski (180heartbeats), Rafa\u0142 Górski (The Digitals), Marcin Talarek (Max Weber \/ Y&R), Bart\u0142omiej Rozbicki (Ars Thanea), Bartek Go\u0142\u0119biowski (GONG), \u0141ukasz Twardowski (Cookie), Radek D\u0105browski (Byss), Dominik Cymer (Cyber Kids on Real), Piotr Chrobot (Saatchi&Saatchi Digital), Bartek Wyszy\u0144ski (Artegence), Mariusz Majewski (Point of View), Miko\u0142aj D\u0105bski (Hypermedia), Marcin Macio\u0144czyk (OS3), Dawid Szczepaniak (Pride&Glory) oraz Bartosz \u017bukowski (Adv.pl).<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na pytania odpowiada Arkadiusz Szulczy\u0144ski, creative director K2, przewodnicz\u0105cy jury kategorii Media Interaktywne konkursu KTR 2012.","protected":false},"author":1,"featured_media":8579,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[48,441],"class_list":{"0":"post-8578","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-k2","9":"tag-ktr","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8578","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8578"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8578\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8579"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8578"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8578"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8578"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}