{"id":85665,"date":"2005-11-08T06:00:00","date_gmt":"2005-11-08T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/awantura-o-tort-reklamowy\/"},"modified":"2005-11-08T06:00:00","modified_gmt":"2005-11-08T05:00:00","slug":"awantura-o-tort-reklamowy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/digital\/internet\/awantura-o-tort-reklamowy.html","title":{"rendered":"Awantura o tort reklamowy"},"content":{"rendered":"

wynik\u00f3w bada\u0144 sp\u00f3\u0142ki CR Media Consulting.

Wydatki firm na reklam\u0119 w internecie szybko rosn\u0105. Wed\u0142ug prognoz brokera reklamowego CR Media Consulting oraz bran\u017cowej organizacji IAB Polska w tym roku si\u0119gn\u0105 w Polsce 120 mln z\u0142. O te pieni\u0105dze konkuruj\u0105 du\u017ce portale oraz internetowe sieci reklamowe (kt\u00f3re zdobywaj\u0105 reklamy dla setek mniejszych serwis\u00f3w). Kto jaki ma udzia\u0142 w torcie i jak si\u0119 powinno to mierzy\u0107? – to pytanie rozgrza\u0142o w ostatnich dniach bran\u017c\u0119 internetow\u0105.

W zesz\u0142ym tygodniu prezes krakowskiego portalu Interia.pl Jacek Pas\u0142awski zestawi\u0142 na konferencji prasowej szacunki i prognozy na ten temat autorstwa CR Media Consulting – b\u0119d\u0105ce najcz\u0119\u015bciej przywo\u0142ywanym w mediach \u017ar\u00f3d\u0142em informacji na ten temat – z danymi o przychodach reklamowych swojej sp\u00f3\u0142ki (ponad 9 mln z\u0142 po trzech kwarta\u0142ach). Z jego analiz wynika\u0142o, \u017ce CR Media zani\u017ca udzia\u0142 Interii w reklamowym torcie blisko dwukrotnie – w prognozach na ten rok daje jej 6,5 proc. udzia\u0142, podczas gdy wed\u0142ug Interii jest to 11,6 proc. Niedoszacowanie to przek\u0142ada si\u0119 na ponad 6 mln z\u0142 wp\u0142yw\u00f3w Interii z reklamy, nieuwzgl\u0119dnianych przez CR Media Consulting.

Wczoraj firma CR Media Consulting opublikowa\u0142a o\u015bwiadczenie, w kt\u00f3rym zarzuci\u0142a Pas\u0142awskiemu nierzetelno\u015b\u0107 i wybi\u00f3rczo\u015b\u0107 w doborze danych. Z polemiki wynika, \u017ce niezgodno\u015bci bior\u0105 si\u0119 m.in. z odmiennego traktowania barter\u00f3w reklamowych. – Zaznaczamy, \u017ce w naszych szacunkach nie uwzgl\u0119dnia si\u0119 zar\u00f3wno danych na temat barter\u00f3w, jak i przychod\u00f3w reklamowych zwi\u0105zanych z umowami na e-commerce, poniewa\u017c s\u0105 to pieni\u0105dze funkcjonuj\u0105ce poza standardowymi bud\u017cetami reklamowymi i jako takie s\u0105 bardzo trudne do oszacowania – m\u00f3wi Rafa\u0142 Oracz z CR Media Consulting.

Kontrowersje te przypominaj\u0105 o braku na polskim rynku jakiegokolwiek wiarygodnego dla wszystkich graczy standardu szacowania udzia\u0142\u00f3w firm w rynku i klasyfikowania ich przychod\u00f3w. Zdaniem Benity Jakubowskiej z portalu Gazeta.pl (nale\u017c\u0105cego do Agory, wydawcy „Gazety Wyborczej”), takie raporty powinna przygotowywa\u0107 niezale\u017cna firma audytorska na podstawie klarownej i uzgodnionej z g\u0142\u00f3wnymi zainteresowanymi metodologii.

Przy okazji sporu portale wda\u0142y si\u0119 w ambicjonaln\u0105 wymian\u0119 opinii, kto dla kogo jest godnym rywalem. Interia oznajmi\u0142a, \u017ce jej g\u0142\u00f3wnym konkurentem jest ju\u017c obecnie Wirtualna Polska (WP) – portal dotychczas lokowany w wy\u017cszej lidze, je\u015bli chodzi o popularno\u015b\u0107 w\u015br\u00f3d internaut\u00f3w. WP natychmiast w specjalnym o\u015bwiadczeniu od\u017cegna\u0142a si\u0119 od tej wizji. – Liczba ods\u0142on stron WP to prawie dwukrotno\u015b\u0107 ods\u0142on Interii – przypomnia\u0142 Tomasz Wo\u017aniak, dyrektor programowy WP, zapewniaj\u0105c, \u017ce jego portal utrzymuje siln\u0105 drug\u0105 pozycj\u0119 na rynku i rywalem nie jest dla aspiruj\u0105ca Interia, lecz rynkowy lider Onet.pl.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Trwa k\u0142\u00f3tnia na temat udzia\u0142\u00f3w w polskim rynku reklamy internetowej. Burz\u0119 wywo\u0142a\u0142 portal Interia.pl, kwestionuj\u0105c wiarygodno\u015b\u0107…","protected":false},"author":1,"featured_media":85666,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[],"class_list":{"0":"post-85665","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85665","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=85665"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85665\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/85666"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=85665"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=85665"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=85665"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}