Pierwszym wspólnym projektem firm jest uruchomienie dwóch kana\u0142ów telewizji konsumenckiej: Wait TV i Shopping TV, które ogl\u0105da\u0107 mo\u017cna na ekranach umieszczonych w marketach ogólnopolskich sieci handlowych.<\/p>\n
– Wspó\u0142praca trzech podmiotów: spó\u0142ki Call2Action, Agencji TVN i TVN Media, jest znacz\u0105cym krokiem na drodze rozwoju firm. Powstanie telewizji konsumenckiej to prze\u0142om w polskiej bran\u017cy reklamy i mediów. Naszym celem jest zbudowanie nowej kategorii na rynku, wyznaczanie trendów oraz rozwój niezagospodarowanego jeszcze obszaru, jakim jest telewizja konsumencka. Ka\u017cdy z partnerów zapewnia unikalne know-how, dlatego jeste\u015bmy pewni, \u017ce to przedsi\u0119wzi\u0119cie b\u0119dzie sukcesem – mówi Micha\u0142 Maciuk, cz\u0142onek zarz\u0105du Call2Action.<\/p>\n
W ramach wspólnych dzia\u0142a\u0144 spó\u0142ka Call2Action udost\u0119pnia no\u015bniki multimedialne zlokalizowane w delikatesach Alma, supermarketach Piotr i Pawe\u0142 oraz hipermarketach Tesco. Z prezentowanym na nich przekazem b\u0119dzie mog\u0142o zapozna\u0107 si\u0119 oko\u0142o 7,1 mln osób powy\u017cej 18. roku \u017cycia (zasi\u0119g ten b\u0119dzie stale zwi\u0119kszany). Agencja TVN zajmuje si\u0119 dostarczaniem kontentu informacyjnego, natomiast TVN Media pozyskiwaniem reklamodawców.<\/p>\n
Charakterystyka kana\u0142ów:<\/p>\n
• Shopping TV<\/strong> emitowany jest na no\u015bnikach multimedialnych zlokalizowanych w halach sklepowych. W ramówce znajduj\u0105 si\u0119 materia\u0142y dotycz\u0105ce m.in. zdrowia, urody, stylu \u017cycia oraz materia\u0142y reklamowe i promocyjne. Kana\u0142 ma pomóc konsumentom robi\u0105cym zakupy, wesprze\u0107 ich procesy decyzyjne oraz uatrakcyjni\u0107 czas sp\u0119dzany w sklepie.<\/p>\n • Wait TV<\/strong> emitowany jest na no\u015bnikach multimedialnych przy kasach sklepowych. Jest to na bie\u017c\u0105co aktualizowany kana\u0142 newsowy z najwa\u017cniejszymi informacjami z Polski i ze \u015awiata, z prognoz\u0105 pogody, kalendarium, informacjami biznesowymi a tak\u017ce prezentuj\u0105cy materia\u0142y reklamowe. Jego celem jest uatrakcyjnienie czasu sp\u0119dzanego przez klientów w kolejce, poprzez skupienie ich uwagi na no\u015bnikach.<\/p>\n – Dobór tre\u015bci wy\u015bwietlanych na obu kana\u0142ach podyktowany jest zainteresowaniem i potrzebami klientów. Z naszego do\u015bwiadczenia wiemy, \u017ce konsumenci robi\u0105cy zakupy poszukuj\u0105 na no\u015bnikach multimedialnych u\u017cytecznych dla nich informacji. Jak pokaza\u0142y badania Millward Brown SMG\/KRC przeci\u0119tnie klient sp\u0119dza w kolejce do kasy 8,25 min. Dzi\u0119ki ogl\u0105daniu Wait TV czas ten up\u0142ywa mu szybciej i przyjemniej, a prezentowane reklamy nie s\u0105 odbierane jako nachalne, tylko pomocne – dodaje Maciuk.<\/p>\n Kontent do obydwu kana\u0142ów przygotowuje Agencja TVN. Materia\u0142y newsowe pochodz\u0105 z platformy x-news.pl, gdzie codziennie publikowanych jest kilkadziesi\u0105t wideo depesz dotycz\u0105cych najwa\u017cniejszych wydarze\u0144 politycznych, spo\u0142ecznych, gospodarczych, sportowych. Klipy te powstaj\u0105 na podstawie materia\u0142ów \u017aród\u0142owych stacji TVN, TVN 24, TVN CNBC, TVN Meteo, nSport, portalu tvn24.pl, CNN Newsource oraz innych partnerów Agencji TVN. Materia\u0142y do kana\u0142u Shopping TV Agencja TVN przygotowuje na podstawie zasobów redakcyjnych i archiwalnych stacji Grupy TVN.<\/p>\n – Na potrzeby projektu powo\u0142any zosta\u0142 w Agencji TVN specjalny zespó\u0142, który przygotowuje kontent sprofilowany pod potrzeby odbiorców telewizji konsumenckiej. \u0179ród\u0142em materia\u0142ów s\u0105 stacje newsowe b\u0119d\u0105ce liderami na rynku w Polsce i na \u015awiecie, mo\u017cemy wi\u0119c zagwarantowa\u0107, \u017ce stworzymy atrakcyjny program. Tym projektem rozpoczynamy nowy etap dzia\u0142alno\u015bci, zwi\u0105zany z wyspecjalizowana produkcj\u0105 kontentu na no\u015bniki Digital Signage. Stopniowo b\u0119dziemy poszerza\u0107 nasz\u0105 ofert\u0119 o zasoby w\u0142asne i partnerów zewn\u0119trznych agencji – mówi Tomasz Nabakowski, dyrektor Agencji TVN.<\/p>\n Powodzenie projektu prognozuj\u0105 wyniki bada\u0144 przeprowadzonych przez o\u015brodek badawczy Millward Brown SMG\/KRC. Pokazuj\u0105 one, \u017ce klienci sieci handlowych maj\u0105 pozytywne opinie na temat no\u015bników multimedialnych i reklam na nich prezentowanych. Prawie 2\/3 konsumentów (64,8%) uwa\u017ca, \u017ce warto zapozna\u0107 si\u0119 z reklamami w\u0142a\u015bnie w sklepie. Mog\u0105 one by\u0107 dla nich pomocne w podejmowaniu decyzji zakupowych. Blisko 55% klientów sieci handlowych przyznaje, \u017ce czekaj\u0105c w kolejce do kasy ch\u0119tnie po\u015bwi\u0119ca uwag\u0119 ogl\u0105daniu reklam, a 52,9% jest lepiej do nich nastawionych, ni\u017c podczas ogl\u0105dania w domu. Dodatkowo, prawie po\u0142owa osób przebywaj\u0105cych w markecie (45,1%) twierdzi, \u017ce mo\u017cliwo\u015b\u0107 zapoznania si\u0119 z tre\u015bciami prezentowanymi na no\u015bnikach multimedialnych uatrakcyjnia zakupy.<\/p>\n – Shopping TV i Wait TV jest równie\u017c efektywn\u0105 alternatyw\u0105 dla tradycyjnych form reklamy. Zapewnia najwa\u017cniejsze z punktu widzenia reklamodawcy korzy\u015bci wp\u0142ywaj\u0105ce na skuteczno\u015b\u0107 przekazu. Reklama wy\u015bwietlana w miejscu zakupu nie tylko jest lepiej postrzegana przez konsumenta, poniewa\u017c „podpowiada” mu, jak\u0105 decyzj\u0119 podj\u0105\u0107, ale tak\u017ce bardziej anga\u017cuje odbiorc\u0119. Klient ch\u0119tnie zatrzymuje si\u0119, \u017ceby zobaczy\u0107 prezentowany przekaz. Ciekawy kontent wzmacnia jego zainteresowanie, pozytywne nastawienie do ogl\u0105danych reklam, a blisko\u015b\u0107 i dost\u0119pno\u015b\u0107 prezentowanego w nich produktu przek\u0142ada si\u0119 na podj\u0119cie przez klienta kroków w celu nabycia towaru. Jak pokaza\u0142y badania Millward Brown SMG\/KRC dzieje si\u0119 tak, a\u017c w 26% przypadków – podsumowuje Maciuk.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Z pocz\u0105tkiem lutego Call2Action rozpoczyna wspó\u0142prac\u0119 z Agencj\u0105 TVN i TVN Media.","protected":false},"author":1,"featured_media":8553,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[1346,98],"class_list":{"0":"post-8552","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-call2action","9":"tag-tvn","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8552","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8552"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8552\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8553"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8552"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8552"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8552"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}