{"id":8546,"date":"2012-02-08T15:57:00","date_gmt":"2012-02-08T14:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/kwestionariusz-media-trendy-dominik-kaznowski\/"},"modified":"2012-02-08T15:57:00","modified_gmt":"2012-02-08T14:57:00","slug":"kwestionariusz-media-trendy-dominik-kaznowski","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/trendy\/branding\/kwestionariusz-media-trendy-dominik-kaznowski.html","title":{"rendered":"Kwestionariusz Media Trendy: Dominik Kaznowski"},"content":{"rendered":"

Jak widz\u0119 rynek polski (agencje, marketerzy) vs. \u015bwiat w kontek\u015bcie innowacyjno\u015bci i kreatywno\u015bci w planowaniu mediów \/ odwagi w planowaniu mediów?<\/strong><\/p>\n

My\u015bl\u0119, \u017ce polski \u015bwiat agencji interaktywnych jest jednym z najbardziej innowacyjnych segmentów rynku reklamy. Trzeba jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce ta kreatywno\u015b\u0107 musi znale\u017a\u0107 zrozumienie po stronie klienta. Dlatego uwa\u017cam \u017ce niezwykle istotna jest ewangelizacja firm w zakresie dzia\u0142a\u0144 w nowych mediach – i to zarówno ta realizowana w ramach codziennej pracy z klientami jak i za po\u015brednictwem szerszych platform takich organizacje czy konkursy bran\u017cowe. Warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce zwyci\u0119skie kampanie i realizacje staj\u0105 si\u0119, na co najmniej rok, benchmarkiem do którego odnoszone s\u0105 nast\u0119puj\u0105ce po nich dzia\u0142ania. Nagrodzone kreacje, koncepty mediowe i wszelkiego rodzaju innowacje staj\u0105 si\u0119 niejako punktem wyj\u015bcia dla nowych kampanii – mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce wyznaczaj\u0105 nowy „poziom zero”. Firmy i marketerzy zawsze d\u0105\u017c\u0105 i b\u0119d\u0105 d\u0105\u017cy\u0107 do wyró\u017cnienia si\u0119 na rynku, a ciekawe pomys\u0142y, zw\u0142aszcza je\u015bli uzyska\u0142y uznanie rynku przesuwaj\u0105 granice tego co jest osi\u0105galne w marketingu.<\/p>\n

Dlatego uwa\u017cam, \u017ce w „innowacyjno\u015bci” mie\u015bci si\u0119 nie tylko sama praca zwi\u0105zana z dostarczaniem jak najlepszego produktu reklamowego, ale równie\u017c szeroko rozumiana komunikacja podkre\u015blajaca to, dlaczego nasze dzia\u0142ania s\u0105 innowacyjne. To tym istotniejsze w czasach, w których marki nastawiaj\u0105 si\u0119 raczej na sprawdzone metody gwarantuj\u0105ce sprzeda\u017c ni\u017c na poszukiwanie alternatywnych, nowych rozwi\u0105za\u0144 nieodmiennie wi\u0105\u017c\u0105cych si\u0119 z konieczno\u015bci\u0105 podj\u0119cia ryzyka.<\/p>\n

Uwa\u017cam, \u017ce \u015bledzenie trendów w mediach i reklamie i pod\u0105\u017canie za nimi jest wa\u017cne, gdy\u017c…<\/strong><\/p>\n

\u015awiat nowych mediów nie jest jeszcze w pe\u0142ni ukszta\u0142towan\u0105 sfer\u0105. Co wi\u0119cej, trudno wskaza\u0107, czy i kiedy w ogóle b\u0119dzie to mo\u017cliwe. W nasz\u0105 bran\u017c\u0119 niejako wpisana jest konieczno\u015b\u0107 sta\u0142ego monitorowania, poszukiwania i agregowania wiedzy zarówno o nowych narz\u0119dziach jaki i o zmieniaj\u0105cych si\u0119 postawach konsumentów. Dlatego dzisiaj przewag\u0105 konkurencyjn\u0105 s\u0105 dzia\u0142y R&D – co wydatnie wida\u0107 na przyk\u0142adach najwi\u0119kszych – takich jak Apple czy Google. Sam proces produkcji, cho\u0107 wymaga kompetencji i fachowo\u015bci nie stanowi dzisiaj wystarczaj\u0105cego czynnika konkurencyjno\u015bci rynkowej. Dzisiejszy rynek marketingu to rynek idei. A to oznacza, \u017ce trzeba du\u017co czyta\u0107, ogl\u0105da\u0107, spotyka\u0107 si\u0119 – innymi s\u0142owy budowa\u0107 sobie spektrum tego co osi\u0105galne.<\/p>\n

Moja ulubiona definicja innowacji mówi: „innowacja to co\u015b, o czym nie pomy\u015bla\u0142e\u015b zanim tego nie zobaczy\u0142e\u015b”.<\/p>\n

Sk\u0105d czerpi\u0119 inspiracje w pracy przy planowaniu kampanii?<\/strong><\/p>\n

Po pierwsze nie staram si\u0119 pod\u0105\u017ca\u0107 utartymi \u015bcie\u017ckami. Je\u015bli wszyscy co\u015b robi\u0105, oznacza to, \u017ce nie jest to (ju\u017c) innowacja. Alternatywny sposób my\u015blenia, podwa\u017canie \u015bwi\u0119to\u015bci i dogmatów to droga do innowacji. Nale\u017cy przy tym pami\u0119ta\u0107, \u017ce sama idea, nawet je\u015bli prze\u0142omowa musi zosta\u0107 zderzona z mo\u017cliwo\u015bciami realizacji. \u2028\u2028Czerpanie inspiracji nigdy nie by\u0142o tak proste jak w dzisiejszym cyfrowym \u015bwiecie. Za po\u015brednictwem sieci mamy dost\u0119p do przyk\u0142adów dzia\u0142a\u0144 marketingowych z ka\u017cdego zak\u0105tka \u015bwiata. Podobnie, w równie nieskr\u0119powany sposób mo\u017cemy korzysta\u0107 z dorobku ludzi w innych, pokrewnych dziedzinach takich jak technologia, psychologia czy socjologia. Kluczowym problemem jest czas, jaki jest niezb\u0119dny do reaserch’u, agregacji i analizy uzyskanej wiedzy. My\u015bl\u0119, \u017ce firmy zbyt ma\u0142o czasu po\u015bwi\u0119caj\u0105 na ten element dzia\u0142alno\u015bci biznesowej, który tak jak wspomnia\u0142em stanowi kluczowy czynnik konkurencyjno\u015bci. Wydaje mi si\u0119, \u017ce musimy przesta\u0107 my\u015ble\u0107 o innowacji w kategoriach „objawienia”, a zacz\u0105\u0107 j\u0105 postrzega\u0107 jako proces warunkowany kultur\u0105 organizacyjn\u0105 i celami firmy.<\/p>\n

Konkurs Media Trendy jest wa\u017cnym konkursem w bran\u017cy, gdy\u017c… <\/strong><\/p>\n

Media s\u0105 dzisiaj wszystkim. Jeste\u015bmy spo\u0142ecze\u0144stwem medialnym, konsumujemy informacje czy tre\u015bci rozrywkowe w ka\u017cdym mo\u017cliwym momencie – czekaj\u0105c na wizyt\u0119 u lekarza czy w kolejce do kasy. Jednocze\u015bnie obserwujemy proces istotnych przemian na rynku mediów w ogóle. Dlatego prace zg\u0142aszane do Media Trendów stanowi\u0105 pewnego rodzaju weryfikacj\u0119 trendów w praktyce. Dzi\u0119ki konkursowi otrzymujemy informacj\u0119 zwrotn\u0105 na temat tego, co innowacja oznacza dla polskiego rynku i polskiego konsumenta.<\/p>\n

Z punktu widzenia uczestników, Media Trendy s\u0105 sprawdzianem, mo\u017cliwo\u015bci\u0105 indywidulanej weryfikacji w\u0142asnych prac przez grup\u0119 kilkudziesi\u0119ciu ekspertów rynkowych. Nawet je\u015bli kampania nie uzyska wyró\u017cnienia, udzia\u0142 w konkursie jest okazj\u0105 do zaprezentowania swojego portfolio szefom domów mediowych, dyrektorom marketingu czy decydentom i liderom opinii z szerko rozumianego rynku mediów i marketingu.<\/p>\n

Kategorie, które przedstawiam to…<\/strong><\/p>\n

W tej edycji Media Trendów nowe media reprezentowane s\u0105 prze dwie kategorie: „Wykorzystanie internetu i mediów interaktywnych” (podkategorie: „engagement” i „non-engagement”) oraz „Zintegrowana kampania w mediach cyfrowych”.<\/p>\n

Ten podzia\u0142 odzwierciedla zmiany jakie zachodz\u0105 w obszarze wykorzystania mediów cyfrowych. Po pierwsze, podstawowa kategoria dla zg\u0142osze\u0144 kampanii internetowych zosta\u0142a podzielona na dwie podkategorie. Ma to podkre\u015bla\u0107, \u017ce sie\u0107 jest dzisiaj równoprawnym medium zarówno w przypadku dzia\u0142a\u0144 zasi\u0119gowych, nastawionych na budowanie dotarcia do okre\u015blonych grup konsumenckich jak i doskona\u0142ym kana\u0142em dla anga\u017cowania internautów w tworzenie tre\u015bci, komentowanie, udzia\u0142u w konkursach kreatywnych czy kr\u0119ceniem w\u0142asnych filmów.<\/p>\n

Internet jest dzisiaj jednym z podstawowych mediów wykorzystywanych w komunikacji. Coraz wi\u0119ksza z\u0142o\u017cono\u015b\u0107 narz\u0119dzi, strategii i zastosowa\u0144 sieci nie pozwala w dalszym ci\u0105gu wrzuca\u0107 do jednego worka, a tym bardziej porównywa\u0107 innowacji w obszarze nowych no\u015bników reklamowych czy podej\u015bcia do planowania z dzia\u0142aniami realizowanymi cz\u0119sto na mniejsz\u0105 skal\u0119 w social media.<\/p>\n

Z drugiej strony, coraz wi\u0119ksze znaczenie nie tylko internetu ale równie\u017c innych cyfrowych no\u015bników i narz\u0119dzi – g\u0142ównie mobilnych, sprawia, \u017ce konieczne sta\u0142o si\u0119 wyodr\u0119bnienie oddzielnej kategorii po\u015bwi\u0119conej wy\u0142\u0105cznie nowym mediom. Dlatego kategoria „Zintegrowana kampania w mediach cyfrowych” dedykowana zosta\u0142a takim dzia\u0142aniom w których ca\u0142a komunikacja zosta\u0142a zaplanowana wy\u0142\u0105cznie w nowych kana\u0142ach komunikacji. Warto tu podkre\u015bli\u0107 element integracji, który wskazuje na wykorzystanie w dzia\u0142aniach wi\u0119cej ni\u017c jednego no\u015bnika cyfrowego, np. po\u0142\u0105czenie aplikacji, sieci, mobile, kodów czy wszelkiego innego rodzaju no\u015bników o charakterze cyfrowym. Kategoria ta stanowi zatem doskona\u0142e narz\u0119dzie do promocji rozwi\u0105za\u0144, które nie s\u0105 jeszcze powszechnie stosowane – s\u0105 zatem innowacyjne.<\/p>\n

Jakie trendy zwi\u0105zane z tymi kategoriami zauwa\u017cy\u0142em na rynku? <\/strong><\/p>\n

Dominuj\u0105cym tematem s\u0105 spo\u0142eczno\u015bci, nie oznacza to jednak \u017ce to najwa\u017cniejszy sposób wykorzystania internetu i nowych mediów. Coraz wi\u0119ksza ilo\u015bci narz\u0119dzi i kana\u0142ów sprawia, \u017ce ro\u015bnie znaczenie strategii i zintegrowanego podej\u015bcia nie tylko do samego internetu, ale w ogóle polityki mediowej. Niezwykle wa\u017cnymi czynnikami wp\u0142ywaj\u0105cymi na przysz\u0142e planowanie i wykorzystanie mediów jest wzrost konsumpcji tre\u015bci wideo oraz odmiejscownienie korzystania z sieci spowodowane rosn\u0105ca penetracj\u0105 internetu mobilnego po\u0142\u0105czone z wielo\u015bci\u0105 urz\u0105dze\u0144 i platform z których korzystaj\u0105 konsumenci. W zwi\u0105zku z tym, w najbli\u017cszych latach nale\u017cy spodziewa\u0107 si\u0119 przesuni\u0119cia korzystania z tak zwanego „internetu przegl\u0105darkowego” do mobilnego internetu wieloplatformowego.<\/p>\n

Do tych\/tej kategorii mo\u017cna zg\u0142asza\u0107 prace, które… <\/strong><\/p>\n

Ka\u017cde innowacyjne podej\u015bcie do nowych mediów bez wzgl\u0119du zasi\u0119g. Zwykle nowe pomys\u0142y s\u0105 testowane i realizowane na mniejsz\u0105 skal\u0119, zanim zostan\u0105 zaadoptowane przez wi\u0119ksze podmioty. Dlatego nawet lokalne czy skierowane do w\u0105skich grup odbiorców dzia\u0142ania mog\u0105 stanowi\u0107 wyznacznik tego co nowe. Zreszt\u0105 takie podej\u015bcie, nastawione na poszukiwanie alternatywnych rozwiaz\u0105\u0144, jest charakterystyczne dla mniejszych podmiotów, pozbawionych tak zwanego „du\u017cego bud\u017cetu”. Podobnie mniejsi klienci, organizacje non-profit czy samorz\u0105dy s\u0105 cz\u0119sto bardziej sk\u0142onne do poszukiwania nowych pomys\u0142ów. Dlatego zg\u0142osze\u0144 nie rozpatrywa\u0142bym, z punktu widzenia „du\u017cych kampanii”. Jurorzy konkursu zwykle dobrze znaj\u0105 najwi\u0119ksze kampanie z racji wykonywanych obowi\u0105zków. Mniejsze dzia\u0142ania, realizowane przez niezale\u017cne podmioty s\u0105 zatem w stanie ich skutecznie zaskoczy\u0107 – zw\u0142aszcza je\u015bli posiadaj\u0105 element \u015bwie\u017co\u015bci.<\/p>\n

– –<\/p>\n

Prace do konkursu Media Trendy 2012 mog\u0105 zg\u0142asza\u0107 agencje reklamowe, interaktywne, PR, event marketing, domy medowie oraz media. Zg\u0142oszenia do 20.02.2012.<\/p>\n

Wi\u0119cej: www.mediatrendy.pl<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na pytania odpowiada Dominik Kaznowski, ekspert, cz\u0142onek Komitetu Organizacyjnego konkursu Media Trendy 2012.","protected":false},"author":1,"featured_media":8547,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[636],"class_list":{"0":"post-8546","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-branding","8":"tag-media-trendy","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8546","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8546"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8546\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8547"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8546"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8546"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8546"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}