Wed\u0142ug IAB Polska wydatki na reklam\u0119 internetow\u0105 w pierwszym kwartale br. w Polsce wzros\u0142y o 43%, a Internet by\u0142 najszybciej rozwijaj\u0105cym si\u0119 medium reklamowym. Coraz wy\u017cszy udzia\u0142 Internetu w bud\u017cetach reklamowych firm wida\u0107 przede wszystkim w samej sieci. Coraz cz\u0119\u015bciej wida\u0107 tak\u017ce, \u017ce kampanie internetowe nie s\u0105 osobnymi akcjami promocyjnymi, ale jednym z element\u00f3w szerokich dzia\u0142a\u0144 reklamowych firm. Wzrasta ilo\u015b\u0107 reklam pokazywanych w sieci, gdzie wykorzystywany jest tzw. streaming video. Mocniejsze i lepiej wyposa\u017cone komputery u\u017cytkownik\u00f3w, a przede wszystkim coraz wi\u0119ksza ilo\u015b\u0107 \u0142\u0105cz szerokopasmowych sprawiaj\u0105, \u017ce w Internecie mo\u017cna emitowa\u0107 reklamy podobne do tych, kt\u00f3re spotykamy w telewizji.<\/p>\n
Spoty reklamowe
\nEmitowanie materia\u0142\u00f3w video w sieci jest mo\u017cliwe g\u0142\u00f3wnie za spraw\u0105 szerokopasmowego dost\u0119pu. U\u017cytkownicy takich \u0142\u0105cz mog\u0105 ogl\u0105da\u0107 filmy dobrej jako\u015bci bez konieczno\u015bci d\u0142ugiego czekania na ich \u015bci\u0105gniecie. W przypadku emisji reklam, bardzo wa\u017cny jest mechanizm detekcji pasma. Dzi\u0119ki niemu wiadomo, czy internauta korzysta z szybkiego, czy wolnego \u0142\u0105cza. W tym pierwszym przypadku pokazywana jest reklama filmowa, w tym drugim natomiast, mo\u017cna pokaza\u0107 statyczny obraz (np. tradycyjny banner reklamowy). Filmy reklamowe pokazywane w Internecie zazwyczaj zaopatrzone s\u0105 w standardowe kontrolki do nawigacji, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 na zatrzymanie, wznowienie czy przewini\u0119cie filmu.<\/p>\n
Samo pokazywanie reklam video przypomina emisje normalnych reklam – mog\u0105 one pojawia\u0107 si\u0119 w r\u00f3\u017cnych rozmiarach i z wykorzystaniem r\u00f3\u017cnych form reklamowych, np. jako pop-up (wyskakuj\u0105ce okienko). Strumie\u0144 video i audio mo\u017cna tak\u017ce wykorzystywa\u0107 w przypadku tradycyjnych mailing\u00f3w.<\/p>\n
Witryny pe\u0142ne film\u00f3w
\nRuchomy obraz przenika do Internetu nie tylko za spraw\u0105 reklam, ale tak\u017ce dzi\u0119ki tw\u00f3rcom stron WWW. Dzi\u0119ki technologii i nowym programom komputerowym agencje kreatywne zyska\u0142y nowe mo\u017cliwo\u015bci w zakresie budowy witryn. Jednym z najpopularniejszych i najbardziej zaawansowanych program\u00f3w wspieraj\u0105cych tw\u00f3rc\u00f3w stron jest Macromedia Flash 8. Narz\u0119dzie to pozwala na wbudowanie w witryn\u0119 bardzo wysokiej jako\u015bci element\u00f3w video, kt\u00f3re jednocze\u015bnie maj\u0105 bardzo ma\u0142e rozmiary. Mo\u017cliwo\u015bci jakie zyskali autorzy stron sprawiaj\u0105, \u017ce w niekt\u00f3rych przypadkach mo\u017cna m\u00f3wi\u0107 nie tyle o „wykonaniu” strony WWW, co o jej „kr\u0119ceniu” (wykorzystane na potrzeby WWW filmy kr\u0119cone s\u0105 przez profesjonalne ekipy przy udziale aktor\u00f3w).<\/p>\n
Nowe mo\u017cliwo\u015bci
\nDalszy rozw\u00f3j reklamy telewizyjnej w Internecie jest bardzo \u015bci\u015ble zwi\u0105zany z rozwojem technologicznym. Bez szybkich i wydajnych \u0142\u0105cz ta forma reklamy nie ma racji bytu. Na szcz\u0119\u015bcie szerokopasmowy Internet rozwija si\u0119 coraz szybciej, a rywalizacja o klienta skutkuje ni\u017cszymi cenami. Mimo pewnych ogranicze\u0144 technologicznych, taka forma reklamy w Internecie ma pewn\u0105 przewag\u0119 nad telewizj\u0105. Zniecierpliwiony telewidz mo\u017ce prze\u0142\u0105czy\u0107 kana\u0142, albo wyj\u015b\u0107 w trakcie emisji reklamy. W Internecie natomiast mo\u017cna wykorzysta\u0107 pewien element warunkowo\u015bci – dany materia\u0142 (np. film) mo\u017cna ogl\u0105dn\u0105\u0107 bez op\u0142aty, ale poprzedzony jest on spotem reklamowym, kt\u00f3rego nie ma mo\u017cliwo\u015bci wy\u0142\u0105czy\u0107. To daje pewno\u015b\u0107, \u017ce reklama zostanie obejrzana.<\/p>\n
Internet coraz bardziej wype\u0142niony jest tre\u015bciami multimedialnymi – r\u00f3\u017cnego rodzaju programami, filmami, teledyskami, przekazami sportowymi itp. Jest rzecz\u0105 naturaln\u0105, \u017ce spoty reklamowe bardzo szybko si\u0119 w tych tre\u015bciach pojawi\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Film reklamowy powoli przestaje by\u0107 domen\u0105 telewizji, a coraz cz\u0119\u015bciej wykorzystywany jest przez tw\u00f3rc\u00f3w serwis\u00f3w WWW i przy emisji reklam internetowych. Zjawisko przenikania filmu i reklamy „telewizyjnej” do Internetu jest mo\u017cliwe g\u0142\u00f3wnie dzi\u0119ki rozwojowi technologicznemu i coraz bardziej powszechnemu szerokopasmowemu dost\u0119powi do sieci.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9648],"tags":[],"class_list":{"0":"post-85438","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-pr","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85438","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=85438"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85438\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=85438"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=85438"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=85438"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}