– Naszym zamiarem by\u0142o ocieplenie wizerunku BRE Banku oraz prze\u0142amanie stereotypu postrzegania naszej instytucji w grupie docelowej, jako banku obs\u0142uguj\u0105cego jedynie najpowa\u017cniejsze transakcje i najwi\u0119ksze korporacje. Chcemy, zgodnie ze strategi\u0105 BREaktywacji i za\u0142o\u017ceniami pozycjonowania, da\u0107 w ten spos\u00f3b wyra\u017any sygna\u0142, \u017ce segment ma\u0142ych i \u015brednich przedsi\u0119biorstw jest dla nas jednym z kluczowych na rynku us\u0142ug dla firm – m\u00f3wi Bartosz Brzozowski, Dyrektor Departamentu Marketingu BRE Banku.<\/p>\n
Do segmentu MSP BRE Bank zalicza te przedsi\u0119biorstwa, kt\u00f3re prowadz\u0105 pe\u0142n\u0105 ksi\u0119gowo\u015b\u0107 i osi\u0105gaj\u0105 roczne obroty od 3 do 30 mln z\u0142otych. Wyra\u017anie podkre\u015blaj\u0105c grup\u0119 odbiorc\u00f3w swojej oferty (i adresowanej do nich reklamy), BRE Bank zaznacza, \u017ce nie aspiruje do obs\u0142ugi ca\u0142ego spektrum polskich przedsi\u0119biorstw, a tylko docelowych grup Klient\u00f3w, dla kt\u00f3rych posiada ofert\u0119 produkt\u00f3w i model obs\u0142ugi zgodny z ich potrzebami i wymaganiami. Grupa ma\u0142ych i \u015brednich firm – jest w\u0142a\u015bnie jedn\u0105 z 3 takich grup Klient\u00f3w, kluczowych dla BRE Banku na rynku us\u0142ug dla firm.<\/p>\n
Kampania zak\u0142ada r\u00f3wnie\u017c poinformowanie odbiorc\u00f3w o g\u0142\u00f3wnych benefitach oferty dla firm z sektora MSP – obs\u0142udze indywidualnego doradcy oraz mo\u017cliwo\u015bci uzyskania limitu kredytowego a\u017c do 1 miliona z\u0142otych. <\/p>\n
– Przy wyborze odpowiedniego dla kampanii media-mix, kierowali\u015bmy si\u0119 dwoma kryteriami: bardzo dobrym dopasowaniem do grupy docelowej oraz w miar\u0119 mo\u017cliwo\u015bci jak najwi\u0119kszym zasi\u0119giem danego medium. Ostatecznie medium wiod\u0105cym kampanii b\u0119dzie telewizja tematyczna – TVN24, kt\u00f3ra najlepiej spe\u0142nia powy\u017csze kryteria, a medium uzupe\u0142niaj\u0105cym prasa specjalistyczna przeznaczona dla ma\u0142ych i \u015brednich firm – dodaje B.Brzozowski.<\/p>\n
Do media planu prasowego wybrane zosta\u0142y takie tytu\u0142y jak: Gazeta MSP, Gazeta Prawna, dodatek do Rzeczpospolitej „Dobra Firma”, Handel + Zarz\u0105dzanie, Polski Przedsi\u0119biorca oraz Poradnik Ma\u0142ej Firmy. <\/p>\n
Opr\u00f3cz tego banery reklamowe widoczne b\u0119d\u0105 w portalach internetowych Onet.pl i Money.pl.<\/p>\n
Na budynkach Oddzia\u0142\u00f3w BRE Banku w wybranych miastach umieszczona zostanie reklama wielkoformatowa z layoutem kampanii, a wewn\u0105trz wszystkich Oddzia\u0142\u00f3w stan\u0105 niestandardowe w swojej formie standy reklamowe.<\/p>\n
W styczniu przysz\u0142ego roku kampania zostanie wsparta reklam\u0105 outdoorow\u0105 na no\u015bnikach typu backlight w najwi\u0119kszych miastach Polski.<\/p>\n
W portalu internetowym Banku, pod adresem www.brebank.pl\/pakietyefekt\/ zosta\u0142 uruchomiony r\u00f3wnie\u017c specjalny serwis po\u015bwi\u0119cony samej kampanii, kt\u00f3ry m.in. zawiera zdj\u0119cia z planu, fragmenty filmu rekalmowego, kt\u00f3re nie znalaz\u0142y si\u0119 w spocie, sam film reklamowy oraz minireporta\u017c z planu zdj\u0119ciowego, tzw. making off.<\/p>\n
Scenariusz spotu telewizyjnego opiera si\u0119 na przewrotnym przedstawieniu rozbieraj\u0105cej si\u0119 kobiety. Ku zaskoczeniu odbiorcy, elegancka kobieta, ubrana w stylu biznesowym, rozpina bluzk\u0119 w bardzo konkretnym celu, by … nakarmi\u0107 piersi\u0105 swoje dziecko. Drugie, wi\u0119ksze dziecko w tym samym czasie bawi si\u0119 zabawkami siedz\u0105c u jej st\u00f3p. Tym samym, po „stereotypowym” pocz\u0105tku, sugeruj\u0105cym wykorzystanie (jak to ma cz\u0119sto w ostatnim czasie miejsce w reklamie) motyw\u00f3w seksualno\u015bci, nast\u0119puje zwrot akcji i przej\u015bcie do ciep\u0142ego wizerunku macierzy\u0144stwa. Jest to alegoria opieki zapewnianej przez BRE Bank jego Klientom z sektora Ma\u0142ych i \u015arednich Przedsi\u0119biorstw, za\u015b nietypowe wykorzystanie motywu matki karmi\u0105cej, jest w spocie uosobieniem indywidualnego doradcy BRE Banku, \u015bwietnie przygotowanego do wsp\u00f3\u0142pracy z Klientem i troszcz\u0105cego si\u0119 o rozw\u00f3j jego firmy.<\/p>\n
Dzi\u0119ki oryginalnemu przedstawieniu tematu, niespotykanemu w\u015br\u00f3d reklam innych bank\u00f3w, kampania ma szans\u0119 na zmian\u0119 i ocieplenie wizerunku BRE Banku, jako instytucji nie tylko dla najwi\u0119kszych firm i korporacji, ale tak\u017ce ma\u0142ych i \u015brednich przedsi\u0119biorstw.<\/p>\n
Wyb\u00f3r tak specyficznej kreacji buduje wizerunek BRE Banku jako instytucji, kt\u00f3rej priorytetem jest nastawienie na perfekcyjn\u0105 obs\u0142ug\u0119 swoich klient\u00f3w, kt\u00f3rzy bez problemu mog\u0105 skorzysta\u0107 ze wszystkich, nawet najbardziej skomplikowanych produkt\u00f3w bankowych.
\nWizerunek ten jest r\u00f3wnie\u017c podkre\u015blony has\u0142em przewodnim kampanii: „W trosce o rozw\u00f3j Twojej firmy”.<\/p>\n
Re\u017cyserem i operatorem spotu by\u0142 jeden z czo\u0142owych re\u017cyser\u00f3w reklam w Polsce – \u0141ukasz Ko\u015bmicki. Muzyk\u0119, kt\u00f3ra w dyskretny spos\u00f3b podkre\u015bla wyj\u0105tkowo\u015b\u0107 spotu, specjalnie dla BRE Banku skomponowa\u0142 wybitny, \u015bwiatowej s\u0142awy muzyk jazzowy – Micha\u0142 Urbaniak.<\/p>\n
Kreacj\u0119 opracowa\u0142a Agencja Reklamowa Czteryczwarte, media natomiast zaplanowa\u0142 dom mediowy Vizeum Polska. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"14 listopada br. ruszy\u0142a kampania reklamowa BRE Banku. Nowa kampania wizerunkowo-produktowa adresowana jest do ma\u0142ych i \u015brednich przedsi\u0119biorstw, kt\u00f3re zgodnie z now\u0105 strategi\u0105 dzia\u0142a\u0144 na rynku bankowo\u015bci korporacyjnej s\u0105 jedn\u0105 z g\u0142\u00f3wnych grup docelowych us\u0142ug dla firm.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-85414","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85414","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=85414"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85414\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=85414"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=85414"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=85414"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}