Dzia\u0142ania reklamowe prowadzone by\u0142y na dw\u00f3ch p\u0142aszczyznach: w sklepach i na terenie danego miasta. Ca\u0142o\u015b\u0107 podzielona by\u0142a na 3, kolejno po sobie nast\u0119puj\u0105ce fazy:<\/p>\n
Faza I – teaserowa akcja mailingowa zapowiadaj\u0105ca zmiany, z has\u0142em przewodnim: „s\u0142uchaj, szykuj\u0105 si\u0119 wielkie zmiany!”
\nFaza II – z has\u0142em przewodnim: „sp\u00f3jrz, zmieniamy si\u0119 dla Ciebie!” wyja\u015bnia\u0142a niespodziank\u0119 zwi\u0105zan\u0105 z pierwsz\u0105 faz\u0105. Obejmowa\u0142a plakaty informacyjne wewn\u0105trz sklepu oraz mailing.
\nFaza III – mia\u0142a najsilniejszy charakter, \u0142\u0105czy\u0142a rozbudowana komunikacj\u0119 ATL i BTL: billboardy, plakaty na s\u0142upach o\u015bwietlenia ulicznego oraz og\u0142oszeniowych, promobajki (rowery z reklam\u0105), eventy w mie\u015bcie i wewn\u0105trz sklepu, akcje samplingowe i konkursy dla klient\u00f3w sklepu. Najwi\u0119kszym powodzeniem cieszy\u0142a si\u0119 akcja, kt\u00f3ra polega\u0142a na rozdawaniu w r\u00f3\u017cnych cz\u0119\u015bciach miasta balonik\u00f3w z logo market\u00f3w. Osoby, kt\u00f3re przysz\u0142y z balonikiem do sklepu mog\u0142y liczy\u0107 na dodatkowe nagrody. Ca\u0142o\u015b\u0107 by\u0142a sp\u00f3jna z has\u0142em „miniMAL, codziennie dla Ciebie”.<\/p>\n
Przemy\u015blana akcja reklamowa rozegrana na zr\u00f3\u017cnicowanych no\u015bnikach pozwoli\u0142a dotrze\u0107 r\u00f3wnie\u017c do nowych grup Klient\u00f3w i zainteresowa\u0107 ich zmienionym wizerunkiem sieci. <\/p>\n
Nasze zaanga\u017cowanie obj\u0119\u0142o wszystkie jednostki strategiczne tworz\u0105ce Grup\u0119 Fresh: Fresh Solutions opracowa\u0142 oprogramowanie FreshLive! pozwalaj\u0105ce zarz\u0105dza\u0107 projektem on-line, e-Fresh zaj\u0105\u0142 si\u0119 obs\u0142ug\u0105 strony internetowej, a Fresh Photo wykona\u0142 specjalne sesje zdj\u0119ciowe na potrzeby ca\u0142ej akcji. Fresh Advertising jest autorem ca\u0142ej strategii kampanii, zaj\u0105\u0142 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c kreacj\u0105 graficzn\u0105, produkcj\u0105 wszystkich materia\u0142\u00f3w i zakupem odpowiednich medi\u00f3w.<\/p>\n
– Mo\u017cemy m\u00f3wi\u0107 o powodzeniu akcji. W wielu miastach wyra\u017anie zwi\u0119kszy\u0142a si\u0119 liczba Klient\u00f3w, a codzienne zakupy w odnowionym markecie sta\u0142y si\u0119 naprawd\u0119 przyjemne – m\u00f3wi Maria Krysi\u0144ska, Account Manager prowadz\u0105cy miniMAL. <\/p>\n
Realizacja kampanii by\u0142a efektem przetargu wygranego przez Agencj\u0119 Reklamow\u0105 Fresh na obs\u0142ug\u0119 sieci market\u00f3w miniMAL na lata 2005 i 2006. Umowa obejmuje obs\u0142ug\u0119 full service, w kt\u00f3rej sk\u0142ad wchodz\u0105 dzia\u0142ania ATL, BTL, promocje sprzeda\u017cy, zarz\u0105dzanie serwisem WWW i wizualizacja nowopowstaj\u0105cych market\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Zrealizowana przez Agencj\u0119 Reklamow\u0105 Fresh wielka kampania reklamowa supermarket\u00f3w miniMAL dobieg\u0142a ko\u0144ca. Akcja zwi\u0105zana z odnowieniem wizerunku sieci prowadzona by\u0142a w 18 miastach, w kt\u00f3rych sie\u0107 ma swoje sklepy.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-85337","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85337","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=85337"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85337\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=85337"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=85337"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=85337"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}