Celem kampanii jest zwr\u00f3cenie uwagi na problem marnowania nadwy\u017cek \u017cywno\u015bci, kt\u00f3re mog\u0142yby by\u0107 przekazane osobom niedo\u017cywionym, a \u015awi\u0119ta Bo\u017cego Narodzenia to czas otwierania si\u0119 na innych.<\/p>\n
– U\u017cyli\u015bmy bardzo silnych symboli, bo mamy do czynienia z problemem o du\u017cej skali. Prawie jedna trzecia po\u017cywienia na \u015bwiecie jest marnowana, podczas gdy mog\u0142aby by\u0107 przekazana osobom g\u0142oduj\u0105cym. To tak, jakby co trzeci posi\u0142ek wyrzucano w ca\u0142o\u015bci do \u015bmieci. Dlatego ch\u0119tnie wsparli\u015bmy Banki \u017bywno\u015bci w ich dzia\u0142aniach, tym bardziej, \u017ce mo\u017cemy sobie pozwoli\u0107 na charytatywne przygotowanie kampanii – powiedzia\u0142 Marek Garga\u0142a, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy Publicis Warszawa.<\/p>\n
Przygotowany przez Publicis i studio filmowe Odeon film reklamowy pojawi si\u0119 w mediach 28 listopada, a w kinach ju\u017c 18 listopada br. Informowa\u0107 b\u0119dzie o \u015bwi\u0105tecznej zbi\u00f3rce \u017cywno\u015bci, kt\u00f3ra odb\u0119dzie si\u0119 w dniach 2 – 4 grudnia. W zbi\u00f3rce przeprowadzanej ju\u017c po raz trzeci, we\u017amie udzia\u0142 a\u017c 26.500 wolontariuszy w ponad 1.800 sklepach i supermarketach na terenie ca\u0142ego kraju. Organizatorzy prosz\u0105 przede wszystkim o takie produkty jak konserwy, cukier, olej, makaron, kasze, d\u017cemy. <\/p>\n
Przygotowana przez Publicis kampania jest bardzo szeroko zakrojona. Sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 na ni\u0105 m.in. a\u017c trzy spoty telewizyjne. Opr\u00f3cz pierwszego, \u015bwi\u0105tecznego, drugi, m\u00f3wi\u0105cy o samej idei dzia\u0142alno\u015bci Bank\u00f3w \u017bywno\u015bci. Trzeci, przygotowany z my\u015bl\u0105 o przysz\u0142orocznym rozliczaniu si\u0119 z Urz\u0119dem Skarbowym, jest apelem o przekazanie na rzecz Bank\u00f3w \u017bywno\u015bci 1 proc. nale\u017cnego podatku. <\/p>\n
Reklamy prasowe i outdoorowe tak\u017ce przygotowano w trzech wariantach. Przedstawiaj\u0105, one napocz\u0119te kromki chleba na papierze pakowym oraz trzy r\u00f3\u017cne has\u0142a: „Nie zmarnuj okazji, \u017ceby pom\u00f3c”, „Przesta\u0144 sobie wyrzuca\u0107” lub „Nic do wyrzucenia”. W reklamie radiowej g\u0142\u00f3wnymi bohaterami s\u0105 dzieci licz\u0105ce przeje\u017cd\u017caj\u0105ce drog\u0105 ci\u0119\u017car\u00f3wki z jedzeniem dla potrzebuj\u0105cych. Kampania realizowana na ka\u017cdym etapie przez Publicis ma potrwa\u0107, z przerwami, a\u017c do pocz\u0105tku 2006 r., czyli do okresu rozliczania si\u0119 z Urz\u0119dem Skarbowym.<\/p>\n
Spot, kt\u00f3remu g\u0142osu u\u017cyczy\u0142 Tadeusz Sznuk, wyemituje Telewizja Polska. TVP SA obj\u0119\u0142a patronat nad ca\u0142\u0105 akcj\u0105. Kampania prasowa obejmie takie tytu\u0142y jak. „Gazeta Wyborcza”, „Rzeczpospolita”, „Polityka”, „Wprost”, Metro”, „Brief”, „\u017bycie Warszawy”, „Media & Marketing”, „Press”, „Forbes”, „Puls Biznesu” oraz „ Forum”. W spraw\u0119, jako patroni zaanga\u017cowali si\u0119 te\u017c Polska Agencja Prasowa, portale Gazeta.pl i Media News oraz Polskie Radio. Banner reklamuj\u0105cy zbi\u00f3rk\u0119 uka\u017ce si\u0119 tak\u017ce na portalu MediaNews.<\/p>\n
W promowanie idei propagowanej przez Banki \u017bywno\u015bci w\u0142\u0105czy si\u0119 r\u00f3wnie\u017c Multikino oraz Cinema City, kt\u00f3re przez dwa tygodnie przed zbi\u00f3rk\u0105 b\u0119d\u0105 wy\u015bwietla\u0107 we wszystkich multiplexach w kilku polskich miastach, przygotowany przez agencj\u0119 Publicis spot.
\nW po\u0142owie listopada reklamy pojawi\u0105 si\u0119 na billboardach, na terenie ca\u0142ego kraju. <\/p>\n
Banki \u017bywno\u015bci to organizacja non-profit posiadaj\u0105ca status Organizacji Po\u017cytku Publicznego. Jej misj\u0105 jest pozyskiwanie nadwy\u017cek \u017cywno\u015bci i dostarczanie ich organizacjom charytatywnym, kt\u00f3re przekazuj\u0105 je osobom potrzebuj\u0105cym. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"„1\/3 \u017cywno\u015bci produkowanej marnuje si\u0119” − informacja na tle kromki chleba spuszczanej z wod\u0105 w sedesie; pusta lod\u00f3wka na tle muzyki ze \u015bwi\u0105tecznej kartki pozytywki. Ten mocny przekaz jest elementem kampanii spo\u0142ecznej przygotowanej i realizowanej przez agencj\u0119 Publicis dla Federacji Polskich Bank\u00f3w \u017bywno\u015bci.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-85193","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85193","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=85193"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85193\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=85193"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=85193"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=85193"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}