W ramach tej kampanii Milka zach\u0119ca Polaków do okazywania pozytywnych uczu\u0107, bycia delikatnym, lepszym i milszym wobec innych.<\/p>\n
Pierwszy etap: „\u015amia\u0142o, powiedz dzi\u015b kocham”<\/p>\n
W zwi\u0105zku ze zbli\u017caj\u0105cymi si\u0119 Walentynkami pierwszy etap kampanii odbywa si\u0119 pod has\u0142em „\u015amia\u0142o, powiedz dzi\u015b kocham”. W ramach tego etapu zosta\u0142o przygotowanych wiele atrakcji. Na dedykowanej akcji stronie www.fioletowastrona.pl, internauci mog\u0105 przygotowa\u0107 i wys\u0142a\u0107 bliskim osobom wyznanie mi\u0142osne, korzystaj\u0105c ze specjalnego formularza. Wszystkie Walentynki przygotowane przez internautów zostan\u0105 dostarczone do adresatów 14 lutego w formie linku do filmu video z udzia\u0142em Bilguuna Ariunbaatara, który poka\u017ce wideokartk\u0119 z tekstem wyznania mi\u0142osnego, stworzon\u0105 przez uczestnika akcji. Ka\u017cdego dnia trwania akcji najciekawsze wyznania s\u0105 tak\u017ce odczytywane na antenie radia RMF FM, a ich autorzy dostaj\u0105 od Milki nagrody rzeczowe w postaci: ramki mulitmedialnej, noclegu w hotelu, ekspresu do kawy i dwóch kubków, zestawu foundi lub zabiegów w spa.<\/p>\n
Etapy „Dzi\u0119kuj\u0119” i „Przytul” maj\u0105 przynosi\u0107 kolejne niespodzianki. O wszystkich wyzwaniach do jakich inspirowa\u0107 b\u0119dzie Milka, wspomina\u0107 b\u0119dziemy na antenie RMF FM, ale tak\u017ce w Dzie\u0144 Dobry TVN. W programie b\u0119dzie mo\u017cna zobaczy\u0107 tak\u017ce Bilguuna Ariunbaatara, który wraz z kamer\u0105 pojawi si\u0119 w przestrzeni miejskiej i b\u0119dzie pokazywa\u0142 ludziom, co w praktyce oznacza bycie delikatnym i zach\u0119ca\u0142 do okazywania sobie uczu\u0107.<\/p>\n
Na antenie RMF FM kolejne ods\u0142ony akcji Milki b\u0119d\u0105 zapowiada\u0107 kontekstowe trzydziestosekundowe spoty radiowe. Fioletowa Strona Milki b\u0119dzie tak\u017ce promowana w internecie, w kinie oraz na no\u015bnikach outdoorowych – billboardach i citylightach. Zaplanowano tak\u017ce kontekstowe wykorzystanie no\u015bników POS – kreacje przy wej\u015bciach do hipermarketów zapraszaj\u0105 do „przej\u015bcia na Fioletow\u0105 Stron\u0119”.<\/p>\n
Filmiki, które powstan\u0105 w ramach akcji, b\u0119dzie mo\u017cna obejrze\u0107 na kanale Milki na YouTube oraz na stronie akcji www.fioletowastrona.pl. Natomiast Bilguuna Ariunbaatara, poza wideokartkami i anten\u0105 Dzie\u0144 Dobry TVN, b\u0119dzie mo\u017cna zobaczy\u0107 na Fioletowej Stronie oraz us\u0142ysze\u0107 w spotach radiowych akcji.<\/p>\n
Pomys\u0142 kampanii i realizacja w zakresie zakupu mediów nale\u017cy do domu mediowego Starcom. Za kreacj\u0119 online i offline, stron\u0119 www oraz wsparcie w internecie odpowiada agencja Next, a realizatorem filmów jest Papaya Films. Autorem reklamy zewn\u0119trznej jest agencja Saatchi & Saatchi, a dzia\u0142a\u0144 PR – Alter Media Communications. <\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/mediarun.pl\/files\/images\/2012\/02\/1328801307.jpg "\\"\\"")
<\/p>\n
W ramach akcji „\u015amia\u0142o, b\u0105d\u017amy delikatni” Milka przygotowa\u0142a równie\u017c specjaln\u0105 edycj\u0119 limitowan\u0105 swoich produktów. Od lutego w sklepach mo\u017cna znale\u017a\u0107 3 nowe czekolady, których opakowania komunikuj\u0105 3 has\u0142a: „Dare to love”, „Dare to kiss” i „Dare to smile” – zach\u0119caj\u0105ce do wi\u0119kszej \u015bmia\u0142o\u015bci w okazywaniu pozytywnych emocji i nawi\u0105zuj\u0105ce do najdelikatniejszego smaku czekolad Milka. Maj\u0105 one inspirowa\u0107 konsumentów do wyra\u017cania uczu\u0107 poprzez u\u015bmiech, przytulanie, mówienie kocham. Dost\u0119pne s\u0105 w 3 smakach – z kolorowymi, kakaowymi dra\u017cami, z nadzieniem mlecznym i strzelaj\u0105cymi cukierkami oraz z nadzieniem à la pudding waniliowy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Trwa kampania Milki „\u015amia\u0142o, b\u0105d\u017amy delikatni”.","protected":false},"author":1,"featured_media":8517,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[451,200],"class_list":{"0":"post-8516","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-kraft-foods","9":"tag-reklama","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8516","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8516"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8516\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8517"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8516"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8516"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8516"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}