Do ko\u0144ca wrze\u015bnia partie polityczne wyda\u0142y na reklam\u0119 w mediach prawie 50 mln z\u0142 – ocenia dom mediowy Starlink w opublikowanym wczoraj raporcie na temat rynku reklamowego w Polsce. Kampanie wyborcze w istotny spos\u00f3b zwi\u0119kszy\u0142y wzrost wp\u0142yw\u00f3w reklamowych medi\u00f3w, kt\u00f3re w III kwartale si\u0119gn\u0119\u0142y 1,1 mld z\u0142, a wi\u0119c o ponad 17 proc. wi\u0119cej ni\u017c w podobnym okresie 2004 r. Najlepszy by\u0142 wrzesie\u0144 – media zarobi\u0142y wtedy na reklamach prawie 26 proc. wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej. W rezultacie tradycyjnie najs\u0142abszy w roku III kwarta\u0142 zbli\u017cy\u0142 si\u0119 pod wzgl\u0119dem wydatk\u00f3w reklamowych do pierwszego. Jak szacuje Starlink, gdyby wybory odby\u0142y si\u0119 w innym czasie, to ten wzrost w III kwartale wyni\u00f3s\u0142by jedynie 11,6 proc.<\/P>
\n
Gorsze by\u0142yby te\u017c wyniki po 9 miesi\u0105cach, gdy warto\u015b\u0107 rynku reklamy netto ju\u017c po uwzgl\u0119dnieniu rabat\u00f3w wzros\u0142a w Polsce do 3,47 mld z\u0142. To prawie o 13 proc. wi\u0119cej ni\u017c w trzech kwarta\u0142ach 2004 r. Autorzy raportu ostro\u017cnie oceniaj\u0105, \u017ce takie tempo nie utrzyma si\u0119 do ko\u0144ca roku. Wed\u0142ug nich czwarty kwarta\u0142 przyniesie 11 – 12-proc. wzrost wydatk\u00f3w na reklam\u0119 i w rezultacie w skali roku wyni\u00f3s\u0142by on ok. 12,4 proc.<\/P>
\n
Nadal telewizja przechwytuje najwi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 wydatk\u00f3w na reklam\u0119 w mediach; w trzech kwarta\u0142ach 2005 r. nadawcy TV zarobili netto 1,67 mld z\u0142, o 10 proc. wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej. To zapewni\u0142o im ponad 48 proc. rynku reklamowego.<\/P>
\n
Stacje radiowe po trzech kwarta\u0142ach zwi\u0119kszy\u0142y wp\u0142ywy o 13 proc. Firmy reklamy zewn\u0119trznej, g\u0142\u00f3wny beneficjent kampanii przedwyborczych, zarobi\u0142y po 9 miesi\u0105cach tego roku 342 mln z\u0142, o 22,5 proc. wi\u0119cej ni\u017c w analogicznym okresie 2004 r. Dzi\u0119ki temu ich udzia\u0142 w reklamowym rynku wzr\u00f3s\u0142 do prawie 10 proc. Do ponad 15 proc. zwi\u0119kszy\u0142 si\u0119 w tym roku rynkowy udzia\u0142 dziennik\u00f3w, kt\u00f3re po 9 miesi\u0105cach zarobi\u0142y na reklamach 522 mln z\u0142, o 15 proc.wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej. Ponad 9 proc. wi\u0119cej zarobi\u0142y magazyny.<\/P>
\n
Najwi\u0119kszym tempem wzrostu wp\u0142yw\u00f3w reklamowych mo\u017ce si\u0119 pochwali\u0107 Internet. Jednak mimo 72,5-proc. wzrostu po trzech kwarta\u0142ach jego udzia\u0142 w polskim rynku reklamy nie si\u0119ga nawet 3 proc. W tym roku opr\u00f3cz partii politycznych najwi\u0119cej, bo o prawie jedn\u0105 trzeci\u0105, zwi\u0119kszy\u0142y wydatki na reklam\u0119 sieci handlowe, czemu sprzyja\u0142a ostra konkurencja sieci ze sprz\u0119tem elektronicznym i gospodarstwa domowego. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Prasa, radio, telewizja i Internet zarobi\u0142y w trzecim kwartale na reklamie ponad 17 proc. wi\u0119cej ni\u017c rok wcze\u015bniej, g\u0142\u00f3wnie dzi\u0119ki kampaniom politycznym.","protected":false},"author":1,"featured_media":85150,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-85149","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85149","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=85149"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/85149\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/85150"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=85149"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=85149"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=85149"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}