– Projekt dyrektywy ma by\u0107 oficjalnie opublikowany przez Komisj\u0119 Europejsk\u0105 w grudniu, ale dotar\u0142a do niego agencja informacyjna Reuters. Ujawni\u0142a g\u0142\u00f3wne za\u0142o\u017cenia w poniedzia\u0142ek wieczorem, gdy bran\u017ca obchodzi\u0142a \u015awiatowy Dzie\u0144 Telewizji. Gdyby nowelizacja wesz\u0142a w \u017cycie w takim kszta\u0142cie, to nadawcy mieliby pow\u00f3d do otwarcia szampana. Przede wszystkim z powodu product placement, czyli umieszczania marek firm w programach telewizyjnych. Jest to oficjalnie zakazane w niekt\u00f3rych krajach UE, np. w Wielkiej Brytanii. R\u00f3wnie\u017c polskie prawo medialne traktuje product placement jak ukryt\u0105 reklam\u0119, dlatego stacje dodaj\u0105 do napis\u00f3w ko\u0144cowych informacje o sponsorowaniu programu przez firm\u0119, kt\u00f3rej produkt albo us\u0142uga pojawi\u0142y si\u0119 w trakcie widowiska. Dzi\u0119ki temu zabiegowi prawnicy stacji zamienili product placement w legalny sponsoring. – czytamy w „Gazecie Wyborczej”<\/p>\n
– Teraz Viviane Reding, komisarz ds. spo\u0142ecze\u0144stwa informacyjnego i medi\u00f3w, chce zalegalizowa\u0107 ten rodzaj reklamy we wszystkich programach z wyj\u0105tkiem informacyjnych i dzieci\u0119cych. – pisze „GW”<\/p>\n
„Product placement jest rzeczywisto\u015bci\u0105 w kinematografii. (…) \u017beby wzmocni\u0107 konkurencyjno\u015b\u0107 europejskiego przemys\u0142u medialnego, trzeba opracowa\u0107 odpowiednie regu\u0142y w tym zakresie” – czytamy w projekcie noweli. Programy sponsorowane musz\u0105 zawiera\u0107 dok\u0142adny opis sponsora – jego „nazwy, loga lub innych symboli identyfikacyjnych”. „Programy zawieraj\u0105ce product placement nie mog\u0105 bezpo\u015brednio zach\u0119ca\u0107 do zakupu albo wypo\u017cyczenia d\u00f3br lub us\u0142ug, w szczeg\u00f3lno\u015bci przez odniesienie do specjalnych promocji tych d\u00f3br lub us\u0142ug” – informuje Komisja Europejska. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"– „Reklama b\u0119dzie coraz bardziej miesza\u0107 si\u0119 z informacjami – wynika z projektu zmian w dyrektywie . Krytykuj\u0105 go europejscy wydawcy, obawiaj\u0105c si\u0119, \u017ce reklamodawcy b\u0119d\u0105 domaga\u0107 si\u0119 tego samego w prasie.” – alarmuje „Gazeta Wyborcza”","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[],"class_list":{"0":"post-84938","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-tv","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84938","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84938"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84938\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84938"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=84938"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=84938"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}