Mimo znacznych wydatk\u00f3w na kampani\u0119 reklamow\u0105 – w samej telewizji si\u0119gaj\u0105cych niemal 25 mln z\u0142 – Orange nie uda\u0142o si\u0119 uzyska\u0107 rezultat\u00f3w notowanych dla wska\u017anik\u00f3w swojej poprzedniczki – wynika z najnowszego badania TNS Telecoms Index & Interbus przeprowadzonego przez firm\u0119 TNS OBOP. Jednak w por\u00f3wnaniu z wynikami, jakie osi\u0105gn\u0119\u0142y Heyah i Sami Swoi po pierwszym miesi\u0105cu ich obecno\u015bci na rynku kampania informacyjna PTK Centertel okaza\u0142a si\u0119 by\u0107 bardziej efektywna.<\/p>\n
W pa\u017adzierniku Orange spontanicznie wymienia\u0142o o 24 punkt\u00f3w procentowych badanych mniej ni\u017c mark\u0119 Idea. Podobna r\u00f3\u017cnica widoczna jest w przypadku znajomo\u015bci wspomaganej – marka ta by\u0142a rozpoznawana przez 67% respondent\u00f3w (Idea przez 87%).<\/p>\n
Z badania TNS Telecoms Index & Interbus wynika ponadto, \u017ce co czwarty u\u017cytkownik (25%) Idei\/Orange nie wymieni\u0142 spontanicznie nowej nazwy swojego operatora. Po odczytaniu listy marek, znajomo\u015b\u0107 Orange deklarowa\u0142a zdecydowana wi\u0119kszo\u015b\u0107 klient\u00f3w tej sieci (94%). Oznacza to jednak, \u017ce 6% u\u017cytkownik\u00f3w marki nie wymieni\u0142o jej nazwy nawet w te\u015bcie znajomo\u015bci wspomaganej.<\/p>\n
„Orange wchodzi na miejsce marki Idea, kt\u00f3ra w przeci\u0105gu kilku lat wyrobi\u0142a sobie du\u017c\u0105 renom\u0119. Podobne kontrowersje kilka lat temu budzi\u0142 rebranding CPN. Na przemianowanie dobrze znanej marki CPN na Orlen zar\u00f3wno opinia publiczna jak i specjali\u015bci reagowali niech\u0119tnie. Po latach ca\u0142\u0105 operacj\u0119 rynek uzna\u0142 za udan\u0105” – komentuje Konrad Magdziarz z dzia\u0142u bada\u0144 rynku Telecom & IT – „Obecnie obserwujemy trudn\u0105 operacj\u0119 logistyczn\u0105 w wykonaniu jednej z najwi\u0119kszych firm telekomunikacyjnych w regionie. Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce na sukces rynkowy nie sk\u0142ada si\u0119 wy\u0142\u0105cznie rozpoznawalno\u015b\u0107 marki na rynku. Jednak trendy znajomo\u015bci marek Idea i Orange w najbli\u017cszych miesi\u0105cach b\u0119d\u0105 jednymi z miernik\u00f3w jej sukcesu lub pora\u017cki”. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Znajomo\u015b\u0107 spontaniczna i wspomagana marki Orange w pa\u017adzierniku 2005 roku, czyli w pierwszym miesi\u0105cu po wprowadzeniu jej na polski rynek, jest znacz\u0105co ni\u017csza od wynik\u00f3w, kt\u00f3re osi\u0105gn\u0119\u0142a Idea.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-84853","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-branding","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84853","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84853"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84853\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84853"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=84853"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=84853"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}