Wysoki wska\u017anik czytelnictwa „Tygodnika Lokalnego” potwierdza du\u017ce zainteresowanie informacjami lokalnymi, kt\u00f3rych w takim zakresie co prasa lokalna nie dostarczaj\u0105 media og\u00f3lnopolskie i regionalne. Tymczasem to w\u0142a\u015bnie zapotrzebowanie na informacje lokalne stanowi najcz\u0119\u015bciej podawany w badaniach pow\u00f3d si\u0119gania po pras\u0119, zar\u00f3wno w Polsce, jak i na \u015bwiecie. Najpe\u0142niej potrzeb\u0119 t\u0119 zaspokajaj\u0105 tygodniki lokalne, wydawane przez polskich wydawc\u00f3w zrzeszonych w Stowarzyszeniu Gazet Lokalnych (SGL).<\/p>\n
W czerwcu br. SGL zainicjowa\u0142o pierwsze w Polsce badanie czytelnictwa tygodnik\u00f3w lokalnych . Z powodu du\u017cego rozdrobnienia tytu\u0142\u00f3w badanie zrealizowano pod wsp\u00f3lnym brandem parasolowym „Tygodnik Lokalny”. Tygodniki bior\u0105ce udzia\u0142 w badaniu doda\u0142y do swojej winiety charakterystyczne logo „TL”, a nast\u0119pnie podda\u0142y si\u0119 badaniu.<\/p>\n
W celu uzyskania obiektywnych danych i zapewnienia kontroli uczestnik\u00f3w rynku nad przebiegiem badania, SGL zaprosi\u0142o do konsorcjum realizuj\u0105cego i finansuj\u0105cego BPL (Badanie Prasy Lokalnej) dom mediowy Brand Connection oraz agencj\u0119 reklamow\u0105 El\u017cbieta Pe\u0142ka Creative Services.<\/p>\n
Badanie czytelnictwa „Tygodnika Lokalnego” przeprowadzi\u0142 instytut Millward Brown SMG\/KRC we wrze\u015bniu i pa\u017adzierniku na terytorium ca\u0142ej Polski, na pr\u00f3bie 6095 os\u00f3b powy\u017cej 15 roku \u017cycia. Pytaniom o czytelnictwo do\u0142\u0105czonym do sonda\u017cu typu omnibus towarzyszy\u0142 pokaz winiet tygodnik\u00f3w, dostosowanych do miejsca, gdzie si\u0119 ukazuj\u0105 poszczeg\u00f3lne tytu\u0142y. Pr\u00f3ba zosta\u0142a dobrana w spos\u00f3b gwarantuj\u0105cy jej reprezentatywno\u015b\u0107, co oznacza, \u017ce uzyskane wyniki mo\u017cna interpretowa\u0107 w odniesieniu do ca\u0142ej populacji.<\/p>\n
– Dzi\u0119ki przyj\u0119tej metodologii mogli\u015bmy wylicza\u0107 czytelnictwo \u0142\u0105czne dla wszystkich badanych pism wyst\u0119puj\u0105cych pod mark\u0105 „Tygodnik Lokalny”, rozumiane jako odsetek os\u00f3b czytaj\u0105cych przynajmniej jeden z tygodnik\u00f3w lokalnych, odnoszone do obszaru ich ukazywania si\u0119. Badanie dostarczy\u0142o nam wiedzy o gazetach, kt\u00f3re nie wyst\u0119puj\u0105 w innych badaniach czytelniczych realizowanych przez nasz instytut. – m\u00f3wi Izabella Anuszewska, dyrektor bada\u0144 prasowych w Millward Brown SMG\/KRC.<\/p>\n
Otrzymane wyniki pokazuj\u0105 czytelnictwo 65 tytu\u0142\u00f3w tygodnik\u00f3w lokalnych sprzedawanych na obszarze 99 powiat\u00f3w Polski, kt\u00f3rych \u0142\u0105czny nak\u0142ad wynosi 424.250 egz., z czego – wed\u0142ug informacji wydawc\u00f3w – sprzedaje si\u0119 78%. Dodatkowo zasi\u0119g i sprzeda\u017c obejmuj\u0105 r\u00f3wnie\u017c drugie pod wzgl\u0119dem liczby Polak\u00f3w miasto na \u015bwiecie – Chicago, gdzie dociera uczestnicz\u0105cy w projekcie „Tygodnik Podhala\u0144ski”.<\/p>\n
Z badania wynika, \u017ce czytelnicy prasy lokalnej nie r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 niczym istotnym od czytelnik\u00f3w innych tytu\u0142\u00f3w informacyjno-opiniotw\u00f3rczych, poza tym, \u017ce mieszkaj\u0105 na prowincji. Po wej\u015bciu Polski do Unii Europejskiej poziom \u017cycia Polak\u00f3w spoza du\u017cych miast podni\u00f3s\u0142 si\u0119 znacz\u0105co. W\u015br\u00f3d czytelnik\u00f3w „Tygodnika Lokalnego” dominuj\u0105 osoby w wieku pe\u0142nej aktywno\u015bci zawodowej (20-59 lat). Niemal po\u0142owa (49%) legitymuje si\u0119 co najmniej \u015brednim wykszta\u0142ceniem. 44% ma sta\u0142\u0105 prac\u0119 (powy\u017cej przeci\u0119tnej w populacji – 38%), a 58% deklaruje, \u017ce starcza im pieni\u0119dzy na codzienne wydatki. Stosunkowo du\u017co, bo a\u017c 73% rodzin czytelnik\u00f3w sk\u0142ada si\u0119 co najmniej z trzech os\u00f3b, a 38% to rodzice z dzie\u0107mi.<\/p>\n
– W ko\u0144cu mamy narysowan\u0105 z natury, a nie tylko z przeczucia – twarz naszego czytelnika. Najbardziej cieszy nas, \u017ce ten nasz czytelnik ma pieni\u0105dze i mo\u017ce je wyda\u0107 na reklamowane towary. A gdy nas kto\u015b spyta o koszty dotarcia do niego, mo\u017cemy je obliczy\u0107. Tego dot\u0105d prasa lokalna nie mia\u0142a – m\u00f3wi Piotr Piotrowicz, wydawca „Gazety Jaroci\u0144skiej”, ukazuj\u0105cej si\u0119 z podtytu\u0142em „Tygodnik Lokalny”.- Czytelnik w Jarocinie, kiedy ma do wyboru du\u017co tytu\u0142\u00f3w, w gruncie rzeczy bardzo do siebie podobnych, ch\u0119tniej si\u0119ga po jedyn\u0105 inn\u0105 gazet\u0119, kt\u00f3ra jest adresowana wyra\u017anie do niego. Nasi lokalni reklamodawcy to wiedz\u0105. Teraz mamy zmierzony przez renomowany instytut badawczy wynik, kt\u00f3ry – w co wierz\u0119 – przekona do tego r\u00f3wnie\u017c du\u017cych zleceniodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy nas dot\u0105d nie znali. <\/p>\n
Najistotniejsza dla wydawc\u00f3w prasy lokalnej jest zar\u00f3wno deklarowana, jak i wykazywana w praktyce lojalno\u015b\u0107 czytelnik\u00f3w wobec swoich gazet. Tygodniki lokalne s\u0105 liderami czytelnictwa i sprzeda\u017cy na terenie ukazywania si\u0119. Wyniki badania prasy lokalnej (BPL) zosta\u0142y zaprezentowane 17 listopada w Warszawie domom mediowym i agencjom reklamowym. Pomog\u0105 im okre\u015bli\u0107, czy „Tygodnik Lokalny” jest atrakcyjnym medium reklamowym dla potencjalnych reklamodawc\u00f3w. <\/p>\n
– Jestem przekonany, \u017ce dzi\u0119ki badaniom zostaniemy zauwa\u017ceni przez reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy do tej pory nie mieli jak skierowa\u0107 do nas reklamy ze wzgl\u0119du na du\u017ce rozproszenie i brak wiarygodnych bada\u0144. Nasza oferta to nie tylko bardzo atrakcyjne koszty dotarcia do grupy liczebnie por\u00f3wnywalnej do widowni znanych program\u00f3w telewizyjnych, ale r\u00f3wnie\u017c mo\u017cliwo\u015b\u0107 pe\u0142nego rozszczepienia reklamy na 65 ulokalnionych layout\u00f3w – m\u00f3wi Dominik Ksi\u0119ski, prezes rady wydawc\u00f3w Stowarzyszenia Gazet Lokalnych, koordynator projektu BPL, na co dzie\u0144 wydawca tygodnika „Pa\u0142uki”, ukazuj\u0105cego si\u0119 w \u017bninie. <\/p>\n
Wydawcy gazet lokalnych s\u0105 postrzegani przez opini\u0119 publiczn\u0105 jako wa\u017cny element demokracji lokalnej, gwarantuj\u0105cy swobod\u0119 wypowiedzi na swoich \u0142amach. S\u0105 w\u015br\u00f3d nich osoby wyr\u00f3\u017cniane za dzia\u0142alno\u015b\u0107 publiczn\u0105, jak Jurek Jurecki, wydawca „Tygodnika Podhala\u0144skiego”, Dominik Ksi\u0119ski, wydawca „Pa\u0142uk”, czy Piotr Piotrowicz, wydawca „Gazety Jaroci\u0144skiej”.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Liderem w og\u00f3lnopolskim rankingu czytelnictwa tygodnik\u00f3w informacyjno-opiniotw\u00f3rczych jest „Tygodnik Lokalny”. Przynajmniej raz w miesi\u0105cu si\u0119ga po niego 11,25 proc. Polak\u00f3w powy\u017cej 15 roku \u017cycia, a wi\u0119c blisko 3,4 miliona os\u00f3b. To bardzo dobry wynik, zwa\u017cywszy, \u017ce „Tygodnik Lokalny” ukazuje si\u0119 jedynie na terenie stu powiat\u00f3w poza du\u017cymi miastami. Na terenie swojego ukazywania si\u0119 czyta go systematycznie niemal co drugi mieszkaniec (42,3 proc.).","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9673],"tags":[],"class_list":{"0":"post-84771","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-prasa","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84771","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84771"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84771\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84771"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=84771"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=84771"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}