na najbli\u017csze trzy lata. <\/P>
\n
Instytutem badawczym, kt\u00f3ry b\u0119dzie realizowa\u0142 badanie czytelnictwa od stycznia 2006 jest MillwardBrown SMG\/KRC. Na tym samym spotkaniu Rada Nadzorcza PBC ostatecznie zatwierdzi\u0142a metodologi\u0119, w oparciu o kt\u00f3r\u0105 badanie b\u0119dzie realizowane. Celem d\u0142ugotrwa\u0142ych prac prowadzonych nad projektem PBC by\u0142o podniesienie jako\u015bci gromadzonych danych i dostosowanie metodologii badania do aktualnej wiedzy i mo\u017cliwo\u015bci badawczych. <\/P>
\n
Zmiany w stosunku do dotychczas realizowanego badania polegaj\u0105 na: zmianie techniki zbierania danych z PAPI na CAPI, zast\u0105pieniu pr\u00f3by mieszanej pr\u00f3b\u0105 ca\u0142kowicie losow\u0105 i zwi\u0119kszeniu wielko\u015bci pr\u00f3by z 3000 do 4000 respondent\u00f3w miesi\u0119cznie. Zmiany te\u017c dotycz\u0105 rozszerzenie procesu kontroli realizacji badania.<\/P>
\n
Prace nad nowym projektem badania PBC zosta\u0142y zainicjowane blisko 2 lata temu. Warunkiem wst\u0119pnym do opracowania nowego projektu badania by\u0142o przede wszystkim dog\u0142\u0119bne poznanie i zrozumienie potrzeb wszystkich u\u017cytkownik\u00f3w bada\u0144. W tym celu przeprowadzono kilka audyt\u00f3w, obejmuj\u0105cych nie tylko wydawc\u00f3w, ale i \u015brodowisko reklamowe. Nast\u0119pnym etapem by\u0142y konsultacje, maj\u0105ce za zadanie wypracowanie satysfakcjonuj\u0105cej dla wszystkich formu\u0142y bada\u0144. Wnikliwej analizie zosta\u0142y poddane propozycje metodologiczne, przedstawiane przez instytuty badawcze, a tak\u017ce dost\u0119pne na rynku rozwi\u0105zania technologiczne. <\/P>
\n
Kszta\u0142t, w jakim badanie PBC ruszy od stycznia 2006 jest efektem wsp\u00f3\u0142pracy ca\u0142ego \u015brodowiska wydawc\u00f3w, zatrudnionych w tym celu ekspert\u00f3w i wielu rozm\u00f3w prowadzonych z przedstawicielami agencji reklamowych i dom\u00f3w mediowych. Niezwykle istotn\u0105 zmian\u0105 b\u0119dzie prowadzenie badania na pr\u00f3bie ca\u0142kowicie losowej. Pr\u00f3ba b\u0119dzie losow\u0105 reprezentacj\u0105 og\u00f3\u0142u ludno\u015bci Polski w wieku 15-75 lat i b\u0119dzie dobierana z operatu PESEL. Dotychczas badanie realizowane by\u0142o w praktyce na pr\u00f3bie mieszanej: respondenci z pr\u00f3by losowej uzupe\u0142niani byli doborem random route, co oznacza, \u017ce ankieter w sytuacji kiedy nie zasta\u0142 w domu respondenta wylosowanego imiennie, zast\u0119powa\u0142 go mieszka\u0144cem co n-tego mieszkania, co powodowa\u0142o, \u017ce pr\u00f3ba mog\u0142a nie odzwierciedla\u0107 w pe\u0142ni struktury spo\u0142ecze\u0144stwa.
Drug\u0105 zasadnicz\u0105 zmian\u0105 jest zwi\u0119kszenie liczebno\u015bci pr\u00f3by z 3.000 do 4.000 respondent\u00f3w miesi\u0119cznie. Pozwoli to wydawcom i agencjom reklamowym r\u00f3wnie\u017c na prowadzenie analiz na w\u0105skich (ma\u0142o liczebnych) grupach celowych. Ale g\u0142\u00f3wn\u0105 korzy\u015bci\u0105, jaka p\u0142ynie ze zwi\u0119kszenia pr\u00f3by jest skr\u00f3cenie okres\u00f3w niezb\u0119dnych dla agregacji wynik\u00f3w, a co za tym idzie mo\u017cliwo\u015b\u0107 szybszego raportowania wynik\u00f3w czytelnictwa dla poszczeg\u00f3lnych tytu\u0142\u00f3w, zw\u0142aszcza tytu\u0142\u00f3w niszowych. <\/P>
\n
Kolejn\u0105 nowo\u015bci\u0105 b\u0119dzie zmiana techniki zbierania danych. Dotychczas stosowana metoda PAPI (Paper and Pencil Interview) zostanie zast\u0105piona CAPI (Computer Assisted Personal Interview). CAPI jest nowoczesn\u0105 technik\u0105, polegaj\u0105c\u0105 na przeprowadzaniu wywiad\u00f3w przy pomocy komputer\u00f3w przeno\u015bnych (notebook\u00f3w). Gwarantuje przede wszystkim lepsz\u0105 jako\u015b\u0107 wywiadu – pozwala na wyeliminowanie wielu b\u0142\u0119d\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0142y pojawi\u0107 si\u0119 przy zapisywaniu danych lub przy wprowadzaniu danych z kwestionariuszy do komputera. Umo\u017cliwia ponadto szybsz\u0105 realizacj\u0119 badania i dok\u0142adniejsz\u0105 jego kontrol\u0119. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Od stycznia 2006 badanie czytelnictwa prasy PBC ruszy w nowym kszta\u0142cie. Rada Nadzorcza PBC w dniu 29 listopada 2005 r. podj\u0119\u0142a decyzj\u0119 o wyborze wykonawcy badania PBC…","protected":false},"author":1,"featured_media":84506,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[],"class_list":{"0":"post-84505","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wydarzenia","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84505","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84505"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84505\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/84506"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84505"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=84505"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=84505"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}