Skarga dotyczy\u0142a reklamy telewizyjnej, w której pada sformu\u0142owanie: „Spójrz na swojego m\u0119\u017cczyzn\u0119, a teraz na mnie, jeszcze raz na niego i na mnie. Szkoda, \u017ce nie jest mn\u0105”.<\/p>\n
– Jestem zniesmaczony reklam\u0105 Old Spice, która ukazuje dobrze zbudowanego m\u0119\u017cczyzn\u0119, który mówi \u017ceby kobieta spojrza\u0142a na niego i na swojego m\u0119\u017cczyzn\u0119 – porównanie! – czytamy w skardze. – Reklama skierowana tylko i wy\u0142\u0105cznie do kobiet poni\u017caj\u0105ca ich m\u0119\u017ców, m\u0119\u017cczyzn natomiast wp\u0119dza w kompleksy i buduje tylko i wy\u0142\u0105cznie frustracj\u0119. Prosz\u0119 pomy\u015ble\u0107, co by si\u0119 dzia\u0142o gdyby to by\u0142a kobieta seksownie poruszaj\u0105ca cia\u0142em bez stanika itp. Mówi\u0105ca: „porównaj mnie ze swoj\u0105 \u017con\u0105” – nierealne, taka reklama nie zosta\u0142aby dopuszczona do emisji. Reklama ta poni\u017ca, obra\u017ca i wp\u0119dza w kompleksy normalnych m\u0119\u017cczyzn, ci\u0119\u017cko pracuj\u0105cych na rodzin\u0119 i niemaj\u0105cych czasu na si\u0142owni\u0119 – doda\u0142 skar\u017c\u0105cy.<\/p>\n
W czasie posiedzenia skarg\u0119 przedstawia\u0142 i popiera\u0142 arbiter-referent. Wniós\u0142 on o uznanie reklamy za sprzeczn\u0105 z dobrymi obyczajami (art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy) oraz zarzuci\u0142, \u017ce reklama nie by\u0142a prowadzona w poczuciu odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej oraz zgodnie z zasadami uczciwej konkurencji.<\/p>\n
Wniós\u0142 on równie\u017c o uznanie reklamy za niezgodn\u0105 z art. 4 Kodeksu Etyki Reklamy, w my\u015bl którego „reklamy nie mog\u0105 zawiera\u0107 elementów, które zawieraj\u0105 tre\u015bci dyskryminuj\u0105ce, w szczególno\u015bci ze wzgl\u0119du na ras\u0119, przekonania religijne, p\u0142e\u0107 lub narodowo\u015b\u0107”.<\/p>\n
W posiedzeniu Komisji uczestniczy\u0142 przedstawiciel marki Old Spice, który zgodzi\u0142 si\u0119 z Zespo\u0142em Orzekaj\u0105cym, \u017ce bohater reklamy jest osob\u0105 pewn\u0105 siebie, bezczeln\u0105, a nawet aroganck\u0105. Wyja\u015bni\u0142, \u017ce reklama z za\u0142o\u017cenia mia\u0142a budzi\u0107 kontrowersje.<\/p>\n
Przedstawiciel marki Old Spice poinformowa\u0142 tak\u017ce, \u017ce reklama jest skierowana do kobiet, tak aby to one kupi\u0142y swojemu m\u0119\u017cczy\u017anie reklamowany dezodorant, a on w zamian odwdzi\u0119czy si\u0119 prezentami – niespodziankami. Zdaniem skar\u017conego u\u015bmiech modela wskazuje, \u017ce reklama powinna by\u0107 traktowana z przymru\u017ceniem oka.<\/p>\n
Zespó\u0142 Orzekaj\u0105cy dopatrzy\u0142 si\u0119 jednak w reklamie naruszenia norm Kodeksu.<\/p>\n
Komisja Etyki Reklamy uzna\u0142a, \u017ce reklama sugeruj\u0105ca, \u017ce partner kobiety ogl\u0105daj\u0105cej reklam\u0119, jest gorszy od modela przedstawionego w reklamie, nie by\u0142a prowadzona w poczuciu odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej. Zdaniem Zespo\u0142u Orzekaj\u0105cego reklama nie jest zgodna z przyj\u0119tymi normami spo\u0142ecznymi i nie mie\u015bci si\u0119 w ramach przyj\u0119tych norm etycznych, poniewa\u017c dyskryminuje m\u0119\u017cczyzn, w sposób oceniaj\u0105cy porównuj\u0105c ich wygl\u0105d z wygl\u0105dem modela.<\/p>\n
– Bior\u0105c pod uwag\u0119 masow\u0105 dystrybucj\u0119 przekazu reklamowego, reklama mo\u017ce u cz\u0119\u015bci konsumentów wywo\u0142ywa\u0107 negatywny odbiór, dlatego zmiany wymaga warstwa s\u0142owna pocz\u0105tkowego fragmentu reklamy (zawieraj\u0105cy oceniaj\u0105ce porównanie) – czytamy w uzasadnieniu.<\/p>\n
Zespó\u0142 Orzekaj\u0105cy podkre\u015bli\u0142, \u017ce poczucie odpowiedzialno\u015bci spo\u0142ecznej bran\u017cy reklamowej wymaga, by w dzia\u0142alno\u015bci reklamowej nie by\u0142y propagowane postawy sprowadzaj\u0105ce ocen\u0119 warto\u015bci cz\u0142owieka wy\u0142\u0105cznie do jego wygl\u0105du.<\/p>\n
+ Rada Reklamy: „Nie odbierajmy reklam przesadnie powa\u017cnie” (wideo)<\/strong>
<\/a><\/strong>+ Spot Intimissimi nie tylko dla doros\u0142ych (wideo)<\/strong><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rada Reklamy uzna\u0142a za s\u0142uszn\u0105 skarg\u0119 wniesiona przeciwko reklamie dezodorantu marki Old Spice.","protected":false},"author":1,"featured_media":8421,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[47],"tags":[1276,1018,200],"class_list":{"0":"post-8420","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-inne","8":"tag-old-spice","9":"tag-rada-reklamy","10":"tag-reklama","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8420","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8420"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8420\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8421"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8420"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8420"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8420"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}