Grup\u0105 do kt\u00f3rej organizatorzy kampanii – Polska Agencja Informacji i Inwestycji Zagranicznych S.A. pragn\u0119li dotrze\u0107 to przede wszystkim inwestorzy, biznesmeni i inne \u015brodowiska ekonomiczne, dla kt\u00f3rych Polska mog\u0142aby by\u0107 potencjalnym punktem ulokowania swojego biznesu. Jak powiedzia\u0142 wiceprezes PAIiIZ, by\u0142y wiceminister gospodarki Marcin Kaszuba:”Jest to pierwsza tego typu kapania. Chcieli\u015bmy potraktowa\u0107 Polsk\u0119 jako produkt, jako nowy produkt, kt\u00f3ry jest konkurencyjny i atrakcyjny.”<\/p>\n
Wed\u0142ug danych CNN International, ponad 3,7 mln widz\u00f3w tej stacji, z 16 kraj\u00f3w Europy obejrza\u0142o spot reklamowy przynajmniej raz. \u0141\u0105cznie reklama by\u0142a obejrzana ponad 4,7 mln razy. W\u015br\u00f3d widowni znacz\u0105c\u0105 grup\u0119 stanowi\u0105 osoby zwi\u0105zane z biznesem i liderzy opinii – spot zosta\u0142 obejrzany przez blisko milion razy.<\/p>\n
Wed\u0142ug bada\u0144 przeprowadzonych przez stacj\u0119 BBC w pa\u017adzierniku i w listopadzie, 43 proc. respondent\u00f3w rozpoznaje obecnie promowan\u0105 przez „PAIiIZ” – Polsk\u0119. Dla por\u00f3wnania rozpoznawalno\u015b\u0107 nazwy czwartego co do wielko\u015bci chi\u0144skiego miasta Tianjin, kt\u00f3rego kampania promocyjna emitowana by\u0142a w BBC w tym samym czasie i w podobnym wymiarze co kampania Polski, wynosi\u0142a 15 proc.<\/p>\n
Efekt zwi\u0119kszonego zainteresowania Polsk\u0105 by\u0142 widoczny na stronie www.paiz.gov.pl . W okresie trwania kampanii ogl\u0105dalno\u015b\u0107 portalu PAIiIZ wzros\u0142a o bliko 43 proc. \u015arednia miesi\u0119czna ilo\u015b\u0107 odwiedzin potralu wynosz\u0105ca blisko 220 tys. – obecnie przekroczy\u0142a 316 tys.<\/p>\n
W ekonomicznym dzienniku „The Financial Times” reklama Polski publikowana by\u0142a pi\u0119ciokrotnie. Kampanii na \u0142amach dziennika towarzyszy 6-miesi\u0119czna ekspozycja baneru reklamowego PAIiIZ na stronach www.ft.com (do ko\u0144ca 2005).<\/p>\n
FT jest jednym z najbardziej opiniot\u00f3rczych dzienik\u00f3w ekonomicznych na \u015bwiecie. Ma oko\u0142o 1,5 miliona sta\u0142ych czytelnik\u00f3w. Czytelnicy dziennika i portalu www.ft.com to: w 44 proc. kadra zarz\u0105dzaj\u0105ca najwi\u0119kszymi bankami i instytucjami finansowymi na \u015bwiecie, 30 proc. finansi\u015bci \u015bwiatowych korporacji, 36 proc. cz\u0142onkowie zarz\u0105d\u00f3w i rad nadzorczych bran\u017cy IT, 24 proc. cz\u0142onkowie zarz\u0105d\u00f3w i rad nadzorczych bran\u017cy marketingowej i PR, 23 proc. cz\u0142onkowie zarz\u0105d\u00f3w i rad nadzorczych bran\u017cy finansowej i bankowej.<\/p>\n
„The Wall Street Journal” jest jedn\u0105 z najbardziej wp\u0142ywowych gazet o tematyce gospodarczej wydawanych w Nowym Jorku. Dzienny nak\u0142ad wynosi oko\u0142o 2,6 miliona egzemplarzy. Reklama Polski na \u0142amach WSJ pojawi\u0142a si\u0119 trzykrotnie: 25.10, 31.10, 7.11.<\/p>\n
Motywem przewodnim kampanii telewizyjnej by\u0142o bij\u0105ce serce, b\u0119d\u0105ce metafor\u0105 centralnego po\u0142o\u017cenia Polski w Europie (Poland – the Heart of Europe) oraz dynamicznego rozwoju gospodarczego. Nowoczesny wizerunek kraju zosta\u0142 podkre\u015blony szybkim monta\u017cem uj\u0119\u0107 oraz muzyk\u0105 nawi\u0105zuj\u0105c\u0105 stylistyk\u0105 do utwor\u00f3w grupy Stomp (rytm wybijany o metalowe przedmioty: beczki, felgi, stalowe wiadra). Motyw stylizowanego serca na tle mapy Europy zosta\u0142 powt\u00f3rzony tak\u017ce w reklamie prasowej. Tw\u00f3rc\u0105 projektu reklamy prasowej by\u0142a Agencja Banah Group. Za realizacj\u0119 spotu telewizyjnego by\u0142a odpowiedzialna ekipa BBC.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Oko\u0142o 38 milion\u00f3w widz\u00f3w stacji CNN, BBC oraz czytelnik\u00f3w Time, The Financial Times, oraz The Wall Street Journal – cho\u0107 raz zetkn\u0119\u0142o si\u0119 z reklam\u0105 Polski. Og\u00f3\u0142em trwaj\u0105ca sze\u015b\u0107 tygodni kampania obj\u0119\u0142a 500 spot\u00f3w w telewizji (400 w BBC i 100 w CNN) oraz 10 edycji reklamy prasowej. Podatnicy zap\u0142acili za kampani\u0119 1,4 mln z\u0142otych.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[],"class_list":{"0":"post-84171","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-tv","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84171","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84171"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84171\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84171"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=84171"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=84171"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}