Mediarun.pl: Jak wygl\u0105da\u0142y pocz\u0105tki dzia\u0142alno\u015bci On Board PR na rynku?<\/STRONG>
Norbert Kilen: Od czasu powstania On Board PR min\u0119\u0142o ju\u017c prawie 10 lat. To bardzo du\u017co czasu, zw\u0142aszcza w tak dynamicznie rozwijaj\u0105cej si\u0119 bran\u017cy. Przez ten czas wiele si\u0119 zmieni\u0142o. Pocz\u0105tki On Board PR by\u0142y typowe dla lat 90. Przede wszystkim zajmowali\u015bmy si\u0119 wsparciem marketingu produktowego, organizacj\u0105 dzia\u0142a\u0144 eventowych. Z niekt\u00f3rymi z naszych pierwszych klient\u00f3w wsp\u00f3\u0142pracujemy do dzi\u015b.
Obj\u0105\u0142 Pan stanowisko Dyrektora Strategicznego w On Board PR w po\u0142owie 2003 roku. Czy uda\u0142o si\u0119 Panu zrealizowa\u0107 w\u0142asne pomys\u0142y?
<\/STRONG>Praca w On Board PR to spore wyzwanie. Realizowane przeze mnie projekty mia\u0142y r\u00f3\u017cny charakter, cho\u0107 moim „ulubionym dzieckiem” jest chyba polska cz\u0119\u015b\u0107 mi\u0119dzynarodowego projektu badawczego Corporate Values Index 2005. Polska znalaz\u0142a si\u0119 w\u015br\u00f3d kilkunastu kraj\u00f3w, w kt\u00f3rych prowadzone s\u0105 badania dotycz\u0105ce warto\u015bci definiowanych przez przedsi\u0119biorstwa r\u00f3\u017cnych bran\u017c wykorzystywane w komunikacji i zarz\u0105dzaniu. Projekt jest chyba pierwszym tego typu przedsi\u0119wzi\u0119ciem realizowanym na t\u0119 skal\u0119 i – mam nadziej\u0119 – spotka si\u0119 z du\u017cym zainteresowaniem bran\u017cy.
W ubieg\u0142ym tygodniu otrzymali Pa\u0144stwo statuetk\u0119 Z\u0142otego Spinacza za program „Odnale\u017a\u0107 siebie” realizowany dla Polskiego Towarzystwa Psychiatrycznego. Czym dla Pa\u0144stwa s\u0105 tego typu wyr\u00f3\u017cnienia?
<\/STRONG>Nagrody to przede wszystkim wyraz uznania bran\u017cy – bardzo wa\u017cny, cho\u0107 na pewno najbardziej ciesz\u0105 nas s\u0142owa uznania ze strony samych klient\u00f3w. Konkursy s\u0142u\u017c\u0105 przede wszystkim promowaniu najwy\u017cszych standard\u00f3w w dziedzinie public relations i w tym sensie to chyba najprzyjemniejsza forma pochwa\u0142y innych specjalist\u00f3w, jak\u0105 mo\u017cemy otrzyma\u0107.
Jakie korzy\u015bci przynosi firmie obecno\u015b\u0107 w mi\u0119dzynarodowej sieci ECCO?
<\/STRONG>Przynale\u017cno\u015b\u0107 do ECCO Network przynosi korzy\u015bci w wielu wymiarach. Przede wszystkim On Board PR ma mo\u017cliwo\u015b\u0107 dzia\u0142ania w skali globalnej, realizacji projekt\u00f3w praktycznie na ca\u0142ym \u015bwiecie. Z drugiej strony jeste\u015bmy te\u017c zapraszani do prowadzenia dzia\u0142a\u0144 na terenie Polski, kt\u00f3re s\u0105 elementem mi\u0119dzynarodowych kampanii. Jest te\u017c warto\u015b\u0107 trudniej wymierna – wiedza, kt\u00f3r\u0105 mo\u017cemy dzieli\u0107 si\u0119 z przedstawicielami ECCO Network z innych kraj\u00f3w podczas regularnie organizowanych spotka\u0144. Ostatnio mieli\u015bmy przyjemno\u015b\u0107 by\u0107 gospodarzami jednego z nich, zapraszaj\u0105c przedstawicieli ECCO Network do Krakowa.
Czy mo\u017ce Pan wst\u0119pnie podsumowa\u0107 mijaj\u0105cy rok w kontek\u015bcie dzia\u0142alno\u015bci On Board PR?
<\/STRONG>Miniony rok zaliczy\u0142bym do bardzo udanych. My\u015bl\u0119, \u017ce podobnie jak dla ca\u0142ej bran\u017cy. W\u015br\u00f3d najwa\u017cniejszych osi\u0105gni\u0119\u0107 On Board PR wyliczy\u0142bym przede wszystkim pozyskanie nowych klient\u00f3w, sukcesy realizowanych projekt\u00f3w i nagrody (w tym mi\u0119dzynarodowe), kt\u00f3re otrzymali\u015bmy. Je\u015bli mia\u0142bym pos\u0142u\u017cy\u0107 si\u0119 jakimi\u015b liczbami, to my\u015bl\u0119, \u017ce najlepszym miernikiem „jako\u015bci” minionego roku jest wzrost przychod\u00f3w On Board PR, kt\u00f3ry wg wst\u0119pnych szacunk\u00f3w w 2005 r. si\u0119gnie kilkudziesi\u0119ciu procent.
Kt\u00f3ry z klient\u00f3w pozyskanych w ostatnim czasie przez On Board PR jest najcenniejszy?
<\/STRONG>Trudno powiedzie\u0107, kt\u00f3ry z klient\u00f3w jest najcenniejszy, mo\u017ce by\u0107 wiele kryteri\u00f3w takiej oceny. W\u015br\u00f3d firm, z kt\u00f3rymi nawi\u0105zali\u015bmy sta\u0142\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 s\u0105 m.in. Esselte, Reiffeisen Evolution, Electronic Arts. Wiele innych projekt\u00f3w rozpocznie si\u0119 od 2006 r. – np. program dla Stowarzyszenia Mro\u017conej \u017bywno\u015bci, organizacji zrzeszaj\u0105cej najwi\u0119kszych producent\u00f3w mro\u017conek w Polsce, realizowany przy wsparciu Unii Europejskiej.
Rok temu obj\u0119li Pa\u0144stwo patronat nad ksi\u0105\u017ck\u0105 „Upadek reklamy i wzlot public relations”. Czy nadal chc\u0105 Pa\u0144stwo podpisa\u0107 si\u0119 pod tym stwierdzeniem?
<\/STRONG>Najlepiej b\u0119dzie, je\u015bli rozpoczn\u0119 od wyja\u015bnienia. Zaanga\u017cowanie w wydanie ksi\u0105\u017cki wynik\u0142o z ch\u0119ci wsparcia warto\u015bciowej pozycji i zainicjowania tw\u00f3rczej dyskusji. Jej tytu\u0142 nie wyra\u017ca naszych opinii na temat reklamy. Tezy autor\u00f3w – Laury i Ala Ries\u00f3w – s\u0105 bardzo dyskusyjne, a podawane przez nich przyk\u0142ady cz\u0119sto dobrane do\u015b\u0107 tendencyjnie. Mimo wielu w\u0105tpliwo\u015bci problem przedstawiany w ksi\u0105\u017cce jest moim zdaniem rzeczywi\u015bcie bardzo istotny. Jaka powinna by\u0107 rola PR i reklamy – to pytanie nadal pozostaje otwarte, a ksi\u0105\u017cka jest po prostu jednym z g\u0142os\u00f3w w tej dyskusji.
Jak ocenia Pan obecn\u0105 kondycj\u0119 polskiego rynku public relations? Pa\u0144skie prognozy na najbli\u017csze lata?
<\/STRONG>Z ca\u0142\u0105 pewno\u015bci\u0105 rynek public relations w Polsce rozwija si\u0119 i definitywnie zako\u0144czy\u0142 si\u0119 okres stagnacji. Wzrost zwi\u0105zany jest przede wszystkim z sytuacj\u0105 gospodarcz\u0105 i wydatkami na marketing, ale tak\u017ce rozwojem \u015bwiadomo\u015bci manager\u00f3w. S\u0105dz\u0119, \u017ce dynamiczny rozw\u00f3j b\u0119dzie trwa\u0107 jeszcze jaki\u015b czas, cho\u0107 naiwno\u015bci\u0105 by\u0142oby wed\u0142ug mnie s\u0105dzi\u0107, \u017ce tendencja utrzyma si\u0119 d\u0142u\u017cej ni\u017c kilka lat.
Jaki jest Norbert Kilen prywatnie? Jak sp\u0119dza Pan wolny czas?
<\/STRONG>Jestem domatorem – wolny czas sp\u0119dzam przede wszystkim na ciekawych lekturach. Ch\u0119tnie s\u0142ucham te\u017c muzyki, kt\u00f3ra jest mi\u0142\u0105 form\u0105 ucieczki od zagonionej codzienno\u015bci. Lubi\u0119 j\u0105 zw\u0142aszcza na \u017cywo, gran\u0105 na oryginalnych, dawnych instrumentach. W ci\u0105gu ostatnich tygodni prawie ca\u0142y wolny czas po\u015bwi\u0119cam jednak na przygotowania do uroczysto\u015bci zwi\u0105zanych ze zmianami w \u017cyciu osobistym.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O kondycji polskiej bran\u017cy public relations oraz roli PR i reklamy rozmawiamy z Norbertem Kilenem, Dyrektorem Strategicznym On Board Public Relations.","protected":false},"author":1,"featured_media":84057,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9679],"tags":[],"class_list":{"0":"post-84056","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-kwestionariusz","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84056","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84056"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84056\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/84057"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84056"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=84056"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=84056"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}