{"id":8388,"date":"2012-02-15T00:13:03","date_gmt":"2012-02-14T23:13:03","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/kwestionariusz-ktr-przemyslaw-wojak\/"},"modified":"2012-02-15T00:13:03","modified_gmt":"2012-02-14T23:13:03","slug":"kwestionariusz-ktr-przemyslaw-wojak","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/marketing\/atl\/kwestionariusz-ktr-przemyslaw-wojak.html","title":{"rendered":"Kwestionariusz KTR: Przemys\u0142aw Wojak"},"content":{"rendered":"

Dlaczego \/ jak trafi\u0142em do reklamy?<\/strong><\/p>\n

Z ulicy. Z ciekawo\u015bci. Z pewno\u015bci siebie. Zacz\u0119\u0142o si\u0119 od lektury Newsweeka w PRL-owskim Empiku – historia o braciach Saatchi, którzy zdobyli bud\u017cet BA. Potem by\u0142y studia filologiczne, rozmowy i decyzja, \u017ceby zapuka\u0107 do drzwi agencji. Otworzy\u0142y si\u0119.<\/p>\n

W reklamie pasjonuje mnie…<\/strong><\/p>\n

Nieustaj\u0105ca walka z materi\u0105, która wymyka si\u0119 spod kontroli, logika i jej brak. Przewidywalno\u015b\u0107 pora\u017cki i – cz\u0119sto – nieprzewidywalno\u015b\u0107 sukcesu. Kontakt z m\u0142odymi lud\u017ami, nieustaj\u0105ce wrzenie i twórcze napi\u0119cie. Kto\u015b powiedzia\u0142 kiedy\u015b, \u017ce nikt tak nie potrafi pasjonowa\u0107 si\u0119 reklam\u0105, jak jej twórca…<\/p>\n

Co spodoba\u0142o mi si\u0119 w reklamie w zesz\u0142ym roku?<\/strong><\/p>\n

Sukces i uznanie dla kampanii Serce i Rozum (kampania reklamowa, PR + SM); podziwiam strategiczne i taktyczne prowadzenie facebooka, który stanowi integraln\u0105 cze\u015b\u0107 dzia\u0142ania my\u015bl\u0105cych nowocze\u015bnie marek; jestem pod wra\u017ceniem konsekwencji w prowadzeniu marek Lidl oraz Biedronka – budowania warto\u015bci w oparciu o wymiary tradycyjnie przypisywane supermarketom i delikatesom.<\/p>\n

Jestem autorem prac…<\/strong><\/p>\n

Nie czuj\u0119 si\u0119 autorem, reklama to dzia\u0142anie zespo\u0142u. Pracowa\u0142em od 94go m.in. dla marek 10,5, Lech, Tyskie, \u017bubr, Redd’s, Knorr, Amino, Hellmann’s, Kiwi, Lisner, Nivea, BSH, Siemens, D\u0119bica, Crunchips, Sphinx, \u017babka, PGE, Plus, 36.6, Ballantine’s, Maxwell House, Algida, Lipton, \u017bubrówka, Aurelian, Pozna\u0144, Essilor, Subway…<\/p>\n

Jak ogl\u0105dam prace polskiej konkurencji?<\/strong><\/p>\n

Z zaciekawieniem. Czy pomy\u015bl\u0119 „szkoda, \u017ce ja tego nie zrobi\u0142em”?<\/p>\n

Jak ogl\u0105dam prace mi\u0119dzynarodowe?<\/strong><\/p>\n

Przede wszystkim staram si\u0119 zrozumie\u0107 kontekst. Od prac mi\u0119dzynarodowych wol\u0119 sprawnie zrealizowane kampanie krajowe takie jak nagrodzony w ubieg\u0142ym roku w Cannes „ROM” dla rumu\u0144skiej marki o te nazwie, czy hiszpa\u0144sk\u0105 „Wiosk\u0119, w której naprawd\u0119 nic si\u0119 nie dzieje” dla konsorcjum telewizyjnych nadawców tematycznych.<\/p>\n

Jestem jurorem w KTR, bo…<\/strong><\/p>\n

Przede wszystkim dlatego, \u017ce lubi\u0119 wiedzie\u0107 pierwszy, kto wygra\u0142. Poza tym, w byciu jurorem jest co\u015b z misji – dzielenia si\u0119 z innymi swoim do\u015bwiadczeniem oraz tym, co najlepsze w bran\u017cy. Jako \u017ce g\u0142osowanie jest procesem kolektywnym, subiektywna ocena tego, co dobre zostaje przefiltrowana przez m\u0105dro\u015b\u0107 zbiorow\u0105. A zatem – jestem jurorem równie\u017c dlatego, \u017ce pasjonuje mnie proces poszukiwania najlepszych rozwi\u0105za\u0144, dochodzenia do konsensusu.<\/p>\n

Moja kategoria jest wa\u017cnym elementem komunikacji 360 poniewa\u017c…<\/strong><\/p>\n

Ogromnie wa\u017cnym. Poniewa\u017c w du\u017cej cz\u0119\u015bci przypadków sk\u0142ada si\u0119 z prac holistycznych (360) oraz \u0142\u0105cz\u0105cych ze sob\u0105 techniki i narz\u0119dzia, tak jak zwyci\u0119zca (z\u0142oty KTR) ubieg\u0142orocznego Active – „Sukiennice” autorstwa Leo Burnett.<\/p>\n

Jurorzy w tej kategorii szukaj\u0105…<\/strong><\/p>\n

Szukaj\u0105 w pracach i zg\u0142oszeniach inteligentnych i kreatywnych sposobów na pobudzenie do dzia\u0142ania. Dowodów na to, \u017ce kampania jest rozumiana, \u017ce zachodzi interakcja mi\u0119dzy nadawc\u0105 i odbiorc\u0105.<\/p>\n

Na wygran\u0105 maj\u0105 szanse prace…<\/strong><\/p>\n

Takie, które maj\u0105 wp\u0142yw na zachowanie odbiorców, zmieniaj\u0105 co\u015b w ich nawykach, \u017cyciu, my\u015bleniu, maj\u0105 wp\u0142yw na ich postaw\u0119.<\/p>\n

W tym roku w kategorii zmienili\u015bmy…<\/strong><\/p>\n

Definicj\u0119. W obecnej w bardziej precyzyjny sposób okre\u015blili\u015bmy, \u017ce chodzi o to, \u017ceby „dzia\u0142o si\u0119” – w umys\u0142ach konsumentów i odbiorców komunikatów i \u017ceby to „dzianie si\u0119” modyfikowa\u0142o ich zachowanie, \u017ceby by\u0142o dla nich istotne.<\/p>\n

ZOBACZ KATEGORIE W ACTIVE ADVERTISING<\/a> 
ZOBACZ PRACE NAGRODZONE W KTR 2011<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na pytania odpowiada Przemys\u0142aw Wojak, partner zarz\u0105dzaj\u0105cy Q&A Consulting, przewodnicz\u0105cy jury kategorii Active Advertising konkursu KTR 2012.","protected":false},"author":1,"featured_media":8389,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[441,1044],"class_list":{"0":"post-8388","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-ktr","9":"tag-qa-consulting","10":"cs-entry","11":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8388","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8388"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8388\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8389"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8388"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8388"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8388"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}