Trafi\u0105 do nich te z firm, dla kt\u00f3rych kampanie telewizyjne stan\u0105 si\u0119 za drogie.
Telewizje ostro szykuj\u0105 si\u0119 do przysz\u0142orocznej bitwy o wp\u0142ywy z reklam. Jednym ze sposob\u00f3w zwi\u0119kszenia przychod\u00f3w b\u0119dzie podwy\u017cka cen w najbardziej atrakcyjnych czasach nadawania mi\u0119dzy godzin\u0105 18 a 22. <\/P>
\n
– Od nowego roku \u015brednio ceny wzrosn\u0105 u nas o 15 proc. – m\u00f3wi „GP” Zbigniew Badziak, dyrektor Biura Reklamy TVP. <\/P>
\n
To samo zrobi\u0105 konkurenci. Podwy\u017ck\u0119 cen potwierdzi\u0142 nam Marcin Idzik, zast\u0119pca dyrektora Biura Reklamy TVN. Stawki wzrosn\u0105 tam o oko\u0142o 20 proc. Podobnie b\u0119dzie w Polsacie. Szefowie odpowiadaj\u0105cy za wp\u0142ywy z blok\u00f3w reklamowych w telewizjach dwoj\u0105 si\u0119 i troj\u0105 nad niestandardowymi formami reklam dla klient\u00f3w. <\/P>
\n
Na razie przoduje w tym TVP. Daje ona klientom a\u017c sze\u015b\u0107 nietypowych form reklamy, kt\u00f3rych nie stosuj\u0105 na razie konkurenci. <\/P>
\n
S\u0105 to na przyk\u0142ad tzw. bumpery, czyli ma\u0142e znaczki produktu pojawiaj\u0105ce si\u0119 na ekranie podczas zapowiedzi bloku reklamowego. Inny spos\u00f3b to wyemitowanie tego samego spotu jednocze\u015bnie w Jedynce i Dw\u00f3jce. Klienci musz\u0105 zap\u0142aci\u0107 za co\u015b takiego od 15 do nawet 40 proc. wi\u0119cej ni\u017c za zwyk\u0142\u0105 reklam\u0119. Ju\u017c zdecydowa\u0142a si\u0119 na to Agora, reklamuj\u0105c w ten spos\u00f3b „Nowy Dzie\u0144”. TVP liczy, \u017ce jej \u015bladem p\u00f3jd\u0105 inni. <\/P>
\n
Czy konkurenci te\u017c zdecyduj\u0105 si\u0119 na co\u015b takiego, na razie nie wiadomo. TVN i Polsat rozwijaj\u0105 natomiast tzw. sponsoring programowy, czyli 8-sekundowe spoty pojawiaj\u0105ce si\u0119 przed i po konkretnych programach, poza standardowymi blokami, opatrzonymi has\u0142em „reklama”.<\/P>
\n
Zdaniem media planner\u00f3w, utrzymywanie cen w telewizjach – kt\u00f3re teraz s\u0105 najni\u017csze w Europie – szkodzi\u0142o rynkowi. Dlaczego? Na kampani\u0119 telewizyjn\u0105 m\u00f3g\u0142 pozwoli\u0107 sobie prawie ka\u017cdy, bo jej koszt by\u0142 por\u00f3wnywalny z pras\u0105 i radiem. Reklamodawcy zabierali wi\u0119c swoje pieni\u0105dze z gazet i szli z nimi do telewizji. <\/P>
\n
– Z powodu niskich cen, w blokach reklamowych zrobi\u0142 si\u0119 za du\u017cy t\u0142ok. Wielu reklamodawc\u00f3w nie wyemitowa\u0142o tylu spot\u00f3w, ile chcia\u0142o, bo nie by\u0142o na nie miejsca. Byli niezadowoleni. Dlatego ceny trzeba koniecznie podnie\u015b\u0107 – t\u0142umaczy dyrektor medi\u00f3w jednego z najwi\u0119kszych dom\u00f3w mediowych. Prosi o anonimowo\u015b\u0107, bo przyznanie, \u017ce ceny reklam w telewizji by\u0142y do tej pory za niskie os\u0142abia jego pozycj\u0119 w negocjacjach ze stacjami. <\/P>
\n
– Ju\u017c kupujemy czas na stycze\u0144 i luty oraz walczymy oczywi\u015bcie o jak najni\u017csze ceny dla naszych klient\u00f3w – t\u0142umaczy.<\/P>
\n
Po podwy\u017cce stawek nie ka\u017cdego sta\u0107 b\u0119dzie na kampani\u0119 telewizyjn\u0105. <\/P>
\n
– Mniejsi reklamodawcy wr\u00f3c\u0105 do prasy i radia – dodaje inny analityk sprzedaj\u0105cy czas reklamowy w telewizjach.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Rosn\u0105 ceny reklam w telewizjach. Od nowego roku stawki b\u0119d\u0105 wy\u017csze o 20 proc. Na podwy\u017cce zyskaj\u0105 i inni uczestnicy rynku, jak prasa i stacje radiowe…","protected":false},"author":1,"featured_media":83754,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[],"class_list":{"0":"post-83753","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83753","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83753"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83753\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/83754"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83753"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83753"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83753"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}