{"id":8364,"date":"2012-02-15T17:56:29","date_gmt":"2012-02-15T16:56:29","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/telekomy-wydaly-na-reklame-w-radiu-164-mln-zl\/"},"modified":"2012-02-15T17:56:29","modified_gmt":"2012-02-15T16:56:29","slug":"telekomy-wydaly-na-reklame-w-radiu-164-mln-zl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/media\/radio\/telekomy-wydaly-na-reklame-w-radiu-164-mln-zl.html","title":{"rendered":"Telekomy wyda\u0142y na reklam\u0119 w radiu 164 mln z\u0142"},"content":{"rendered":"<p><span>&#8211; wynika z &#8222;Raportu AdBranch&#8221; opublikowanego przez Komitet Bada\u0144 Radiowych.<\/span><\/p>\n<p>Najwi\u0119kszym radiowym reklamodawc\u0105 w ubieg\u0142ym roku by\u0142 PTK Centertel, operator sieci Orange. Na reklam\u0119 w radiu wyda\u0142 ponad 58 mln z\u0142otych, co stanowi\u0142o 10,7 proc. bud\u017cetu tego marketera. W pierwszej tr&oacute;jce znale\u017ali si\u0119 te\u017c Polska Telefonia Cyfrowa (Era\/T-Mobile) i Polkomtel (Plus GSM).<\/p>\n<p>Reklamy radiowe us\u0142ug abonamentowych sieci kom&oacute;rkowych dla klient&oacute;w indywidualnych kosztowa\u0142y w ub.r. telekomy blisko 40 mln z\u0142 i to one by\u0142y najcz\u0119\u015bciej reklamowanym produktem telekomunikacyjnym w rozg\u0142o\u015bniach. Centertel wyda\u0142 na promocj\u0119 tych us\u0142ug 18 mln z\u0142, PTC &#8211; 13  mln, a Polkomtel 4 mln (wszystkie dane: Kantar Media, dane cennikowe netto).<\/p>\n<p>Jak zaznacza Maciej Kundera, g\u0142&oacute;wny specjalista ds. medi&oacute;w Polkomtela, w latach 2010-2011 radio by\u0142o wykorzystywane przez tego operatora g\u0142&oacute;wnie w kampaniach Plus Mix i Plus Firma oraz Plus Abonament. &#8211; By\u0142o traktowane jako medium wspieraj\u0105ce o charakterze prosprzeda\u017cowym. W Plus Abonament oraz Plus Firma by\u0142y to g\u0142&oacute;wnie kampanie spotowe, a w Plus Mix, z uwagi na specyfik\u0119 m\u0142odej grupy docelowej, wykorzystywali\u015bmy tak\u017ce formy konkursowe w radio &#8211; t\u0142umaczy Kundera.<\/p>\n<p>&#8211; G\u0142&oacute;wn\u0105 zalet\u0105 radia jest to, \u017ce jest to medium &raquo;call to action&laquo;, sprawdzaj\u0105ce si\u0119 przy wszelkiego rodzaju kampaniach promocyjnych, sprzeda\u017cowych, dzi\u0119ki mo\u017cliwo\u015bci zbudowania wysokiej cz\u0119stotliwo\u015bci przekazu w kr&oacute;tkim okresie czasu i dotarcia do odbiorcy przez ca\u0142y dzie\u0144, tak\u017ce w samochodzie, pracy czy na zakupach &#8211; dodaje Maciej Kundera.<\/p>\n<p>Przedstawiciele telekom&oacute;w dodaj\u0105, \u017ce zaletami radia s\u0105 te\u017c wysoka selektywno\u015b\u0107 demograficzna i geograficzna, kr&oacute;tkie terminy realizacji kampanii i niski koszt dotarcia. Istotny jest te\u017c brak tzw. bariery wej\u015bcia ze wzgl\u0119du na niski koszt produkcji reklam.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W 2011 roku telekomy wyda\u0142y na reklam\u0119 cennikowo 2,3 mld z\u0142. Z tego ponad 7 proc. &#8211; 164 mln z\u0142 &#8211; przeznaczone by\u0142o na reklam\u0119 radiow\u0105&#8230;","protected":false},"author":1,"featured_media":8365,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9672],"tags":[1071,243,123],"class_list":{"0":"post-8364","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-radio","8":"tag-kbr","9":"tag-plus-gsm","10":"tag-polkomtel","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8364","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8364"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8364\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8365"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8364"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8364"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8364"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}