Mediarun.pl: Jaka jest „natura” Cityboard Media? Ten rok b\u0119dzie dla nas bardzo wa\u017cny – w perspektywie mamy 10-lecie istnienia firmy. To czas satysfakcji z osi\u0105gni\u0119tych sukces\u00f3w, refleksji nad nasz\u0105 histori\u0105 i jeszcze bardziej wyt\u0119\u017conej pracy oraz ambitnych plan\u00f3w. B\u0119dziemy nadal rozwija\u0107 firm\u0119 w tym kierunku, jaki wytyczyli\u015bmy kilka lat temu. Ca\u0142y czas uczymy si\u0119 i idziemy do przodu. <\/P> Rozmawia\u0142 \u0141ukasz Macheta<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak wygl\u0105da\u0142 ubieg\u0142y rok na rynku reklamy zewn\u0119trznej i jakie s\u0105 najbli\u017csze plany firmy Cityboard Media? Na pytania odpowiada Marta Bry\u0142a, Dyrektor Obs\u0142ugi Klienta.","protected":false},"author":1,"featured_media":83411,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9679],"tags":[1824],"class_list":{"0":"post-83410","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-kwestionariusz","8":"tag-gfk-polonia","9":"cs-entry","10":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83410","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83410"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83410\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/83411"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83410"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83410"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83410"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
<\/STRONG>Marta Bry\u0142a: Nasza ostatnia kampania autopromocyjna najlepiej pokaza\u0142a jaka jest nasza „natura” – Cityboard Media to potwierdzona skuteczno\u015b\u0107, najwi\u0119kszy zasi\u0119g i indywidualne rozwi\u0105zania.
Cityboard Media jest profesjonaln\u0105 firm\u0105 zar\u00f3wno w podej\u015bciu do klienta, jak i w planowaniu kampanii oraz wysokiej jako\u015bci serwisu. Planujemy swoje kampanie przy wykorzystaniu nowoczesnych narz\u0119dzi, kt\u00f3re s\u0105 dost\u0119pne na polskim rynku. Korzystamy z badania efektywno\u015bci no\u015bnik\u00f3w, wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105c z instytutem GfK Polonia, u\u017cywamy segmentacji geodemograficznej oferowanej przez firm\u0119 Axciom. Korzystamy r\u00f3wnie\u017c z danych na temat obiekt\u00f3w w mie\u015bcie w oparciu przez firmowy system segmentacji topograficznej SEPT.
Wymagamy bardzo du\u017co od siebie, a wi\u0119c szybko odpowiadamy na zapytania klienta, wszystkie kampanie planujemy i realizujemy na czas. Mamy najszybciej w Polsce dzia\u0142aj\u0105cy serwis, kt\u00f3ry reaguje max. do 6 godzin. Klienci ceni\u0105 wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z Cityboard Media.
Wed\u0142ug danych Izby Gospodarczej Reklamy Zewn\u0119trznej wielko\u015b\u0107 sprzeda\u017cy w bran\u017cy w I p\u00f3\u0142roczu br. by\u0142a wy\u017csza o 21 procent od tego samego okresu w roku 2004. Jakie czynniki wp\u0142yn\u0119\u0142y na popraw\u0119 sytuacji?
<\/STRONG>Podstawowym czynnikiem by\u0142o du\u017ce zainteresowanie reklamodawc\u00f3w reklam\u0105 zewn\u0119trzn\u0105. Pojawi\u0142y si\u0119 nowe firmy, kt\u00f3re doceni\u0142y reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 np. dobra ekskluzywne i marki selektywne . Swoje wydatki zwi\u0119kszy\u0142y r\u00f3wnie\u017c bran\u017ce, kt\u00f3re dotychczas w mniejszym stopniu korzysta\u0142y z reklamy zewn\u0119trznej np. FMCG, segment firm budowlanych, firmy odzie\u017cowe i kosmetyczne.
Drugim czynnikiem jest z pewno\u015bci\u0105 wi\u0119ksza ilo\u015b\u0107 pieni\u0119dzy na rynku. Ten wzrost jest tak\u017ce efektem wy\u017cszego poziomu wiedzy na temat reklamy zewn\u0119trznej w\u015br\u00f3d klient\u00f3w i dom\u00f3w mediowych. Doceniaj\u0105 oni badawczy potencja\u0142 firm outdoorowych i coraz ch\u0119tniej korzystaj\u0105 z narz\u0119dzi do planowania kampanii.
Jak wygl\u0105da\u0142 mijaj\u0105cy rok okiem Cityboard Media? Czy mo\u017ce Pani przedstawi\u0107 pierwsze podsumowanie?
<\/STRONG>To by\u0142 kolejny dobry rok dla Cityboard Media. Podsumowujemy 2005 rok, ale konkretne sumy podamy po zako\u0144czeniu bilansu. Najwa\u017cniejsze dla nas jest to, \u017ce klienci, kt\u00f3rzy prowadzili u nas swoje kampanie, odnotowali wzrost obrot\u00f3w, a wi\u0119c nasza praca przynios\u0142a korzy\u015bci.
Czy w najbli\u017cszych latach portfolio firmy b\u0119dzie nadal rozwijane? Jakich nowo\u015bci mo\u017cemy si\u0119 spodziewa\u0107?
<\/STRONG>Obecnie posiadamy kilka produkt\u00f3w, z kt\u00f3rych najwa\u017cniejsze to cityboard i supercityboard. Te dwie og\u00f3lnopolskie sieci rozwijamy bardzo intensywnie. Na przysz\u0142y rok zaplanowali\u015bmy dalsze inwestycje zar\u00f3wno w rozw\u00f3j ilo\u015bciowy i jako\u015bciowy sieci naszych, jak i systemy informatyczne umo\u017cliwiaj\u0105ce klientom planowanie i realizacj\u0119 kampanii.
Nie wykluczamy r\u00f3wnie\u017c wprowadzenia nowych produkt\u00f3w do oferty Cityboard Media, ale na tym etapie jest jeszcze za wcze\u015bnie, aby podawa\u0107 wi\u0119cej szczeg\u00f3\u0142\u00f3w na ten temat.
Klient\u00f3w jakich medi\u00f3w chcieliby Pa\u0144stwo przede wszystkim przekona\u0107 do inwestowania w reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105?
<\/STRONG>S\u0105dz\u0119, \u017ce najwi\u0119kszym klientem dla reklamy zewn\u0119trznej jest „klient telewizyjny”, ze wzgl\u0119du na wielko\u015bci bud\u017cet\u00f3w i masowy charakter medium. Pieni\u0105dze, kt\u00f3re s\u0105 wydawane na kampanie outdoorowe s\u0105 podobne do \u015brodk\u00f3w przeznaczanych na reklam\u0119 w telewizji. Je\u017celi natomiast chodzi o konkretne grupy klient\u00f3w, najbardziej zale\u017cy nam na bran\u017cy FMCG, kt\u00f3ry bardzo mocno si\u0119 rozwija i coraz ch\u0119tniej korzysta z reklamy zewn\u0119trznej.
Wci\u0105\u017c mo\u017cna spotka\u0107 si\u0119 z opini\u0105, \u017ce outdoor to drogie medium dla bogatych firm…
<\/STRONG>Rzeczywi\u015bcie, nie jest to tanie medium, ale – jak mo\u017cna zaobserwowa\u0107 – na no\u015bnikach reklamy zewn\u0119trznej reklamuj\u0105 si\u0119 zar\u00f3wno bogate firmy, jak i mniej zamo\u017cni klienci. My\u015bl\u0119, \u017ce reklama zewn\u0119trzna oferuje tak du\u017co r\u00f3\u017cnych form, o zr\u00f3\u017cnicowanej cenie, \u017ce ka\u017cdy klient znajdzie co\u015b dla siebie. W bogatej ofercie reklamy zewn\u0119trznej mo\u017cna wybra\u0107 optymalny format i lokalizacje, kt\u00f3re spe\u0142niaj\u0105 oczekiwania klient\u00f3w. Dysponujemy narz\u0119dziami, dzi\u0119ki kt\u00f3rym w spos\u00f3b precyzyjny planujemy kampanie, tak\u017ce z uwzgl\u0119dnieniem potencja\u0142u finansowego klient\u00f3w.
Kt\u00f3re produkty z Pa\u0144stwa oferty mog\u0105 szczeg\u00f3lnie zainteresowa\u0107 mniejszych reklamodawc\u00f3w?
<\/STRONG>Posiadamy du\u017ce no\u015bniki na\u015bcienne wykorzystywane w kampaniach o mniejszych bud\u017cetach – wielko\u015b\u0107 no\u015bnika gwarantuje dotarcie do wybranej grupy klient\u00f3w i wysok\u0105 efektywno\u015b\u0107 dzia\u0142a\u0144. W swojej ofercie Cityboard Media ma r\u00f3wnie\u017c narz\u0119dzia do planowania kampanii, np. PRIZM, kt\u00f3ry pozwala planowa\u0107 dzia\u0142ania promocyjne w miejscach, w kt\u00f3rych wyst\u0119puje nadreprezentacja grupy docelowej. Dzi\u0119ki temu jeste\u015bmy w stanie zaoferowa\u0107 siatk\u0119 no\u015bnik\u00f3w spe\u0142niaj\u0105c\u0105 wymagania reklamodawcy, precyzyjnie trafia\u0107 w miejsca, w kt\u00f3rych znajduj\u0105 si\u0119 jego klienci.
Kto jest obecnie najpowa\u017cniejszym konkurentem Cityboard Media na rynku polskim?
<\/STRONG>Konkurencja na rynku reklamy zewn\u0119trznej jest du\u017ca. Dla Cityboard Media, lidera wielkoformatowej reklamy zewn\u0119trznej, najbli\u017csz\u0105 konkurencj\u0105 s\u0105 te firmy, kt\u00f3re posiadaj\u0105 podobny format no\u015bnik\u00f3w, a wi\u0119c firmy News Outdoor Poland i Stroer.
Jaki jest wk\u0142ad firmy w badanie efektywno\u015bci reklamy zewn\u0119trznej?
<\/STRONG>Cityboard Media, jako pierwsza firma reklamy zewn\u0119trznej, w 1999 roku rozpocz\u0119\u0142a badanie efektywno\u015bci swojej sieci. Ca\u0142y czas wsp\u00f3\u0142pracujemy z Instytutem Badawczym GfK Polonia, kt\u00f3ry w naszej opinii ma najlepsze narz\u0119dzia na rynku, restrykcyjnie oceniaj\u0105ce sie\u0107 no\u015bnik\u00f3w. Cyklicznie aktualizujemy nasze badania. Od sze\u015bciu lat, jako jedyna firma, mamy takie badanie w swoje ofercie, a klienci korzystaj\u0105 i doceniaj\u0105 nasze badania efektywno\u015bci.
Jak aktualnie przedstawia si\u0119 dzia\u0142alno\u015b\u0107 pozakomercyjna Cityboard Media?
<\/STRONG>Wspieramy sport w Polsce, pomagaj\u0105c przy realizacji przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 z tym zwi\u0105zanych, np. Tour de Pologne, Pekao Open i Mistrzostwa \u015awiata na \u017bu\u017clu. Drug\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 naszej dzia\u0142alno\u015bci jest wspieranie bezpiecze\u0144stwa na drogach, w tym roku zrealizowali\u015bmy wakacyjn\u0105 akcj\u0119 z fundacj\u0105 Krzysztofa Ho\u0142owczyca. Pomagamy fundacjom, hospicjom, szpitalom i domom dziecka. Od lat anga\u017cujemy si\u0119 w tego typu dzia\u0142ania.
Wspieramy r\u00f3wnie\u017c polsk\u0105 kultur\u0119 i sztuk\u0119. Wsp\u00f3\u0142pracujemy z firmami Canon i National Geographic przy organizacji konkurs\u00f3w fotograficznych i wystaw. Te wszystkie inicjatywy b\u0119d\u0105 nadal kontynuowane.
Plany na kolejny rok?
<\/STRONG>Naszym celem jest podwy\u017cszanie standard\u00f3w – obs\u0142ugi klienta i naszych produkt\u00f3w. Konsekwentnie budujemy mark\u0119 Cityboard Media oraz wizerunek reklamy zewn\u0119trznej w\u015br\u00f3d klient\u00f3w, dom\u00f3w mediowych, jak i mieszka\u0144c\u00f3w i w\u0142adz miast. Nadal b\u0119dziemy wspiera\u0107 inicjatywy spo\u0142eczne w wybranych dziedzinach. <\/P>
\n
\n