udzia\u0142u w konkursie – wynika z badania preferencji konsument\u00f3w w zakresie mechanizm\u00f3w promocyjnych, przeprowadzonego przez Pentor na zlecenie agencji TequilaPolska.<\/P>
\n
A\u017c 42% og\u00f3\u0142u spo\u0142ecze\u0144stwa bierze udzia\u0142 w akcjach promocyjnych, 12% Polak\u00f3w jest zaanga\u017cowanymi zwolennikami promocji, a 5% spo\u0142ecze\u0144stwa to wr\u0119cz maniacy promocyjni. Istnieje jednak znaczna r\u00f3\u017cnica pomi\u0119dzy postawami zakupowymi kobiet i m\u0119\u017cczyzn, niezale\u017cnie od wieku, statusu czy miejsca zamieszkania. Zdecydowanie bardziej na akcje promocyjne podatne s\u0105 kobiety – 72%, natomiast w\u015br\u00f3d m\u0119\u017cczyzn tylko 60% m\u0119\u017cczyzn uczestniczy w akcjach promocyjnych. Potwierdza si\u0119 stara prawda, \u017ce kobiety zupe\u0142nie inaczej dokonuj\u0105 zakup\u00f3w. S\u0105 bardziej aktywne w poszukiwaniu okazji i bardziej podatne na dzia\u0142ania promocyjne. M\u0119\u017cczy\u017ani za\u015b cz\u0119\u015bciej wykazuj\u0105 postawy anty-promocyjne, jednak bardziej zwracaj\u0105 uwag\u0119 na marki.<\/P>
\n
Ponad po\u0142owa Polak\u00f3w (55%) uwa\u017ca, \u017ce produkty uznanych marek s\u0105 lepsze, a to prawie o 10 punkt\u00f3w procent\u00f3w wi\u0119cej ni\u017c 5 lat temu. 41% os\u00f3b kupuje nowe marki, aby dowiedzie\u0107 si\u0119 jakie s\u0105, a 46% deklaruje, \u017ce mo\u017ce zap\u0142aci\u0107 wi\u0119cej za produkty firm, kt\u00f3re cz\u0119\u015b\u0107 zysk\u00f3w poznacz\u0105 na cele charytatywne. Co trzeci respondent korzysta z kupon\u00f3w rabatowych, kt\u00f3re obni\u017caj\u0105 cen\u0119 przy zakupie, za\u015b tylko co 10 uczestniczy w programie lojalno\u015bciowym. <\/P>
\n
Okazuje si\u0119, \u017ce Polacy najbardziej lubi\u0105 promocje cenowe, a wi\u0119c kiedy mog\u0105 dosta\u0107 wi\u0119cej za t\u0105 sam\u0105 cen\u0119 (63% respondent\u00f3w). Jednak gdy w gr\u0119 wchodz\u0105 ostatnio tak popularne konkursy i loterie to ujawnia si\u0119 motywacja promocyjna Polak\u00f3w.
Ranking bod\u017ac\u00f3w promocyjnych obrazuje pokazuje, \u017ce Polacy \u017cyj\u0105 w \u015bwiecie marze\u0144 – bardziej poci\u0105ga ich jedna nagroda o bardzo du\u017cej warto\u015bci np. mieszkanie warte ok. 200 tys. z\u0142 (22,8%odpowiedzi), ni\u017c np. 1000 nagr\u00f3d gwarantowanych o \u015bredniej warto\u015bci 150 z\u0142. (15,3%). Marzycielami s\u0105 najcz\u0119\u015bciej m\u0142odzi, ale te\u017c osoby najstarsze; studenci, emeryci, rolnicy i bezrobotni. Co ciekawe, losowanie 3 – 5 nagr\u00f3d o wysokiej warto\u015bci ok. 80 tys. z\u0142. (np. samochody) nie motywuje zbyt mocno Polak\u00f3w do udzia\u0142u w konkursie – 10%, podobnie jak nagrody o warto\u015bci ok. 5 tys. z\u0142 (np. wycieczki) – 9,7%.<\/P>
\n
Znaczenie nowych technologii w dzia\u0142aniach promocyjnych ca\u0142y czas ro\u015bnie – w ci\u0105gu 2 lat nast\u0105pi\u0142 wzrost o 13 punkt\u00f3w procentowych uczestnictwa w konkursach sms-owych. Obecnie ju\u017c ponad po\u0142owa os\u00f3b (55%) bior\u0105cych udzia\u0142 w konkursie lub loterii robi to za po\u015brednictwem sms-a. O 14 punkt\u00f3w procentowych spad\u0142 udzia\u0142 Polak\u00f3w w konkursach do\u0142\u0105czonych do produkt\u00f3w w celu otrzymaniu nagrody w ci\u0105gu ostatnich trzech lat (obecnie jest to 47%). <\/P>
\n
Badanie przeprowadzone zosta\u0142o w czerwcu 2005 roku na reprezentatywnej grupie 600 Polak\u00f3w. Celem tego badania by\u0142a identyfikacja hierarchii bod\u017ac\u00f3w promocyjnych pod wzgl\u0119dem skuteczno\u015bci oraz zbudowanie piramidy postaw konsument\u00f3w wobec promocji. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marka w oczach Polak\u00f3w zyskuje na znaczeniu, sms-y wypieraj\u0105 tradycyjne konkursy, a wizja ogromnej wygranej to najbardziej motywuj\u0105cy bodziec do wzi\u0119cia…","protected":false},"author":1,"featured_media":83346,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-83345","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83345","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83345"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83345\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/83346"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83345"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83345"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83345"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}