Kampania znalaz\u0142a si\u0119 na li\u015bcie 50 najwy\u017cej ocenionych projekt\u00f3w we wszystkich kategoriach. MCC jest pierwsz\u0105 polsk\u0105 agencj\u0105, kt\u00f3ra otrzyma\u0142a tak wysokie wyr\u00f3\u017cnienie w tym konkursie. <\/p>\n
Srebrny Magellan zosta\u0142 przyznany kampanii „Alkohol – nieletnim dost\u0119p wzbroniony!” w kategorii „community relations”. Celem kampanii jest zmniejszenie zjawiska sprzeda\u017cy alkoholu nieletnim. MCC realizuje j\u0105 dla Browar\u00f3w Polskich ju\u017c od trzech lat. Partnerem projektu jest Pa\u0144stwowa Agencja Rozwi\u0105zywania Problem\u00f3w Alkoholowych. <\/p>\n
Kampania zosta\u0142a wybrana spo\u015br\u00f3d 400 zg\u0142osze\u0144 z ca\u0142ego \u015bwiata. Kryteria obejmowa\u0142y m.in. ocen\u0119 przyj\u0119tej strategii, skuteczno\u015b\u0107, jako\u015b\u0107 i rzetelno\u015b\u0107 realizacji kampanii. Nagroda ta jest kolejnym wyr\u00f3\u017cnieniem projektu. W 2003 r. „Alkohol – Nieletnim Dost\u0119p Wzbroniony!” otrzyma\u0142 nagrod\u0119 Z\u0142otego Spinacza w kategorii kampanii spo\u0142ecznych, a w tym roku wyr\u00f3\u017cnienie za nominacj\u0119 do nagrody g\u0142\u00f3wnej w kategorii Corporate Social Responsibility (CSR).<\/p>\n
G\u0142\u00f3wne za\u0142o\u017cenia kampanii to zmiana postaw sprzedawc\u00f3w wobec sprzeda\u017cy alkoholu nieletnim oraz u\u015bwiadomienie doros\u0142ym Polakom skali zjawiska i zach\u0119cenie ich do reagowania, gdy s\u0105 \u015bwiadkami sprzeda\u017cy alkoholu osobom poni\u017cej osiemnastego roku \u017cycia.<\/p>\n
W ci\u0105gu trzech lat w ramach projektu prowadzone by\u0142y og\u00f3lnopolskie kampanie informacyjne w telewizji, radiu, prasie, w kinach i na no\u015bnikach reklamy zewn\u0119trznej. W punktach sprzeda\u017cy przeprowadzono szereg dzia\u0142a\u0144 o charakterze edukacyjnym i kontrolnym. Przedstawiciele handlowi browar\u00f3w zrzeszonych w Zwi\u0105zku Browary Polskie dystrybuowali ulotki, plakaty i poradniki dla sprzedawc\u00f3w, pomagaj\u0105ce im w podj\u0119ciu decyzji o odmowie sprzeda\u017cy alkoholu nieletnim. Kontrola punkt\u00f3w sprzeda\u017cy, podczas kt\u00f3rej sprawdzane by\u0142o przestrzeganie prawa, odbywa\u0142a si\u0119 przy wykorzystaniu w\u0142adz i spo\u0142eczno\u015bci lokalnych. Efektem kontroli by\u0142y przyznawane plac\u00f3wkom upomnienia – \u017b\u00f3\u0142te Kartki Ostrzegawcze, je\u015bli okazywa\u0142o si\u0119, \u017ce w danym punkcie \u0142amane jest prawo i sprzedawany alkohol nieletnim lub wyr\u00f3\u017cnienia – Certyfikaty Rzetelnego Sprzedawcy za zgodne z prawem post\u0119powanie. Kampania obj\u0119\u0142a swym zasi\u0119giem oko\u0142o 80.000 punkt\u00f3w sprzeda\u017cy. W ramach projektu uruchomiono tak\u017ce Lini\u0119 Nieoboj\u0119tnych, gdzie zg\u0142aszano przypadki sprzeda\u017cy alkoholu nieletnim. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kampania „Alkohol – nieletnim dost\u0119p wzbroniony!” realizowana przez MCC dla Zwi\u0105zku Pracodawc\u00f3w Przemys\u0142u Piwowarskiego Browary Polskie zosta\u0142a nagrodzona Srebrnym Magellanem w tegorocznej edycji mi\u0119dzynarodowego konkursu komunikacji marketingowej, organizowanego przez LACP.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-83292","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83292","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83292"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83292\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83292"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83292"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83292"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}