Kampania ta znalaz\u0142a si\u0119 na li\u015bcie 50 najwy\u017cej ocenionych projekt\u00f3w we wszystkich kategoriach. MCC jest pierwsz\u0105 polsk\u0105 agencj\u0105, kt\u00f3ra otrzyma\u0142a tak wysokie wyr\u00f3\u017cnienie w tym konkursie.
Srebrny Magellan zosta\u0142 przyznany kampanii „Alkohol – nieletnim dost\u0119p wzbroniony!” w kategorii „community relations”. Celem kampanii jest zmniejszenie zjawiska sprzeda\u017cy alkoholu nieletnim. MCC realizuje j\u0105 dla Browar\u00f3w Polskich ju\u017c od trzech lat. Partnerem projektu jest Pa\u0144stwowa Agencja Rozwi\u0105zywania Problem\u00f3w Alkoholowych.
Kampania zosta\u0142a wybrana spo\u015br\u00f3d 400 zg\u0142osze\u0144 z ca\u0142ego \u015bwiata. Kryteria obejmowa\u0142y m.in. ocen\u0119 przyj\u0119tej strategii, skuteczno\u015b\u0107, jako\u015b\u0107 i rzetelno\u015b\u0107 realizacji kampanii. Nagroda ta jest kolejnym wyr\u00f3\u017cnieniem projektu. W 2003 r. „Alkohol – Nieletnim Dost\u0119p Wzbroniony!” otrzyma\u0142 nagrod\u0119 Z\u0142otego Spinacza w kategorii kampanii spo\u0142ecznych, a w tym roku wyr\u00f3\u017cnienie za nominacj\u0119 do nagrody g\u0142\u00f3wnej w kategorii Corporate Social Responsibility (CSR).
G\u0142\u00f3wne za\u0142o\u017cenia kampanii to zmiana postaw sprzedawc\u00f3w wobec sprzeda\u017cy alkoholu nieletnim oraz u\u015bwiadomienie doros\u0142ym Polakom skali zjawiska i zach\u0119cenie ich do reagowania, gdy s\u0105 \u015bwiadkami sprzeda\u017cy alkoholu osobom poni\u017cej osiemnastego roku \u017cycia.<\/P>
\n
W ci\u0105gu trzech lat w ramach projektu prowadzone by\u0142y og\u00f3lnopolskie kampanie informacyjne w telewizji, radiu, prasie, w kinach i na no\u015bnikach reklamy zewn\u0119trznej. W punktach sprzeda\u017cy przeprowadzono szereg dzia\u0142a\u0144 o charakterze edukacyjnym i kontrolnym. Przedstawiciele handlowi browar\u00f3w zrzeszonych w Zwi\u0105zku Browary Polskie dystrybuowali ulotki, plakaty i poradniki dla sprzedawc\u00f3w, pomagaj\u0105ce im w podj\u0119ciu decyzji o odmowie sprzeda\u017cy alkoholu nieletnim. Kontrola punkt\u00f3w sprzeda\u017cy, podczas kt\u00f3rej sprawdzane by\u0142o przestrzeganie prawa, odbywa\u0142a si\u0119 przy wykorzystaniu w\u0142adz i spo\u0142eczno\u015bci lokalnych. Efektem kontroli by\u0142y przyznawane plac\u00f3wkom upomnienia – \u017b\u00f3\u0142te Kartki Ostrzegawcze, je\u015bli okazywa\u0142o si\u0119, \u017ce w danym punkcie \u0142amane jest prawo i sprzedawany alkohol nieletnim lub wyr\u00f3\u017cnienia – Certyfikaty Rzetelnego Sprzedawcy za zgodne z prawem post\u0119powanie. Kampania obj\u0119\u0142a swym zasi\u0119giem oko\u0142o 80.000 punkt\u00f3w sprzeda\u017cy. W ramach projektu uruchomiono tak\u017ce Lini\u0119 Nieoboj\u0119tnych, gdzie zg\u0142aszano przypadki sprzeda\u017cy alkoholu nieletnim.
Magellan Awards to mi\u0119dzynarodowy konkurs komunikacji marketingowej, kt\u00f3ry odbywa si\u0119 ju\u017c od pi\u0119ciu lat. Jego organizatorem jest LACP – organizacja skupiaj\u0105ca ekspert\u00f3w z dziedziny komunikacji. Nagrody przyznawane s\u0105 za programy public relations w pi\u0119ciu g\u0142\u00f3wnych kategoriach (Community Relations, Crisis Communications, Employee Communications, Product\/ Service Communications). Celem konkursu jest promowanie najwy\u017cszych standard\u00f3w w dziedzinie komunikacji. <\/P>
\n
LACP (League of American Communications Professionals) jest ameryka\u0144sk\u0105 organizacj\u0105, kt\u00f3ra skupia ekspert\u00f3w bran\u017cy komunikacji marketingowej. Jej celem jest promowanie najwy\u017cszych standard\u00f3w w komunikacji. Opr\u00f3cz Magellan Awards LACP organizuje inne mi\u0119dzynarodowe konkursy bran\u017cy marketingowej: Spotlight Awards, Vision Awards oraz Inspire Awards. Siedzib\u0105 LACP jest San Diego w USA.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kampania "Alkohol – nieletnim dost\u0119p wzbroniony!"realizowana przez MCC dla Zwi\u0105zku Pracodawc\u00f3w Przemys\u0142u Piwowarskiego Browary Polskie zosta\u0142a nagrodzona Srebrnym Magellanem w tegorocznej edycji mi\u0119dzynarodowego konkursu komunikacji marketingowej, organizowanego przez LACP.","protected":false},"author":1,"featured_media":83276,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[],"class_list":{"0":"post-83275","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-wydarzenia","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83275","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83275"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83275\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/83276"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83275"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83275"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83275"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}