„Ta akcja, zorganizowana wsp\u00f3lnie przez AMS i TBWA, poza swoim znaczeniem spo\u0142ecznym, by\u0142a r\u00f3wnie\u017c swoistym eksperymentem badawczym, kt\u00f3ry przyni\u00f3s\u0142 bardzo ciekawe rezultaty. Zosta\u0142a ona zaplanowana przy u\u017cyciu tej samej metodologii i narz\u0119dzi, kt\u00f3re s\u0105 wykorzystywane do planowania kampanii komercyjnych. Istotne jest to, \u017ce do cel\u00f3w badawczych kampania by\u0142a prowadzona w r\u00f3\u017cnych miastach na r\u00f3\u017cnych typach no\u015bnik\u00f3w. I tak w Krakowie wykorzystano wy\u0142\u0105cznie billboardy, w \u0141odzi – autobusy, w Poznaniu – backlighty, we Wroc\u0142awiu – citylighty. Wyniki badania pokaza\u0142y, \u017ce kampania by\u0142a bardzo widoczna w miastach i zosta\u0142a zauwa\u017cona przez wyj\u0105tkowo du\u017c\u0105 grup\u0119 os\u00f3b. Wydaje si\u0119, \u017ce poza skutecznym doborem no\u015bnik\u00f3w, mia\u0142 na to wp\u0142yw tak\u017ce sam plakat – czytelny, intryguj\u0105cy, zapadaj\u0105cy w pami\u0119\u0107. Po prostu outdoorowy” – m\u00f3wi Ma\u0142gorzata Augustyniak, wiceprezes ds. sprzeda\u017cy w AMS.<\/P>
\n
\u015aredni poziom znajomo\u015bci kampanii, uzyskany po przebadaniu 440 kampanii komercyjnych przez Mareco Polska, wynosi 24%. W przypadku akcji „Pal dalej”, w badaniu podobnym co do za\u0142o\u017ce\u0144 metodologicznych, ale zrealizowanym przez instytut Millward Brown SMG\/KRC, uzyskano wynik ponaddwukrotnie wy\u017cszy: 54,1%.<\/P>
\n
Po raz pierwszy w\u0142\u0105czono do badania widoczno\u015bci kampanii no\u015bniki reklamowe na autobusach (fullback – no\u015bnik na tyle autobusu). Pozwoli\u0142o to na uzupe\u0142nienie na podstawie tej kampanii stosowanego przez AMS Wska\u017anika Efektywno\u015bci No\u015bnika (tzw. WEN-a). Proporcje przedstawiaj\u0105 si\u0119 nast\u0119puj\u0105co:
1 backlight = 2 autobusy = 3,5 billboarda = 6 citylight\u00f3w
W tej kampanii billboardy wykaza\u0142y trzykrotnie wy\u017csz\u0105 efektywno\u015b\u0107, ni\u017cby to wynika\u0142o z dotychczasowych bada\u0144.
„Badania w Krakowie wypad\u0142y wr\u0119cz rewelacyjnie. Nie spodziewali\u015bmy si\u0119, \u017ce nasza sie\u0107 billboard\u00f3w w tym mie\u015bcie jest a\u017c tak efektywna” – komentuje Ma\u0142gorzata Augustyniak.<\/P>
\n
Poza wyj\u0105tkowym Krakowem, kampanie w poszczeg\u00f3lnych aglomeracjach uzyska\u0142y podobny poziom zauwa\u017calno\u015bci. Poniewa\u017c bud\u017cet kampanii w ka\u017cdym z miast celowo ustalono na tym samym poziomie, \u015bwiadczy to o tym, \u017ce AMS potrafi w ramach tego samego bud\u017cetu zaplanowa\u0107 jednakowo skuteczne kampanie z wykorzystaniem dowolnego typu no\u015bnika ze swojego portfolio.
Koszty kampanii wynosi\u0142y 42 tys. z\u0142 za jedno miasto (\u0142\u0105cznie koszt cennikowy ekspozycji oraz druku), czyli w sze\u015bciu miastach obj\u0119tych kampani\u0105 koszt zamkn\u0105\u0142 si\u0119 w kwocie 252 tys. z\u0142otych.<\/P>
\n
Plakaty, wkr\u00f3tce po pojawieniu si\u0119 na ulicach, wywo\u0142a\u0142y fal\u0119 komentarzy i zainicjowa\u0142y dyskusj\u0119 o problemie nikotynowym w Polsce, co by\u0142o celem organizator\u00f3w.
„AMS nigdy nie ba\u0142 si\u0119 kontrowersyjnych plakat\u00f3w – takie najcz\u0119\u015bciej bywaj\u0105 zarazem najskuteczniejsze i najbardziej widoczne na ulicach. Dlatego kiedy zobaczyli\u015bmy has\u0142a do akcji antynikotynowej TBWA, jak np. „Im szybciej zaczniesz pali\u0107, tym szybciej sko\u0144czysz”, wiedzieli\u015bmy, \u017ce ta kampania mo\u017ce zaistnie\u0107 tylko na naszych no\u015bnikach” – dodaje Ma\u0142gorzata Augustyniak. <\/P>
\n
***<\/P>
\n
AMS jest najwi\u0119kszym operatorem reklamy zewn\u0119trznej w Polsce. Posiada w swoim portfolio najszersz\u0105 palet\u0119 no\u015bnik\u00f3w. Dzia\u0142a w segmentach billboard\u00f3w, citylight\u00f3w, backlight\u00f3w 6×3 oraz pozosta\u0142ych no\u015bnik\u00f3w wielkoformatowych typu backlight i frontlight. \u0141\u0105cznie dysponuje na tych no\u015bnikach ponad 24 tys. powierzchni ekspozycyjnych oraz dodatkowo blisko 22 tys. powierzchni reklamowych dost\u0119pnych na stacjach benzynowych. W ofercie firmy znajduje si\u0119 r\u00f3wnie\u017c reklama mobilna – powierzchnie na autobusach miejskich. Od wrze\u015bnia 2002 roku AMS jest cz\u0119\u015bci\u0105 Grupy Agora.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Kampania antynikotynowa pod has\u0142em – Nie gard\u017a zasi\u0142kiem pogrzebowym. Pal dalej, kt\u00f3ra w sierpniu 2005 r. pojawi\u0142a si\u0119 na no\u015bnikach AMS w najwi\u0119kszych miastach Polski, w pierwszym tygodniu wrze\u015bnia by\u0142a na zlecenie AMS badana przez Instytut SMG\/KRC.","protected":false},"author":1,"featured_media":83263,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-83262","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83262","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83262"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83262\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/83263"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83262"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83262"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83262"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}