Okres od pocz\u0105tku listopada do Bo\u017cego Narodzenia to czas ostrej walki reklamowej. Agencja Publicis przeanalizowa\u0142a 74 reklamy telewizyjne r\u00f3\u017cnych marek, firm i produkt\u00f3w, by przekona\u0107 si\u0119, jakie reklamy dominowa\u0142y w mediach przed \u015awi\u0119tami.<\/p>\n
Wyniki analizy nie zostawiaj\u0105 w\u0105tpliwo\u015bci: \u015bwi\u0105teczn\u0105 atmosfer\u0119 w reklamie najlepiej buduje si\u0119 przy u\u017cyciu najbardziej tradycyjnych \u015bwi\u0105tecznych symboli. Niezale\u017cnie od tego, czy dany spot telewizyjny to reklama sieci kom\u00f3rkowej, kawy czy lek\u00f3w, wsz\u0119dzie kr\u00f3luje pi\u0119knie ustrojona choinka. \u015awi\u0105teczne drzewko pojawia si\u0119 w przebadanych reklamach a\u017c 32 razy. Nieco rzadziej, bo 18 razy pokazywany jest \u015bnieg, 9 razy prezenty, a 7 razy \u015awi\u0119ty Miko\u0142aj. Dodatkowo 8 razy wykorzystano miko\u0142ajow\u0105 czapk\u0119, kt\u00f3r\u0105 zak\u0142ada\u0142 bohater reklamy lub kt\u00f3r\u0105 ozdabiane by\u0142 produkty i logotypy. Nie zabrak\u0142o te\u017c bombek. Pojawi\u0142y si\u0119 w 6 reklamach wraz z logo firmy lub jej produktem. Najrzadziej, bo tylko dwa razy do reklamy \u015bwi\u0105tecznej zawita\u0142 renifer. Dla elfa miejsce znalaz\u0142o si\u0119 tylko w jednym z przeanalizowanych przez Publicis spot\u00f3w. <\/p>\n
– Trzeba przyzna\u0107, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 agencji postara\u0142a si\u0119 i nie ograniczy\u0142a jedynie do przerobienia ju\u017c istniej\u0105cych scenariuszy reklam czy ozdobienia ich \u015bwi\u0105tecznymi gad\u017cetami. Najcz\u0119\u015bciej decydowano si\u0119 na specjalne \u015bwi\u0105teczne produkcje lub \u015bwi\u0105teczne reklamy zgodne z dotychczasow\u0105 lini\u0105 komunikacji. Ale nie mo\u017cna si\u0119 dziwi\u0107. Wszyscy wiedz\u0105, \u017ce ten czas to \u015bwietna okazja, by zdobywa\u0107 rynek. Publicis r\u00f3wnie\u017c przygotowa\u0142 kilka zwi\u0105zanych z Bo\u017cym Narodzeniem kampanii dla swoich klient\u00f3w. I jeste\u015bmy z tych reklam bardzo zadowoleni – m\u00f3wi Marek Garga\u0142a, Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy agencji Publicis.<\/p>\n
Przyk\u0142adem kampanii przygotowanej specjalnie na tegoroczne \u015awi\u0119ta jest reklama sieci sklep\u00f3w Biedronka ze specjalnymi \u017cyczeniami dla klient\u00f3w. Podobnie post\u0105pili producenci kawy. Tchibo zaprezentowa\u0142o w swojej reklamie klimat rodzinnego spotkania \u015bwi\u0105tecznego, z polsk\u0105 kol\u0119d\u0105, dodatkowo przygotowuj\u0105c na \u015bwi\u0119ta zestaw upominkowy z fili\u017cank\u0105 i \u015bwiec\u0105 zapachow\u0105. W reklamie Jacobsa natomiast aromat kawy pozwala ch\u0142opcu przywo\u0142a\u0107 \u015awi\u0119tego Miko\u0142aja, tak aby jak najszybciej przyni\u00f3s\u0142 mu prezenty. Renifer i \u015awi\u0119ty Miko\u0142aj wpadaj\u0105cy przez kominek do domu wprost na \u015bwi\u0105teczne spotkanie to z kolei zabieg, kt\u00f3rym pos\u0142u\u017cy\u0142 si\u0119 Carlsberg, by przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 widza<\/p>\n
Firmy bran\u017cy kosmetycznej cz\u0119sto decydowa\u0142y si\u0119 na \u015bwi\u0105teczne dokr\u0119tki, czyli kr\u00f3tkie nawi\u0105zuj\u0105ce do \u015awi\u0105t minifilmy reklamowe wklejane w emitowane ju\u017c wcze\u015bniej nie\u015bwi\u0105teczne spoty. W ten spos\u00f3b reklamowane by\u0142y np. zestawy specjalne Gillette Mach 3 czy STR8. Jedynie Avon przenosi widza w \u015bwiat \u015bwi\u0105tecznych marze\u0144 za pomoc\u0105 elf\u00f3w.
\nBardzo aktywni stali si\u0119 przed \u015bwi\u0119tami r\u00f3wnie\u017c producenci lek\u00f3w oraz firmy finansowe udzielaj\u0105ce po\u017cyczek i kredyt\u00f3w. Ci pierwsi g\u0142\u00f3wnie skupili si\u0119 w swoich reklamach na przekonywaniu klient\u00f3w, \u017ce Geriavit Pharmaton, Arthrostop Rapid czy zio\u0142a Bittner to najlepsze prezenty pod choink\u0119. Prezent od Miko\u0142aja dosta\u0142a tak\u017ce Go\u017adzikowa, czyli tajemnicza posta\u0107 z reklam Etopiryny. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 firm finansowych, np. Provident, Bank Pocztowy, Skok Stefczyka opar\u0142a swoje reklamy na schemacie: potrzebujesz pieni\u0119dzy na \u015bwi\u0119ta, zg\u0142o\u015b si\u0119 do nas. <\/p>\n
Du\u017cym wyzwaniem dla tw\u00f3rc\u00f3w reklam w okresie \u015bwi\u0105tecznym s\u0105 tak\u017ce teksty \u017cycze\u0144 \u015bwi\u0105tecznych. W analizowanych przez Publicis spotach odnosi\u0142y si\u0119 one cz\u0119sto do kategorii reklamowanego produktu. Margaryna Kasia sk\u0142ada\u0142a „Najs\u0142odsze \u017cyczenia”, Dove \u017cyczy\u0142 „Pi\u0119knych \u015awi\u0105t”, Orange „Udanych kontakt\u00f3w z bliskimi”, Delicje „S\u0142odkich \u015bwi\u0105t”. Inni, jak np. Biedronka m\u00f3wili wprost „Przyjmijcie \u015bwi\u0105teczne \u017cyczenia i przeka\u017ccie je tym kt\u00f3rych kochacie”<\/p>\n
Ostra przed\u015bwi\u0105teczna rywalizacja rozgorza\u0142a tak\u017ce na rynku gazet i czasopism. St\u0105d liczne reklamy telewizyjne promuj\u0105ce darmowe gad\u017cety \u015bwi\u0105teczne. I tak dodatek z przepisami na \u015bwi\u0105teczne potrawy reklamowa\u0142y 3 czasopisma, dodatki z pomys\u0142ami na prezenty – 5. A Fakt do\u0142\u0105czy\u0142 do gazety \u015bwi\u0105teczne kartki. Popularnym gad\u017cetem by\u0142y te\u017c kalendarze, kt\u00f3re reklamowa\u0142y m.in. Poradnik Domowy, Popcorn i \u015awiat Kobiety. <\/p>\n
– Okres \u015bwi\u0105t jest szczeg\u00f3lnie intersuj\u0105cy dla reklamodawc\u00f3w. Niekt\u00f3rzy producenci tylko
\nw tym czasie decyduj\u0105 si\u0119 na kampanie reklamowe. Trzeba jednak pami\u0119ta\u0107, \u017ce aby wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 w zat\u0142oczonych \u015bwi\u0105tecznych blokach reklamowych potrzebne s\u0105 nie tylko choinka i \u015bnieg ale przede wszystkim ciekawy pomys\u0142. Ze wzgl\u0119du na ograniczon\u0105 ilo\u015b\u0107 symboli u\u017cywanych do budowania nastroju \u015bwi\u0105tecznego w reklamie istnieje ryzyko, \u017ce nasz spot b\u0119dzie zbyt podobny do spotu konkurencji. Dlatego w ka\u017cdej dobrej \u015bwi\u0105tecznej reklamie musi by\u0107 co\u015b wyj\u0105tkowego. Co\u015b, co pozwoli przekaza\u0107 konsumentowi istotn\u0105 informacj\u0119 na temat naszej marki – m\u00f3wi Magdalena Dobrowolska-Sagan, Dyrektor ds. Strategii agencji Publicis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"32 choinki, 8 \u015awi\u0119tych Miko\u0142aj\u00f3w i dwa renifery. Kampanie reklamowe emitowane w listopadzie i grudniu tego roku roi\u0142y si\u0119 od \u015bwi\u0105tecznych symboli – wynika z analizy przeprowadzonej przez agencj\u0119 Publicis.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-83176","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83176","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83176"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83176\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83176"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83176"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83176"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}