przeprowadzonej przez ekspert\u00f3w z agencji reklamowej Publicis.<\/P>
\n
Publicis przeanalizowa\u0142 74 reklamy telewizyjne r\u00f3\u017cnych marek, firm i produkt\u00f3w, by przekona\u0107 si\u0119, jakie reklamy dominowa\u0142y w mediach przed \u015awi\u0119tami. Wyniki analizy nie zostawiaj\u0105 w\u0105tpliwo\u015bci: \u015bwi\u0105teczn\u0105 atmosfer\u0119 w reklamie najlepiej buduje si\u0119 przy u\u017cyciu najbardziej tradycyjnych \u015bwi\u0105tecznych symboli. <\/P>
\n
Niezale\u017cnie od tego, czy dany spot telewizyjny to reklama sieci kom\u00f3rkowej, kawy czy lek\u00f3w, wsz\u0119dzie kr\u00f3luje pi\u0119knie ustrojona choinka. \u015awi\u0105teczne drzewko pojawia si\u0119 w przebadanych reklamach a\u017c 32 razy. Nieco rzadziej, bo 18 razy pokazywany jest \u015bnieg, 9 razy prezenty, a 7 razy \u015awi\u0119ty Miko\u0142aj. Dodatkowo 8 razy wykorzystano miko\u0142ajow\u0105 czapk\u0119, kt\u00f3r\u0105 zak\u0142ada\u0142 bohater reklamy lub kt\u00f3r\u0105 ozdabiane by\u0142 produkty i logotypy. Nie zabrak\u0142o te\u017c bombek. Pojawi\u0142y si\u0119 w 6 reklamach wraz z logo firmy lub jej produktem. Najrzadziej, bo tylko dwa razy do reklamy \u015bwi\u0105tecznej zawita\u0142 renifer. Dla elfa miejsce znalaz\u0142o si\u0119 tylko w jednym z przeanalizowanych przez Publicis spot\u00f3w. <\/P>
\n
Przyk\u0142adem kampanii przygotowanej specjalnie na tegoroczne \u015awi\u0119ta jest reklama sieci sklep\u00f3w Biedronka ze specjalnymi \u017cyczeniami dla klient\u00f3w. Podobnie post\u0105pili producenci kawy. Tchibo zaprezentowa\u0142o w swojej reklamie klimat rodzinnego spotkania \u015bwi\u0105tecznego, z polsk\u0105 kol\u0119d\u0105, dodatkowo przygotowuj\u0105c na \u015bwi\u0119ta zestaw upominkowy z fili\u017cank\u0105 i \u015bwiec\u0105 zapachow\u0105. W reklamie Jacobsa natomiast aromat kawy pozwala ch\u0142opcu przywo\u0142a\u0107 \u015awi\u0119tego Miko\u0142aja, tak aby jak najszybciej przyni\u00f3s\u0142 mu prezenty. Renifer i \u015awi\u0119ty Miko\u0142aj wpadaj\u0105cy przez kominek do domu wprost na \u015bwi\u0105teczne spotkanie to z kolei zabieg, kt\u00f3rym pos\u0142u\u017cy\u0142 si\u0119 Carlsberg, by przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119 widza.<\/P>
\n
Firmy bran\u017cy kosmetycznej cz\u0119sto decydowa\u0142y si\u0119 na \u015bwi\u0105teczne dokr\u0119tki, czyli kr\u00f3tkie nawi\u0105zuj\u0105ce do \u015awi\u0105t minifilmy reklamowe wklejane w emitowane ju\u017c wcze\u015bniej nie\u015bwi\u0105teczne spoty. W ten spos\u00f3b reklamowane by\u0142y np. zestawy specjalne Gillette Mach 3 czy STR8. Jedynie Avon przenosi widza w \u015bwiat \u015bwi\u0105tecznych marze\u0144 za pomoc\u0105 elf\u00f3w. <\/P>
\n
Bardzo aktywni stali si\u0119 przed \u015bwi\u0119tami r\u00f3wnie\u017c producenci lek\u00f3w oraz firmy finansowe udzielaj\u0105ce po\u017cyczek i kredyt\u00f3w. Ci pierwsi g\u0142\u00f3wnie skupili si\u0119 w swoich reklamach na przekonywaniu klient\u00f3w, \u017ce Geriavit Pharmaton, Arthrostop Rapid czy zio\u0142a Bittner to najlepsze prezenty pod choink\u0119. Prezent od Miko\u0142aja dosta\u0142a tak\u017ce Go\u017adzikowa, czyli tajemnicza posta\u0107 z reklam Etopiryny. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 firm finansowych, np. Provident, Bank Pocztowy, Skok Stefczyka opar\u0142a swoje reklamy na schemacie: potrzebujesz pieni\u0119dzy na \u015bwi\u0119ta, zg\u0142o\u015b si\u0119 do nas. <\/P>
\n
Du\u017cym wyzwaniem dla tw\u00f3rc\u00f3w reklam w okresie \u015bwi\u0105tecznym s\u0105 tak\u017ce teksty \u017cycze\u0144 \u015bwi\u0105tecznych. W analizowanych przez Publicis spotach odnosi\u0142y si\u0119 one cz\u0119sto do kategorii reklamowanego produktu. Margaryna Kasia sk\u0142ada\u0142a „Najs\u0142odsze \u017cyczenia”, Dove \u017cyczy\u0142 „Pi\u0119knych \u015awi\u0105t”, Orange „Udanych kontakt\u00f3w z bliskimi”, Delicje „S\u0142odkich \u015bwi\u0105t”. Inni, jak np. Biedronka m\u00f3wili wprost „Przyjmijcie \u015bwi\u0105teczne \u017cyczenia i przeka\u017ccie je tym kt\u00f3rych kochacie”.<\/P>
\n
Ostra przed\u015bwi\u0105teczna rywalizacja rozgorza\u0142a tak\u017ce na rynku gazet i czasopism. St\u0105d liczne reklamy telewizyjne promuj\u0105ce darmowe gad\u017cety \u015bwi\u0105teczne. I tak dodatek z przepisami na \u015bwi\u0105teczne potrawy reklamowa\u0142y 3 czasopisma, dodatki z pomys\u0142ami na prezenty – 5. A Fakt do\u0142\u0105czy\u0142 do gazety \u015bwi\u0105teczne kartki. Popularnym gad\u017cetem by\u0142y te\u017c kalendarze, kt\u00f3re reklamowa\u0142y m.in. Poradnik Domowy, Popcorn i \u015awiat Kobiety.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"32 choinki, 8 \u015awi\u0119tych Miko\u0142aj\u00f3w i dwa renifery. Kampanie reklamowe emitowane w listopadzie i grudniu tego roku roi\u0142y si\u0119 od \u015bwi\u0105tecznych symboli – wynika z analizy…","protected":false},"author":1,"featured_media":83143,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9662],"tags":[],"class_list":{"0":"post-83142","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-badania","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83142","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83142"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83142\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/83143"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83142"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83142"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83142"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}