– Jeszcze kilka lat temu, jad\u0105c do Krakowa, zagl\u0105da\u0142em do przedzia\u0142\u00f3w i podpatrywa\u0142em, co czytaj\u0105 pasa\u017cerowie poci\u0105gu. My, „Polityka”, „Wprost” – liczy\u0142em tytu\u0142y. Teraz wi\u0119kszo\u015b\u0107 siedzi nad papierami albo stuka w klawisze laptopa. Coraz mniej os\u00f3b czyta – opowiada „Gazecie Wyborczej” Tomasz Wr\u00f3blewski, naczelny „Newsweek Polska” oraz dyrektor wydawniczy w Axel Springer Polska.<\/p>\n
– Tego trendu nie s\u0105 w stanie odwr\u00f3ci\u0107 nowe dodatki, reklama, publicy\u015bci coraz cz\u0119\u015bciej pojawiaj\u0105cy si\u0119 w mediach elektronicznych ani internetowe eksperymenty. Krzywe sprzeda\u017cy tygodnik\u00f3w zdecydowanie drgn\u0119\u0142y jedynie w kwietniu, gdy Polacy op\u0142akiwali Papie\u017ca – pisze dziennik.<\/p>\n
Wynik\u00f3w najwi\u0119kszych tygodnik\u00f3w opinii nie poprawi\u0142a nawet gor\u0105ca kampania wyborcza we wrze\u015bniu. Cho\u0107 Polak\u00f3w czeka\u0142 prawdziwy maraton parlamentarno-prezydencki, to wed\u0142ug danych ZKDP we wrze\u015bniu sprzeda\u017c „Newsweek Polska” spad\u0142a o ponad 20 proc. w por\u00f3wnaniu z wrze\u015bniem 2004 r., „Polityki” – o 11,4 proc., a „Wprost” – o 1,6 proc. Jak powiedzia\u0142 „Gazecie Wyborczej” naczelny „Polityki” Jerzy Baczy\u0144ski, pa\u017adziernik przyni\u00f3s\u0142 kolejne spadki prawie w ca\u0142ym segmencie. – Zm\u0119czenie kampani\u0105 wyborcz\u0105 zem\u015bci\u0142o si\u0119 na tygodnikach i to bardzo przykre do\u015bwiadczenie. Ile\u017c razy postacie polityczne pojawia\u0142y si\u0119 na ok\u0142adkach pism? U mniej obytych z pras\u0105 czytelnik\u00f3w mog\u0142o to wywo\u0142a\u0107 wra\u017cenie, \u017ce media w k\u00f3\u0142ko pisz\u0105 o tym samym – m\u00f3wi naczelny „Polityki”. <\/p>\n
Zdaniem Tomasza Wr\u00f3blewskiego kampania wyborcza jedynie z\u0142agodzi\u0142a spadek sprzeda\u017cy. Ale listy i telefony czytelnik\u00f3w wskazywa\u0142y na to, \u017ce wybory budz\u0105 spore zainteresowanie. Tylko dlaczego zainteresowanych polityk\u0105 i czytaj\u0105cych pras\u0119 os\u00f3b jest coraz mniej?<\/p>\n
Wydawcy, z kt\u00f3rymi rozmawia\u0142a gazeta, t\u0142umacz\u0105 to g\u0142\u00f3wnie rosn\u0105c\u0105 konkurencj\u0105 w\u015br\u00f3d samych tygodnik\u00f3w oraz agresywn\u0105 strategi\u0105 dziennik\u00f3w, kt\u00f3re musz\u0105 coraz aktywniej walczy\u0107 o rynek. Debiut „Faktu” wydawanego od pa\u017adziernika 2003 r. przez Axel Springer Polska zak\u0142\u00f3ci\u0142 spok\u00f3j wydawc\u00f3w gazet codziennych i od tamtej pory staj\u0105 oni na g\u0142owie, broni\u0105c swojej pozycji rynkowej. W efekcie czytelnik dostaje kolejne serie ksi\u0105\u017cek, dodatk\u00f3w, loterie oraz konkursy. Na dodatek dzienniki coraz cz\u0119\u015bciej kusz\u0105 czytelnik\u00f3w materia\u0142ami, kt\u00f3rych nie powstydzi\u0142by si\u0119 \u017caden magazyn, czyli portretami znanych os\u00f3b, felietonami i analizami, uzupe\u0142niaj\u0105c to wszystko coraz lepszymi ilustracjami.<\/p>\n
A dziennik\u00f3w na rynku przybywa: w listopadzie wystartowa\u0142 „Nowy Dzie\u0144”, a do debiutu szykuj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c nowe tytu\u0142y wydawnictwa Axel Springer oraz Micha\u0142a So\u0142owowa. – Spory spadek sprzeda\u017cy odnotowali\u015bmy w pa\u017adzierniku 2003 r., gdy wystartowa\u0142 „Fakt”. Wtedy zostali\u015bmy ugodzeni przez „Gazet\u0119 Wyborcz\u0105”, kt\u00f3ra rozpocz\u0119\u0142a aktywn\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105 – m\u00f3wi „GW” Baczy\u0144ski.<\/p>\n
Walka trwa i w\u015br\u00f3d samych tygodnik\u00f3w. W ci\u0105gu ostatnich kilku lat na tym rynku zasz\u0142y powa\u017cne zmiany. W listopadzie 2001 r. wystartowa\u0142 „Newsweek Polska”, wiosn\u0105 2003 r. formu\u0142\u0119 zmieni\u0142 „Przekr\u00f3j”, a wiosn\u0105 tego roku pojawi\u0142 si\u0119 „Ozon”. Nie przyby\u0142o natomiast nowych czytelnik\u00f3w – w ci\u0105gu ostatnich trzech lat ich grono powi\u0119kszy\u0142o si\u0119 zaledwie o 50 tys. os\u00f3b. – Tygodniki sprzedaj\u0105 si\u0119 \u0142\u0105cznie w 600-700 tys. egzemplarzy i ta liczba si\u0119 nie zmienia od czasu wej\u015bcia na rynek „Newsweeka” – m\u00f3wi dziennikowi Amadeusz Kr\u00f3l, dyrektor generalny AWR Wprost. <\/p>\n
Ale nawet w tak trudnej sytuacji wi\u0119kszo\u015b\u0107 wydawc\u00f3w zachowuje zimn\u0105 krew i nie rozpoczyna walki na gad\u017cety. – Dlatego tylko w tym segmencie rynku mo\u017cna prze\u015bledzi\u0107, jak spadek sprzeda\u017cy odbija si\u0119 na czytelnictwie – m\u00f3wi „GW” Daria Draszczyk z domu mediowego Mediaedge:cia<\/p>\n
Dziennik\u00f3w i tygodnik\u00f3w jest coraz wi\u0119cej, a czytelnicy s\u0105 coraz mniej wierni swoim tytu\u0142om. Wydawcy podkre\u015blaj\u0105, \u017ce o popularnym dawniej kupowaniu dw\u00f3ch pism jednocze\u015bnie dzi\u015b nie ma mowy. Dlaczego? – Media opanowa\u0142y techniki marketingowe i ta bran\u017ca przypomina dzi\u015b arabski bazar, gdzie jest masa stragan\u00f3w i co chwila kto\u015b ci\u0105gnie klienta za kubrak i co\u015b proponuje. Kup, to dostaniesz ksi\u0105\u017ck\u0119, dodatek telewizyjny itp. – m\u00f3wi gazecie naczelny „Polityki”. Dodaje, \u017ce ludzie maj\u0105 coraz mniej czasu na czytanie. Tomasz Wr\u00f3blewski pr\u00f3buje t\u0142umaczy\u0107 to sytuacj\u0105 ekonomiczn\u0105. – Gospodarka si\u0119 rozwija, ale zatrudnienie pozostaje mniej wi\u0119cej na tym samym poziomie. Oznacza to, \u017ce czytaj\u0105cy nasze pisma ludzie bardziej wykszta\u0142ceni i lepiej zarabiaj\u0105cy pracuj\u0105 wi\u0119cej – wyja\u015bnia „GW” szef „Newsweeka”.<\/p>\n
I w\u0142a\u015bnie z powodu tych czytelnik\u00f3w mi\u0142o\u015b\u0107 reklamodawc\u00f3w do tygodnik\u00f3w nie s\u0142abnie – mimo spadku sprzeda\u017cy. Tygodniki to jedna z najbardziej lukratywnych cz\u0119\u015bci rynku prasowego. Wed\u0142ug szacunk\u00f3w firmy CR Media Consulting w zesz\u0142ym roku na reklam\u0119 w „Polityce”, „Newsweeku”, „Wprost” i „Przekroju” wydano \u0142\u0105cznie ponad 128 mln z\u0142 netto. A ma by\u0107 jeszcze lepiej. – S\u0105dz\u0119, \u017ce w tym roku przychody reklamowe b\u0119d\u0105 zaskakuj\u0105co wysokie dla ca\u0142ego segmentu – m\u00f3wi „GW” szef „Newsweeka”. R\u00f3wnie\u017c zdaniem naczelnego „Polityki” ten rok b\u0119dzie „wyra\u017anie lepszy od dw\u00f3ch poprzednich”.<\/p>\n
W domach mediowych decyduj\u0105cych o podziale bud\u017cet\u00f3w reklamodawc\u00f3w tygodniki maj\u0105 dobr\u0105 opini\u0119. – Ich sprzeda\u017c mo\u017ce si\u0119 r\u00f3\u017cni\u0107, ale czytelnik pozostaje wyrobiony i dlatego na ich \u0142amach reklamuj\u0105 si\u0119 samochody czy us\u0142ugi finansowe, czyli produkty kierowane do os\u00f3b o wy\u017cszych dochodach. Poza tym reklamy pojawiaj\u0105 si\u0119 tu obok rzetelnych informacji pisanych eleganckim j\u0119zykiem – m\u00f3wi „GW” Daria Draszczyk z domu mediowego Mediaedge:cia.<\/p>\n
Wydawcom sprzyja r\u00f3wnie\u017c nadmiar reklam w stacjach telewizyjnych, kt\u00f3re nie mog\u0105 ju\u017c przyjmowa\u0107 nowych zlece\u0144, gdy\u017c wyprzeda\u0142y sw\u00f3j czas reklamowy prawie w ca\u0142o\u015bci. W tej sytuacji reklamodawcy przenosz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 swoich bud\u017cet\u00f3w do innych medi\u00f3w.<\/p>\n
Powodzenie w\u015br\u00f3d reklamodawc\u00f3w wydawcy traktuj\u0105 jako dow\u00f3d s\u0142uszno\u015bci ich strategii polegaj\u0105cej m.in. na niedodawaniu gad\u017cet\u00f3w i dbaniu o jako\u015b\u0107 tytu\u0142\u00f3w. Swoich plan\u00f3w na przysz\u0142y rok nie chc\u0105 zdradza\u0107, ale przypuszczaj\u0105, \u017ce b\u0119dzie to rok dodatk\u00f3w specjalnych, kt\u00f3re mog\u0105 poszerzy\u0107 grono czytelnik\u00f3w tygodnik\u00f3w. Np. „Niezb\u0119dniki inteligenta” szef „Polityki” okre\u015bla jako „lewary sprzeda\u017cy”, bo zwi\u0119kszaj\u0105 one sprzeda\u017c pisma \u015brednio o 25-30 tys. egzemplarzy.<\/p>\n
– Dane sprzeda\u017cowe z tego roku pokazuj\u0105, \u017ce pomimo spadku o kilka punkt\u00f3w mamy stabilizacj\u0119. W listopadzie „Polityka” b\u0119dzie mia\u0142a sprzeda\u017c mniej wi\u0119cej tak\u0105 jak przed rokiem. Jest, podobnie jak na gie\u0142dzie, jaka\u015b nowa linia oporu i mam nadziej\u0119, \u017ce nie zostanie ona przebita. Cho\u0107 kilka takich linii ju\u017c przebili\u015bmy – m\u00f3wi dziennikowi Baczy\u0144ski.<\/p>\n
– Przysz\u0142y rok b\u0119dzie rokiem prawdy. M\u00f3wi\u0105c to, my\u015bl\u0119 o „Ozonie” i „Przekroju”. Uwa\u017cam, \u017ce tylko jeden z tych tytu\u0142\u00f3w mo\u017ce przetrwa\u0107 i s\u0105dz\u0119, \u017ce b\u0119dzie to „Przekr\u00f3j”, o ile porzuci ambicje konkurowania z informacyjnymi tytu\u0142ami i zamieni si\u0119 w offowy tygodnik dla m\u0142odszego czytelnika – m\u00f3wi „GW” Amadeusz Kr\u00f3l. <\/p>\n
Wydawany przez Edipresse „Przekr\u00f3j” walczy o awans do pierwszej ligi tygodnik\u00f3w i od wrze\u015bnia tego roku tytu\u0142 przynosi zyski sze\u015bciocyfrowe. – Ca\u0142kowity zwrot inwestycji mo\u017ce nast\u0105pi\u0107 w ci\u0105gu trzech lat – m\u00f3wi dziennikowi Ewa Redel, wiceprezes Edipresse. Od pocz\u0105tku lutego maj\u0105 nast\u0105pi\u0107 zmiany w szacie graficznej i zmniejszenie formatu pisma do wymiar\u00f3w konkurencyjnego „Newsweek Polska”.<\/p>\n
Natomiast „Ozon” walczy o \u017cycie, bo jego udzia\u0142owcy chc\u0105 sprzeda\u0107 pismo inwestorowi bran\u017cowemu. Nieoficjalnie wiadomo, \u017ce pracownicy tego pisma otrzymali w ostatnich dniach wypowiedzenia, ale wydawca nie chce komentowa\u0107 tych informacji. Niepowodzenie tego nowicjusza pokaza\u0142o pozosta\u0142ym wydawcom, jak konserwatywny jest ich czytelnik. Nie przemawiaj\u0105 do niego eksperymenty z form\u0105, np. nietradycyjny podzia\u0142 na rubryki, ani z tre\u015bci\u0105, polegaj\u0105ce na faworyzowaniu reporta\u017cy i analiz kosztem aktualnych wydarze\u0144 i akcentowaniu dobrych wiadomo\u015bci przy jednoczesnym unikaniu afer i politycznych skandali.<\/p>\n
Krzysztof Urbanowicz, prezes firmy Mediapolis specjalizuj\u0105cej si\u0119 m.in. w doradztwie na rynku prasowym, zwraca uwag\u0119 na to, \u017ce polskie tygodniki wci\u0105\u017c s\u0105 prawie nieobecne w internecie. A przez to nie nad\u0105\u017caj\u0105 za czytelnikiem. Wed\u0142ug Urbanowicza powinny one \u015bciga\u0107 si\u0119 o czytelnika z dziennikami, prowadz\u0105c aktualne witryny internetowe. – By\u0107 mo\u017ce tak powinno by\u0107, ale musimy jeszcze znale\u017a\u0107 jaki\u015b model biznesowy, \u017ceby inwestycje w internet si\u0119 zwr\u00f3ci\u0142y. Na naszych wydaniach elektronicznych zarabiamy, dlatego tu sprawa jest stosunkowo prosta – m\u00f3wi „GW” Tomasz Wr\u00f3blewski, naczelny „Newsweeka”.<\/p>\n
Amadeusz Kr\u00f3l powiedzia\u0142 gazecie, \u017ce zarz\u0105d AWR Wprost podj\u0105\u0142 na swoim ostatnim posiedzeniu decyzj\u0119 o rozwoju serwisu internetowego „Wprost” (propozycj\u0119 pracy w nim dostali pracownicy zamkni\u0119tego w\u0142a\u015bnie „Business Week” wydawanego przez AWR Wprost). W przysz\u0142ym roku ma si\u0119 on upodobni\u0107 do elektronicznych wersji niemieckich tygodnik\u00f3w „Stern” oraz „Focus”. – My\u015bl\u0119 jednak, \u017ce serwis internetowy nie b\u0119dzie jakim\u015b wielkim wsparciem dla papierowego wydania. B\u0119dzie to natomiast istotne wsparcie dla marki i nowe \u017ar\u00f3d\u0142o przychod\u00f3w – uwa\u017ca Amadeusz Kr\u00f3l.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Sprzeda\u017c tygodnik\u00f3w opinii spada. Nawet we wrze\u015bniu, gdy kampania wyborcza trwa\u0142a w najlepsze, wi\u0119kszo\u015b\u0107 tych tytu\u0142\u00f3w sprzedawa\u0142a si\u0119 gorzej. Ale jest te\u017c dobra wiadomo\u015b\u0107: rosn\u0105 przychody z reklam – czytamy w „Gazecie Wyborczej”.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9673],"tags":[],"class_list":{"0":"post-83108","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-prasa","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83108","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=83108"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/83108\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=83108"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=83108"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=83108"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}