Ale jest te\u017c dobra wiadomo\u015b\u0107: rosn\u0105 przychody z reklam<\/P>
\n
– Jeszcze kilka lat temu, jad\u0105c do Krakowa, zagl\u0105da\u0142em do przedzia\u0142\u00f3w i podpatrywa\u0142em, co czytaj\u0105 pasa\u017cerowie poci\u0105gu. My, Polityka, Wprost – liczy\u0142em tytu\u0142y. Teraz wi\u0119kszo\u015b\u0107 siedzi nad papierami albo stuka w klawisze laptopa. Coraz mniej os\u00f3b czyta – opowiada Tomasz Wr\u00f3blewski, naczelny Newsweek Polska oraz dyrektor wydawniczy w Axel Springer Polska.<\/P>
\n
Tego trendu nie s\u0105 w stanie odwr\u00f3ci\u0107 nowe dodatki, reklama, publicy\u015bci coraz cz\u0119\u015bciej pojawiaj\u0105cy si\u0119 w mediach elektronicznych ani internetowe eksperymenty. Krzywe sprzeda\u017cy tygodnik\u00f3w zdecydowanie drgn\u0119\u0142y jedynie w kwietniu, gdy Polacy op\u0142akiwali Papie\u017ca.<\/P>
\n
Wynik\u00f3w najwi\u0119kszych tygodnik\u00f3w opinii nie poprawi\u0142a nawet gor\u0105ca kampania wyborcza we wrze\u015bniu. Cho\u0107 Polak\u00f3w czeka\u0142 prawdziwy maraton parlamentarno-prezydencki, to wed\u0142ug danych ZKDP we wrze\u015bniu sprzeda\u017c Newsweek Polska spad\u0142a o ponad 20 proc. w por\u00f3wnaniu z wrze\u015bniem 2004 r., Polityki – o 11,4 proc., a Wprost – o 1,6 proc. Jak powiedzia\u0142 nam naczelny Polityki Jerzy Baczy\u0144ski, pa\u017adziernik przyni\u00f3s\u0142 kolejne spadki prawie w ca\u0142ym segmencie. – Zm\u0119czenie kampani\u0105 wyborcz\u0105 zem\u015bci\u0142o si\u0119 na tygodnikach i to bardzo przykre do\u015bwiadczenie. Ile\u017c razy postacie polityczne pojawia\u0142y si\u0119 na ok\u0142adkach pism? U mniej obytych z pras\u0105 czytelnik\u00f3w mog\u0142o to wywo\u0142a\u0107 wra\u017cenie, \u017ce media w k\u00f3\u0142ko pisz\u0105 o tym samym – m\u00f3wi naczelny Polityki.<\/P>
\n
Zdaniem Tomasza Wr\u00f3blewskiego kampania wyborcza jedynie z\u0142agodzi\u0142a spadek sprzeda\u017cy. Ale listy i telefony czytelnik\u00f3w wskazywa\u0142y na to, \u017ce wybory budz\u0105 spore zainteresowanie. Tylko dlaczego zainteresowanych polityk\u0105 i czytaj\u0105cych pras\u0119 os\u00f3b jest coraz mniej?<\/P>
\n
Wydawcy, z kt\u00f3rymi rozmawiali\u015bmy, t\u0142umacz\u0105 to g\u0142\u00f3wnie rosn\u0105c\u0105 konkurencj\u0105 w\u015br\u00f3d samych tygodnik\u00f3w oraz agresywn\u0105 strategi\u0105 dziennik\u00f3w, kt\u00f3re musz\u0105 coraz aktywniej walczy\u0107 o rynek. Debiut Faktu wydawanego od pa\u017adziernika 2003 r. przez Axel Springer Polska zak\u0142\u00f3ci\u0142 spok\u00f3j wydawc\u00f3w gazet codziennych i od tamtej pory staj\u0105 oni na g\u0142owie, broni\u0105c swojej pozycji rynkowej. W efekcie czytelnik dostaje kolejne serie ksi\u0105\u017cek, dodatk\u00f3w, loterie oraz konkursy. Na dodatek dzienniki coraz cz\u0119\u015bciej kusz\u0105 czytelnik\u00f3w materia\u0142ami, kt\u00f3rych nie powstydzi\u0142by si\u0119 \u017caden magazyn, czyli portretami znanych os\u00f3b, felietonami i analizami, uzupe\u0142niaj\u0105c to wszystko coraz lepszymi ilustracjami.<\/P>
\n
A dziennik\u00f3w na rynku przybywa: w listopadzie wystartowa\u0142 Nowy Dzie\u0144, a do debiutu szykuj\u0105 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c nowe tytu\u0142y wydawnictwa Axel Springer oraz Micha\u0142a So\u0142owowa. – Spory spadek sprzeda\u017cy odnotowali\u015bmy w pa\u017adzierniku 2003 r., gdy wystartowa\u0142 Fakt. Wtedy zostali\u015bmy ugodzeni przez Gazet\u0119 Wyborcz\u0105, kt\u00f3ra rozpocz\u0119\u0142a aktywn\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105 – m\u00f3wi Baczy\u0144ski.<\/P>
\n
Walka trwa i w\u015br\u00f3d samych tygodnik\u00f3w. W ci\u0105gu ostatnich kilku lat na tym rynku zasz\u0142y powa\u017cne zmiany. W listopadzie 2001 r. wystartowa\u0142 Newsweek Polska, wiosn\u0105 2003 r. formu\u0142\u0119 zmieni\u0142 Przekr\u00f3j, a wiosn\u0105 tego roku pojawi\u0142 si\u0119 Ozon. Nie przyby\u0142o natomiast nowych czytelnik\u00f3w – w ci\u0105gu ostatnich trzech lat ich grono powi\u0119kszy\u0142o si\u0119 zaledwie o 50 tys. os\u00f3b. – Tygodniki sprzedaj\u0105 si\u0119 \u0142\u0105cznie w 600-700 tys. egzemplarzy i ta liczba si\u0119 nie zmienia od czasu wej\u015bcia na rynek Newsweeka – m\u00f3wi Amadeusz Kr\u00f3l, dyrektor generalny AWR Wprost.<\/P>
\n
Ale nawet w tak trudnej sytuacji wi\u0119kszo\u015b\u0107 wydawc\u00f3w zachowuje zimn\u0105 krew i nie rozpoczyna walki na gad\u017cety. – Dlatego tylko w tym segmencie rynku mo\u017cna prze\u015bledzi\u0107, jak spadek sprzeda\u017cy odbija si\u0119 na czytelnictwie – m\u00f3wi Daria Draszczyk z domu mediowego Mediaedge:cia<\/P>
\n