{"id":82737,"date":"2006-01-05T06:00:00","date_gmt":"2006-01-05T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediarun.com\/index.php\/news-posts\/formy-reklamy-musza-sie-zmienic\/"},"modified":"2006-01-05T06:00:00","modified_gmt":"2006-01-05T05:00:00","slug":"formy-reklamy-musza-sie-zmienic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/ludzie\/kwestionariusz\/formy-reklamy-musza-sie-zmienic.html","title":{"rendered":"Formy reklamy musz\u0105 si\u0119 zmieni\u0107"},"content":{"rendered":"

Reklama zrobi\u0142a si\u0119 tak wszechobecna, \u017ce w niekt\u00f3rych portalach przewa\u017ca nad tre\u015bciami merytorycznymi.<\/DIV>
\n

<\/P>
\n


\n

■ Jakie czynniki mia\u0142y najwi\u0119ksze znaczenie dla rozwoju rynku reklamy online? Jaki by\u0142 ten ostatni rok dla polskiego rynku?<\/DIV>
\n

<\/P>
\n

– Niew\u0105tpliwie nast\u0105pi\u0142o poszerzenie grupy odbiorc\u00f3w internetowych. Szybko ro\u015bnie liczba tych, kt\u00f3rzy chc\u0105 si\u0119 pod\u0142\u0105czy\u0107 do internetu i maj\u0105 tak\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 techniczn\u0105. Wed\u0142ug najnowszych danych przekroczy\u0142a w naszym kraju 8 mln os\u00f3b. Mam pewne w\u0105tpliwo\u015bci co do tego, czy badania uwzgl\u0119niaj\u0105 osoby, kt\u00f3re zagl\u0105daj\u0105 do internetu w celach poznawczych i zawodowych, czy te\u017c robi\u0105 to w celach wy\u0142\u0105cznie rozrywkowych. Na \u015bwiecie za internaut\u0119 uwa\u017ca si\u0119 kogo\u015b, kto wykorzystuje internet na co dzie\u0144, a internauta w Polsce to kto\u015b, kto korzysta z internetu raz w tygodniu.<\/P>
\n

Niew\u0105tpliwie mamy bardzo zauwa\u017calny rozw\u00f3j reklamy internetowej. I jest to rozw\u00f3j skokowy w por\u00f3wnaniu z sytuacj\u0105 ze stycznia 2005 roku. W tej chwili nie ma portalu, strony internetowej bez tre\u015bci reklamowych. Reklama zrobi\u0142a si\u0119 tak wszechobecna, \u017ce w niekt\u00f3rych portalach przewa\u017ca nad tre\u015bciami merytorycznymi.<\/P>
\n


\n

■ Czy nasz krajowy obraz rynku reklamy online nie odbiega nieco od \u015bwiatowego, gdzie reklama internetowa traci na znaczeniu?<\/DIV>
\n

<\/P>
\n

– Sytuacja jest rzeczywi\u015bcie nieco odmienna. Po pierwsze dlatego, \u017ce tam reklama internetowa sta\u0142a si\u0119 nu\u017c\u0105ca. Po drugie dlatego, \u017ce s\u0105 coraz silniejsze instrumenty internetowe blokuj\u0105ce cz\u0119\u015b\u0107 reklamy. W Polsce one nie s\u0105 jeszcze tak upowszechnione. Zar\u00f3wno z punktu widzenia odbiorcy, kt\u00f3ry ewidentnie nie chce reklamy, jak i z punktu widzenia nadawcy, kt\u00f3ry ma bardzo ma\u0142e szanse, \u017ceby si\u0119 przebi\u0107 w nat\u0142oku tre\u015bci reklamowych, internet okazuje si\u0119 nie by\u0107 ju\u017c tak dobrym no\u015bnikiem reklamowym zw\u0142aszcza tej najprostszej, najbardziej prymitywnej reklamy, kt\u00f3ra dominuje w polskich dzia\u0142aniach.<\/P>
\n


\n

■ Jaka reklama nie sprzyja efektywnemu projektowaniu stron internetowych i przyci\u0105ganiu nowych klient\u00f3w lub potencjalnych partner\u00f3w biznesowych?<\/DIV>
\n

<\/P>
\n

– Polskiej reklamie, i to nie tylko internetowej, brakuje poczucia humoru. Na tym tle jeszcze bardziej dostrzegalne s\u0105 zbyt proste rozwi\u0105zania. Ale odbiorc\u0119 denerwuje jeszcze co\u015b innego. <\/P>
\n

Jest to pr\u00f3ba maskowania i ustawiania reklamy w ten spos\u00f3b, aby si\u0119 jej nie da\u0142o omin\u0105\u0107. W wielu reklamach pole do zamkni\u0119cia pop-up\u00f3w (reklamy prezentowane w nowym oknie – red.) jest ukrywane, pojawia si\u0119 z op\u00f3\u017anieniem. R\u00f3wnie dra\u017cni\u0105ca jest inna forma reklamy inwazyjnej – toplayery (graficzna reklama w formie animacji z mo\u017cliwo\u015bci\u0105 zawarcia efekt\u00f3w d\u017awi\u0119kowych, wy\u015bwietlana nad tre\u015bci\u0105 strony w dowolnym jej miejscu – red.). Wygl\u0105da na to, \u017ce nadawca zdaje sobie spraw\u0119 z tego, \u017ce jego reklama nie jest dobrze przyjmowana, a mimo wszystko agresywnie stara si\u0119 t\u0119 reklam\u0119 wcisn\u0105\u0107. Wydaje mi si\u0119, \u017ce to powoduje najbardziej negatywne skutki.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wzrost liczby u\u017cytkownik\u00f3w internetu na \u015bwiecie. Dalsza obni\u017cka cen po\u0142\u0105cze\u0144 internetowych. Ostra rywalizacja m.in. mi\u0119dzy portalami Google i Yahoo. To zapowiada rozw\u00f3j rynku reklamy online.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9679],"tags":[],"class_list":{"0":"post-82737","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-kwestionariusz","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82737","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82737"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82737\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82737"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82737"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82737"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}