W 2005 roku Krajowa Rada Bezpiecze\u0144stwa Ruchu Drogowego zorganizowa\u0142a pierwsz\u0105 og\u00f3lnopolsk\u0105 kampani\u0119 edukacyjn\u0105 „Ostatni wyskok”, po\u015bwi\u0119con\u0105 stosowaniu pas\u00f3w bezpiecze\u0144stwa. Jej celem jest wzrost liczby os\u00f3b regularnie zapinaj\u0105cych pasy bezpiecze\u0144stwa. Przeprowadzone wcze\u015bniej badania*** (r\u00f3wnie\u017c przez TNS OBOP) wykaza\u0142y bowiem, \u017ce kierowcy i pasa\u017cerowie maj\u0105 z\u0142udne poczucie kontroli nad tym, co mo\u017ce zdarzy\u0107 si\u0119 na drodze i uzale\u017cniaj\u0105 zapi\u0119cie pas\u00f3w od oceny stopnia ryzyka. Dodatkowo istotnym czynnikiem hamuj\u0105cym stosowanie pas\u00f3w okazuje si\u0119 brak wyrobionego nawyku. W zwi\u0105zku z tym kampania spo\u0142eczna „Ostatni Wyskok” mia\u0142a uzmys\u0142owi\u0107 realno\u015b\u0107 i nieprzewidywalno\u015b\u0107 zagro\u017cenia zwi\u0105zanego z niezapinaniem pas\u00f3w bezpiecze\u0144stwa, obali\u0107 b\u0142\u0119dne przekonania dotycz\u0105ce ich stosowania, w tym przede wszystkim niezapinania pas\u00f3w przez pasa\u017cer\u00f3w na tylnych siedzeniach. „Ostatni wyskok” skierowano przede wszystkim do ludzi m\u0142odych – w wieku 18-24 lata – w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych odsetek zapinaj\u0105cych pasy bezpiecze\u0144stwa jest najni\u017cszy. <\/p>\n
Z bada\u0144 TNS OBOP wynika, \u017ce kampania dotar\u0142a a\u017c do 93% grupy celowej kampanii za po\u015brednictwem przynajmniej jednego kana\u0142u dotarcia. Zauwa\u017cyli j\u0105 niemal wszyscy m\u0142odzi kierowcy (98%) oraz 89% pasa\u017cer\u00f3w. Reklama by\u0142a r\u00f3wnie\u017c widoczna w\u015br\u00f3d og\u00f3\u0142u doros\u0142ych Polak\u00f3w – ponad po\u0142owa (54%) z nich (osoby powy\u017cej 15 roku \u017cycia) zetkn\u0119\u0142a si\u0119 z przekazem kampanii „Ostatni Wyskok”****. <\/p>\n
Kampania zosta\u0142a oceniona przez m\u0142odych kierowc\u00f3w i pasa\u017cer\u00f3w jako bardzo wiarygodna, realistyczna
\ni przemawiaj\u0105ca do wyobra\u017ani. Wszystkie kana\u0142y komunikacji – telewizja, billboard i radio – by\u0142y silnie przekonywuj\u0105ce i motywuj\u0105ce odbiorc\u00f3w do u\u017cycia pas\u00f3w bezpiecze\u0144stwa podczas jazdy samochodem.
\n2 na 3 osoby, kt\u00f3re widzia\u0142y kampani\u0119 zwr\u00f3ci\u0142y uwag\u0119 na reklam\u0119 i zarazem zosta\u0142y przez ni\u0105 przekonane do cz\u0119stszego zapinania pas\u00f3w. Nale\u017cy te\u017c podkre\u015bli\u0107, \u017ce reklama zmotywowa\u0142a do u\u017cywania pas\u00f3w co drug\u0105 osob\u0119, kt\u00f3ra z nich do tej pory nie korzysta\u0142a.
\n„Bez w\u0105tpienia najwi\u0119kszym sukcesem tej akcji jest fakt, \u017ce reklama skutecznie pokaza\u0142a m\u0142odym ludziom realno\u015b\u0107 zagro\u017cenia \u017cycia w czasie jazdy bez pas\u00f3w bezpiecze\u0144stwa i przekona\u0142a do zachowa\u0144, kt\u00f3re w oczach ich r\u00f3wie\u015bnik\u00f3w s\u0105 „nieatrakcyjne” lub „niepopularne”. M\u0142odzi ludzie s\u0105 bardzo podatni na wp\u0142ywy w\u0142asnego \u015brodowiska i niech\u0119tnie stosuj\u0105 si\u0119 do nakaz\u00f3w i napomnie\u0144. Niezwykle istotna jest dla nich r\u00f3wnie\u017c wiarygodno\u015b\u0107 przekazu. Dlatego wynik, jaki otrzymali\u015bmy w tej grupie nale\u017cy uzna\u0107 za ogromny sukces kampanii” – podsumowuje Anna Grz\u0119da, Manager Projektu TNS OBOP. <\/p>\n
Wyniki bada\u0144 TNS OBOP potwierdzaj\u0105 statystyki policji. Zdaniem policjant\u00f3w w trakcie trwania kampanii w wypadkach drogowych zgin\u0119\u0142o o 118 os\u00f3b mniej w stosunku do analogicznego okresu w 2004 roku. A zak\u0142adaj\u0105c, \u017ce kampania mia\u0142a wp\u0142yw na zachowania kierowc\u00f3w jeszcze miesi\u0105c po jej zako\u0144czeniu liczba ta mo\u017ce wzrosn\u0105\u0107 do 210 os\u00f3b.
\n „Niezwykle ciesz\u0105 nas tak dobre wyniki efektywno\u015bci kampanii „Ostatni wyskok”, nie zamierzamy jednak poprzesta\u0107 na tej jednej akcji. Planujemy jej cykliczne powtarzanie, by utrwali\u0107 nawyk zapinania pas\u00f3w przez wszystkich podr\u00f3\u017cuj\u0105cych, w ka\u017cdej sytuacji. Chcemy te\u017c przekona\u0107 tych, kt\u00f3rzy jeszcze takiego zwyczaju nie maj\u0105. W kolejnych kampaniach b\u0119dziemy zwraca\u0107 uwag\u0119 na inne zagadnienia, takie jak: nadmierna pr\u0119dko\u015b\u0107, alkohol, widoczno\u015b\u0107, bezpieczne przewo\u017cenie dzieci czy bezpiecze\u0144stwo innych u\u017cytkownik\u00f3w dr\u00f3g” – powiedzia\u0142 Andrzej Grzegorczyk, Sekretarz Krajowej Rady Bezpiecze\u0144stwa Ruchu Drogowego.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Og\u00f3lnopolska kampania spo\u0142eczna „Ostatni wyskok”*, kt\u00f3ra mia\u0142a przekona\u0107 do regularnego stosowania pas\u00f3w bezpiecze\u0144stwa, by\u0142a wyj\u0105tkowo skuteczna – wynika z badania TNS OBOP**. W\u015br\u00f3d 18-24-latk\u00f3w stanowi\u0105cych grup\u0119 celow\u0105, a\u017c 93% badanych zetkn\u0119\u0142o si\u0119 z przekazem kampanii. M\u0142odzi ludzie uznali reklam\u0119 za wiarygodn\u0105 i przemawiaj\u0105c\u0105 do wyobra\u017ani oraz zacz\u0119li cz\u0119\u015bciej zapina\u0107 pasy bezpiecze\u0144stwa.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-82702","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-branding","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82702","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82702"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82702\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82702"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82702"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82702"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}