takim potentatom jak Bauer, Axel Springer Polska i Edipresse.
Na rynku prasy kolorowej zapowiada si\u0119 ostra walka o czytelnik\u00f3w. Wszystko za spraw\u0105 nowego gracza powsta\u0142ego z po\u0142\u0105czenia Hachette Filipacchi Polska i Wydawnictwo Burda Polska. Po fuzji firma b\u0119dzie mia\u0142a jedena\u015bcie tytu\u0142\u00f3w, w tym dwa okr\u0119ty flagowe – Elle i Dobre Rady – w najwa\u017cniejszych segmentach ekskluzywnych i poradnikowych pism dla kobiet. Nowy wydawca, zdaniem analityk\u00f3w, b\u0119dzie mia\u0142 du\u017ce szanse na odebranie reklamodawc\u00f3w konkurencji – g\u0142\u00f3wnie Bauerowi, Edipresse i Axel Springer Polska.<\/P>
\n
A jest o co walczy\u0107. Wydatki firm na reklam\u0119 w kolorowych magazynach, jak wynika z danych Expert Monitora, przekroczy\u0142y w ubieg\u0142ym roku 1,8 mld z\u0142 brutto. W tym wzrosn\u0105 o kolejne 10 procent. 1,8 mld z\u0142 – tyle wynios\u0142y wydatki na reklam\u0119 brutto w magazynach kolorowych w 2005 roku<\/P>
\n
<\/P>
\n
Walka mi\u0119dzy wydawcami zapowiada si\u0119 tym bardziej ciekawie, \u017ce segment prze\u017cywa regres. Sprzeda\u017c ekskluzywnych magazyn\u00f3w dla kobiet, okr\u0119t\u00f3w flagowych najwi\u0119kszych graczy, systematycznie spada. Jak wynika z danych Zwi\u0105zku Kontroli Dystrybucji Prasy za pa\u017adziernik 2005 roku, tylko Tw\u00f3j Styl Wydawnictwa Bauer podni\u00f3s\u0142 sprzeda\u017c w stosunku do 2004 roku – o 19,5 proc. (sprzeda\u017c 261,7 tys. egzemplarzy). Pozosta\u0142e tytu\u0142y – Glamour, Cosmopolitan, Elle, Zwierciad\u0142o i Pani – zanotowa\u0142y spadki. I to nawet kilkunastoprocentowe. <\/P>
\n
Z kolei Burda Polska specjalizowa\u0142a si\u0119 w tytu\u0142ach poradnikowych. Czo\u0142owy jest miesi\u0119cznik poradnikowy dla kobiet Dobre Rady, sprzedaj\u0105cy powy\u017cej 430 tys. egz. Nowo powsta\u0142e wydawnictwo – Hachette Filipacchi Burda Polska – zapowiada rynkow\u0105 ofensyw\u0119. – Spodziewany jest istotny wzrost nak\u0142ad\u00f3w czasopism i obrot\u00f3w p\u0142yn\u0105cych z reklam – podano w komunikacie prasowym po og\u0142oszeniu fuzji. <\/P>
\n
Kontrol\u0119 w nowej sp\u00f3\u0142ce obejmie Hubert Burda Media, niemiecki wydawca, do kt\u00f3rego poprzez sp\u00f3\u0142k\u0119 Burda Eastern Media nale\u017cy Burda. Polska konkurencja nie ukrywa, \u017ce b\u0119dzie to powa\u017cny rywal. – Dzi\u0119ki po\u0142\u0105czeniu b\u0119dzie dysponowa\u0142 atrakcyjn\u0105 ofert\u0105 dla czytelnik\u00f3w i reklamodawc\u00f3w – przyznaje Maciej A. Brzozowski z Wydawnictwa Bauer, lidera rynku kolorowych tytu\u0142\u00f3w dla kobiet. <\/P>
\n
Poradnikowe Dobre Rady (dotychczas Burda) – jak wskazuj\u0105 media plannerzy – b\u0119d\u0105 uzupe\u0142nieniem dla ekskluzywnego Elle (HFP). Pozwoli to wydawcy na zwi\u0119kszenie wp\u0142yw\u00f3w z reklam, poprzez jej pakietow\u0105 sprzeda\u017c z oboma tytu\u0142ami. B\u0119dzie to zagro\u017cenie przede wszystkim dla Bauera, kt\u00f3ry jest obecnie liderem w segmencie pism poradnikowych dla kobiet, ale tak\u017ce ostro rywalizuj\u0105cymi z nim Edipresse i Axel Springer Polska. Z drugiej strony – fuzja pozwoli na obni\u017cenie koszt\u00f3w dzia\u0142alno\u015bci. Dlatego konkurenci uwa\u017caj\u0105 po\u0142\u0105czenie obu sp\u00f3\u0142ek za bardzo rozs\u0105dne. <\/P>
\n
Czy za przej\u0119ciem kt\u00f3rego\u015b z konkurent\u00f3w mo\u017ce rozejrze\u0107 si\u0119 tak\u017ce Bauer? Nie jest to wykluczone. Analitykom trudno jednak wskaza\u0107 konkretnych wydawc\u00f3w, kt\u00f3rych m\u00f3g\u0142by przej\u0105\u0107. Przypominaj\u0105 jednak, \u017ce po\u0142\u0105czenie HFP i Burdy te\u017c by\u0142o niespodziewane. Du\u017co bardziej pewne jest to, \u017ce wydawcy w pierwszej kolejno\u015bci zajm\u0105 si\u0119 obron\u0105 swoich obecnych pozycji, do\u0142\u0105czaj\u0105c do tytu\u0142\u00f3w kolejne gad\u017cety i prowadz\u0105c agresywn\u0105 polityk\u0119 cenow\u0105. W tym kierunku p\u00f3jdzie i Bauer, i Edipresse oraz Axel Springer Polska. <\/P>
\n
\n
Analitycy uwa\u017caj\u0105, \u017ce sp\u00f3\u0142ka b\u0119dzie tak\u017ce pr\u00f3bowa\u0142a zatrzyma\u0107 czytelnik\u00f3w zamkni\u0119tego Marie Claire, wprowadzaj\u0105c nowy tytu\u0142 w tym segmencie albo repozycjonuj\u0105c Elle, aby odpowiada\u0142 te\u017c potrzebom by\u0142ych czytelniczek Marie Claire. Nie b\u0119dzie to jednak takie proste, bo sprzeda\u017c ekskluzywnych magazyn\u00f3w dla kobiet spada. A dotychczasowe pr\u00f3by zatrzymania tego trendu nie przynios\u0142y sukcesu. <\/P>
\n
Najpierw wydawcy pr\u00f3bowali masowego dodawania gad\u017cet\u00f3w, g\u0142\u00f3wnie p\u0142yt DVD, potem postawili na zmiany w wygl\u0105dzie pism, a ostatnio – drastycznie obni\u017cyli ceny swoich tytu\u0142\u00f3w. Wojna cenowa wybuch\u0142a najbardziej w segmencie tygodnik\u00f3w poradnikowych dla kobiet mi\u0119dzy Edipresse i Axel Springer Polska. Ceny tytu\u0142\u00f3w, takich jak Pani Domu i Tina spad\u0142y w pewnym momencie nawet do 50 groszy, by ustabilizowa\u0107 si\u0119 ko\u0142o z\u0142ot\u00f3wki. Niekt\u00f3rzy wydawcy sami przyznali p\u00f3\u017aniej, \u017ce to poni\u017cej koszt\u00f3w produkcji. Z kolei analitycy zwracaj\u0105 uwag\u0119, \u017ce mimo stara\u0144 wydawc\u00f3w, ca\u0142y segment nie zyska\u0142 czytelnik\u00f3w. <\/P>
\n
– Najwi\u0119kszy k\u0142opot b\u0119dzie mia\u0142 Bauer, bo wiele jego tytu\u0142\u00f3w jest utrzymywanych sztucznie na wysokim poziomie sprzeda\u017cy dzi\u0119ki niskim cenom – m\u00f3wi Rafa\u0142 Oracz, analityk CR Media Consulting. Ale Maciej A. Brzozowski uspokaja, \u017ce Bauer nie straci na obni\u017caniu ceny. – Nie drukujemy poni\u017cej koszt\u00f3w produkcji, bo mamy w\u0142asn\u0105 drukarni\u0119. A tytu\u0142y, kt\u00f3re przesz\u0142y relaunch, mia\u0142y obni\u017con\u0105 cen\u0119 i mia\u0142y gad\u017cety, poprawi\u0142y sprzeda\u017c – m\u00f3wi. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Po\u0142\u0105czenie Hachette Filipacchi Polska i Wydawnictwo Burda Polska zmieni uk\u0142ad si\u0142 na rynku prasy kolorowej. Nowo powsta\u0142a firma odbierze reklamodawc\u00f3w…","protected":false},"author":1,"featured_media":82283,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9673],"tags":[],"class_list":{"0":"post-82282","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-prasa","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82282","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82282"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82282\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/82283"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82282"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82282"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82282"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}