Mediarun.pl: Headlines Brand & Corporate Communication od 10 lat \u015bwiadczy us\u0142ugi Public Relations. Jakie by\u0142y pocz\u0105tki firmy? Rozmawia\u0142 \u0141ukasz Macheta<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Co z agencj\u0105 Headlines ma wsp\u00f3lnego Claudia Schiffer i jaki b\u0119dzie 2006 rok dla bran\u017cy Public Relations wyja\u015bnia Joanna Pruszy\u0144ska-Witkowska, prezes firmy.","protected":false},"author":1,"featured_media":82198,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9679],"tags":[],"class_list":{"0":"post-82197","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-kwestionariusz","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82197","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82197"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82197\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/82198"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82197"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82197"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82197"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
<\/STRONG>Joanna Pruszy\u0144ska-Witkowska: W pierwszych latach dzia\u0142alno\u015bci, byli\u015bmy g\u0142\u00f3wnie kojarzeni ze sprowadzaniem gwiazd do Polski i generowaniem wielkiego rozg\u0142osu medialnego dla naszych klient\u00f3w. Newsweek og\u0142osi\u0142 przyjazd Claudii Schiffer (na wr\u0119czenie g\u0142\u00f3wnej nagrody w loterii Reader’s Digest) jako najwi\u0119ksze, po wyborach prezydenckich, wydarzenie medialne roku. Podobny sukces odnie\u015bli\u015bmy z Sophi\u0105 Loren, Richardem Chamberlainem i Catherine Denueve.
R\u00f3wnolegle ju\u017c w tych odleg\u0142ych czasach realizowali\u015bmy jako pierwsi niekonwencjonalne i innowacyjne dzia\u0142ania PR, jak na przyk\u0142ad „Dni \u015awie\u017cego Oddechu” przy wprowadzeniu Blend a Med.
W jakich dziedzinach oferuj\u0105 Pa\u0144stwo us\u0142ugi PR?<\/STRONG>
Jeste\u015bmy agencj\u0105 full service, oferuj\u0105c kompleksowe us\u0142ugi z zakresu komunikacji, pocz\u0105wszy od media relations, event managementu, komunikacji kryzysowej i wewn\u0119trzn\u0105 po tworzenie platform internetowych, design i produkcje filmowe. G\u0142\u00f3wnie specjalizujemy si\u0119 w bran\u017cy konsumenckiej, farmaceutycznej, d\u00f3br luksusowych, mediach i od niedawna IT. Aktualnie rozwijamy dzia\u0142 korporacyjny.
Od 14 stycznia Headlines jest agencj\u0105 partnersk\u0105 Porter Novelli i reprezentuje interesy sieci w Polsce. Co dla Pa\u0144stwa oznacza obecno\u015b\u0107 w grupie? <\/STRONG>
Przede wszystkim dost\u0119p do do\u015bwiadcze\u0144 z innych rynk\u00f3w oraz konsultant\u00f3w z szerok\u0105 wiedz\u0105 i kilkunastoletni\u0105 mi\u0119dzynarodow\u0105 praktyk\u0105. Dla nas to globalne do\u015bwiadczenie do wykorzystania na naszym lokalnym rynku. Mamy r\u00f3wnie\u017c podobn\u0105 kultur\u0119. W Porter Novelli jest szanowana odwaga, niezale\u017cne my\u015blenie i przedsi\u0119biorczo\u015b\u0107. Fakt, \u017ce przed dwoma laty podj\u0119\u0142am si\u0119 przej\u0119cia udzia\u0142\u00f3w firmy od wsp\u00f3lnik\u00f3w i zdobycia niezale\u017cno\u015bci, bardzo si\u0119 podoba\u0142 ameryka\u0144skiemu managementowi.
Czy sie\u0107 Porter Novelli bra\u0142a pod uwag\u0119 jeszcze inne polskie agencje PR?
<\/STRONG>Z tego co wiem, rozpatrywano znacz\u0105ce firmy na naszym rynku. W ostatnim etapie by\u0142y opr\u00f3cz nas dwie inne agencje.
Jaki by\u0142 ubieg\u0142y rok dla Headlines?
<\/STRONG>Bardzo udany. Poszerzyli\u015bmy grono naszych klient\u00f3w z bran\u017cy farmaceutycznej, realizuj\u0105c kolejne kampanie o edukacji zdrowotnej kobiet w wieku menopauzalnym, z udzia\u0142em Gra\u017cyny Szapo\u0142owskiej jako rzecznika kampanii. Kontynuowali\u015bmy program edukacji spo\u0142ecznej w zakresie profilaktyki chor\u00f3b serca i naczy\u0144 „Pami\u0119taj o Sercu” i z satysfakcj\u0105 mo\u017cemy powiedzie\u0107, \u017ce w ci\u0105gu trwania programu wyra\u017anie wzros\u0142a wiedza Polak\u00f3w nt. czynnik\u00f3w, kt\u00f3re sprzyjaj\u0105 chorobom serca. Z dum\u0105 dowiedzieli\u015bmy si\u0119 o uznaniu plastr\u00f3w antykoncepcyjnych, kt\u00f3re, przez miesi\u0119cznik Tw\u00f3j Styl za jeden z przedmiot\u00f3w i zjawisk, kt\u00f3re wstrz\u0105sn\u0119\u0142y \u015bwiatem Polek w ostatnim pi\u0119tnastoleciu.
Warto te\u017c doda\u0107, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 problem\u00f3w poruszanych przez nas w kampaniach sta\u0142o si\u0119 tematem wiod\u0105cym w g\u0142\u00f3wnych wydaniach program\u00f3w informacyjnych czy uznanych pismach, takich jak Glamour lub Polityka. By\u0142 to r\u00f3wnie\u017c znacz\u0105cy rok, bo kampania „Sprawd\u017a, jakie masz prawa”, kt\u00f3r\u0105 od strony PR realizowali\u015bmy dla Unii Europejskiej, by\u0142a najwi\u0119kszym projektem PR w nowych krajach cz\u0142onkowskich. Wielk\u0105 satysfakcj\u0119 przynios\u0142a nam praca przy organizacji kompleksowego wydarzenia Lexus Fashion Night, kt\u00f3re zosta\u0142o ocenione przez miesi\u0119cznik Glamour jako wydarzenie roku. Dynamika obrot\u00f3w Headlines wynios\u0142a blisko 70%.
Z pozyskania kt\u00f3rych klient\u00f3w s\u0105 Pa\u0144stwo szczeg\u00f3lnie dumni?
<\/STRONG>Projekt dla MSD, skierowany do kobiet i dotycz\u0105cy profilaktyki raka szyjki macicy, kt\u00f3ry jest w Polsce drugim, co do cz\u0119sto\u015bci wyst\u0119powania nowotworem z\u0142o\u015bliwym w\u015br\u00f3d Polek. Mamy nadziej\u0119, \u017ce nasza kompleksowa kampania zmieni \u015bwiadomo\u015b\u0107 Polek i przyczyni si\u0119 do ich aktywniejszego dbania o swoje zdrowie i \u017cycie. Poszerzenie do\u015bwiadczenia w bran\u017cy IT, dzi\u0119ki ju\u017c obs\u0142ugiwanym przez nas klientom Porter Novelli, jak Bluethoot, ADT i Mio’s technology.
Jakie s\u0105 Pani prognozy na 2006 rok dla Headlines i bran\u017cy PR?
<\/STRONG>Bran\u017ca generalnie si\u0119 o\u017cywi\u0142a, ale ci\u0105gle jest ma\u0142o wiarygodnych narz\u0119dzi, kt\u00f3re udowadniaj\u0105 klientom sens anga\u017cowania firmy PR do realizacji ich komunikacyjnych potrzeb. Reklama, dzi\u0119ki swojej ca\u0142kowitej kontrolowalno\u015bci jest nadal naszym g\u0142\u00f3wnym konkurentem.
Pani definicja Public Relations?
<\/STRONG>W dzisiejszej rzeczywisto\u015bci Public Relations odgrywa kluczow\u0105 rol\u0119. To ju\u017c nie jeden z element\u00f3w marketing mix, ale dzia\u0142ania steruj\u0105ce ca\u0142\u0105 komunikacj\u0105 marketingow\u0105. Dzi\u0119ki swojej sugestywno\u015bci i braku perswazyjno\u015bci, Public Relations umo\u017cliwia zmian\u0119 obyczaj\u00f3w, pogl\u0105d\u00f3w, postrzegania problem\u00f3w i tworzenie nowych trend\u00f3w. Tylko ci, kt\u00f3rzy to rozumiej\u0105, osi\u0105gn\u0105 sukces.
Czym zajmuje si\u0119 Joanna Pruszy\u0144ska-Witkowska po pracy? Jak sp\u0119dza Pani wolny czas?
<\/STRONG>Wychowywaniem tr\u00f3jki syn\u00f3w na odpowiedzialnych obywateli \u015bwiata. W czasie wolnym uprawiam „homing” oraz udoskonalam przepis na tort bezowy.<\/P>
\n