Celem zrealizowanego w listopadzie 2005 roku badania by\u0142o okre\u015blenie zwyczaj\u00f3w zwi\u0105zanych z u\u017cywaniem medi\u00f3w przez internaut\u00f3w. Respondenci pytani byli o wykorzystanie medi\u00f3w w spos\u00f3b tradycyjny, jak te\u017c poprzez internet. <\/p>\n
Zar\u00f3wno najnowsze wyniki, jak te\u017c wyniki bada\u0144 zrealizowanych w pa\u017adzierniku 2004 i w maju 2005 pokazuj\u0105, \u017ce korzystanie z internetu w\u015br\u00f3d Polak\u00f3w nie powoduje spadku zainteresowania tej grupy innymi mediami. Co wi\u0119cej, w listopadzie 2005 internauci deklarowali wi\u0119ksze zainteresowanie ogl\u0105daniem telewizji, s\u0142uchaniem radia, czytaniem prasy i magazyn\u00f3w oraz r\u00f3\u017cnymi formami aktywno\u015bci w internecie ni\u017c w maju 2005. Wi\u0105\u017ce si\u0119 to ze zjawiskiem sezonowo\u015bci – im dni kr\u00f3tsze a temperatury na zewn\u0105trz ni\u017csze, tym wi\u0119cej czasu u\u017cytkownicy sieci sp\u0119dzaj\u0105 w domu w towarzystwie nie tylko bliskich, ale tak\u017ce telewizji, radia, czy gazety. Odpowiedzi respondent\u00f3w wskaza\u0142y ponadto, \u017ce internauci korzystaj\u0105 z medi\u00f3w inaczej ni\u017c og\u00f3\u0142 Polak\u00f3w.<\/p>\n
Wed\u0142ug ostatniego raportu Gemius SA telewizja jest najpopularniejszym medium w\u015br\u00f3d internaut\u00f3w. W dniu poprzedzaj\u0105cym badanie 72,8 proc. u\u017cytkownik\u00f3w sieci sp\u0119dzi\u0142o pewien czas przed telewizorem. W por\u00f3wnaniu z wynikami z maja 2005 roku ogl\u0105dalno\u015b\u0107 telewizji w\u015br\u00f3d internaut\u00f3w na tle pozosta\u0142ych medi\u00f3w zanotowa\u0142a najbardziej imponuj\u0105cy wzrost wynosz\u0105cy 6,2 punkta procentowego. Ogl\u0105danie telewizji jest zatem czynno\u015bci\u0105 najbardziej zale\u017cn\u0105 od sezonowo\u015bci.<\/p>\n
W\u015br\u00f3d internaut\u00f3w w listopadzie 2005 najbardziej popularnymi kana\u0142ami telewizyjnymi by\u0142y TVN (64 proc.), TVP1 (61 proc.), Polsat (60 proc.) i TVP2 (54,3 proc.). Kolejno\u015b\u0107 poszczeg\u00f3lnych kana\u0142\u00f3w nie zmieni\u0142a si\u0119 od czasu badania majowego w 2005 roku. Popularno\u015b\u0107 kana\u0142u TVN jest w\u015br\u00f3d internaut\u00f3w o wiele wy\u017csza ni\u017c w\u015br\u00f3d wszystkich Polak\u00f3w. Im badani m\u0142odsi tym ch\u0119tniej ogl\u0105daj\u0105 TVN i kana\u0142y muzyczne, natomiast im starsi – tym cz\u0119\u015bciej w\u0142\u0105czaj\u0105 kana\u0142y telewizji publicznej (TVP1, TVP2 i TVP3) oraz TVN 24 i kana\u0142y dokumentalne.<\/p>\n
28,2 proc. wszystkich internaut\u00f3w deklarowa\u0142o w listopadzie ubieg\u0142ego roku, \u017ce ogl\u0105da telewizj\u0119 przez internet. Odsetek ten wzrasta systematycznie i w por\u00f3wnaniu z fal\u0105 majow\u0105 jest wy\u017cszy o 2,3 punkty procentowe, a w por\u00f3wnaniu z pa\u017adziernikiem 2004 o 12 punkt\u00f3w procentowych. Drugim najcz\u0119\u015bciej „konsumowanym” przez u\u017cytkownik\u00f3w sieci medium by\u0142 w listopadzie 2005 roku internet. W dniu poprzedzaj\u0105cym badanie 68,6 proc. respondent\u00f3w przegl\u0105da\u0142o strony www, a 62,2 proc. poczt\u0119 elektroniczn\u0105. Nale\u017cy podkre\u015bli\u0107, \u017ce systematycznie wzrastaj\u0105 deklaracje dotycz\u0105ce przegl\u0105dania stron www i poczty elektronicznej, co wskazuje raczej na sta\u0142y trend, ni\u017c wy\u0142\u0105cznie na sezonowe wahania. Deklaracje dotycz\u0105ce przegl\u0105danie stron internetowych w listopadzie 2005 by\u0142y o 6,1 punkta procentowego wy\u017csze ni\u017c w maju 2005 roku. <\/p>\n
Radio. S\u0142uchanie radia w listopadzie 2005 roku deklarowa\u0142o 57,4 proc. internaut\u00f3w. Najpopularniejszymi w\u015br\u00f3d u\u017cytkownik\u00f3w sieci stacjami radiowymi s\u0105 komercyjne RMF FM (w dniu poprzedzaj\u0105cym badanie s\u0142ucha\u0142o go 39,3 proc. badanych), oraz Radio Zet (33,7 proc.). Jednak popularno\u015b\u0107 obu tych stacji systematycznie zmniejsza si\u0119 na korzy\u015b\u0107 programu 3 Polskiego Radia oraz mniejszych rozg\u0142o\u015bni. W\u015br\u00f3d wszystkich Polak\u00f3w znacznie wy\u017cej ni\u017c w\u015br\u00f3d internaut\u00f3w plasuje si\u0119 PR program 1. A\u017c 60,4 proc. badanych deklaruje, \u017ce s\u0142ucha radia przez internet. Radio to drugie najpopularniejsze po dziennikach elektronicznych tradycyjne medium on-line w Polsce. W por\u00f3wnaniu z fal\u0105 majow\u0105 odsetek s\u0142uchaj\u0105cych radia on-line wzr\u00f3s\u0142 o 4,3 punkty procentowe i wyni\u00f3s\u0142 60,4 proc. <\/p>\n
W listopadzie 2005 najpopularniejsz\u0105 gazet\u0105 codzienn\u0105 w\u015br\u00f3d internaut\u00f3w by\u0142a Gazeta Wyborcza (47,1 proc. badanych czyta\u0142o j\u0105 w dniu poprzedzaj\u0105cym badanie). Jednocze\u015bnie jest to pismo, dla kt\u00f3rego zaobserwowano najwy\u017cszy spadek zainteresowania w\u015br\u00f3d internaut\u00f3w (o 4,8 punkty proc.) w por\u00f3wnaniu z danymi majowymi. Nast\u0119pnymi pod wzgl\u0119dem popularno\u015bci znalaz\u0142y si\u0119: Rzeczpospolita (18,8 proc.), Fakt (15,4 proc.), Metro (14,4 proc.) i Super Express (12,5 proc.). Systematycznie ro\u015bnie popularno\u015b\u0107 Metra. Zainteresowanie nowym dziennikiem Nowy Dzie\u0144 osi\u0105gn\u0119\u0142o w\u015br\u00f3d internaut\u00f3w 9,3 proc. 61,2 proc. internaut\u00f3w zadeklarowa\u0142o, \u017ce czyta pras\u0119 codzienn\u0105 przez internet. Cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 czytania prasy internetowej jest wysoka – zaledwie 5,1 proc. badanych deklaruje, \u017ce czyta\u0142o j\u0105 tylko raz. Wy\u017csza cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 czytelnictwa wyst\u0119puje w\u015br\u00f3d badanych korzystaj\u0105cych z internetu codziennie, badanych w wieku 25 i wi\u0119cej lat oraz w\u015br\u00f3d m\u0119\u017cczyzn.<\/p>\n
Najpopularniejszym tygodnikiem w\u015br\u00f3d internaut\u00f3w by\u0142 Newsweek. W listopadzie 2005 ostatnie wydanie czyta\u0142o 19,4 proc. badanych. Na czytelnictwo prasy ma wp\u0142yw bran\u017cowo\u015b\u0107 wydawnictw – m\u0119\u017cczy\u017ani znacz\u0105co cz\u0119\u015bciej deklarowali czytanie zw\u0142aszcza Komputer \u015awiata (o 12,7 proc. cz\u0119\u015bciej ni\u017c kobiety) i Auto \u015awiata (o 10,9 proc.). Kobiety z kolei ch\u0119tniej wymienia\u0142y Gal\u0119 (o 11,2 proc. cz\u0119\u015bciej ni\u017c m\u0119\u017cczy\u017ani), Przyjaci\u00f3\u0142k\u0119, (o 9,9 proc. cz\u0119\u015bciej), Viv\u0119 (o 9,6 proc. cz\u0119\u015bciej) itp. Badani rzadziej korzystaj\u0105 z internetowych wersji tygodnik\u00f3w\/ dwutygodnik\u00f3w (33,2 proc.) ni\u017c z gazet codziennych (61,2 proc.). <\/p>\n
Preferencje korzystania z poszczeg\u00f3lnych medi\u00f3w zmieniaj\u0105 si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od cz\u0119stotliwo\u015bci korzystania z internetu. Osoby codziennie korzystaj\u0105ce z internetu przedk\u0142adaj\u0105 aktywno\u015b\u0107 w sieci nad korzystanie z innych medi\u00f3w. <\/p>\n
Codzienni bywalcy sieci (heavy users) w pierwszej kolejno\u015bci deklaruj\u0105 przegl\u0105danie stron internetowych. Odsetek deklaracji wyni\u00f3s\u0142 88,1 proc. czyli o 19,5 proc. wi\u0119cej ni\u017c dla internaut\u00f3w rzadziej korzystaj\u0105cych z sieci, a przegl\u0105danie poczty www w tej grupie by\u0142o o 18,9 punkt\u00f3w procentowych wy\u017csze ni\u017c w\u015br\u00f3d pozosta\u0142ych u\u017cytkownik\u00f3w internetu. W grupie tzw. heavy users – w por\u00f3wnaniu do populacji internaut\u00f3w w Polsce -wy\u017cszy jest tak\u017ce odsetek os\u00f3b deklaruj\u0105cych korzystanie z komunikator\u00f3w internetowych. R\u00f3\u017cnica ta wynosi 17,6 punkt\u00f3w procentowych. Co ciekawe – nie oznacza to ograniczenia korzystania przez nich z medi\u00f3w tradycyjnych jak telewizja, radio, czy prasa codzienna.<\/p>\n
Osoby codziennie korzystaj\u0105ce z internetu o wiele cz\u0119\u015bciej te\u017c ni\u017c og\u00f3\u0142 internaut\u00f3w korzystaj\u0105 z internetowych wersji medi\u00f3w tradycyjnych. R\u00f3\u017cnica w s\u0142uchalno\u015bci radia on-line pomi\u0119dzy tzw. heavy users a pozosta\u0142ymi internautami wynosi 11,4 punkt\u00f3w procentowych, w przypadku czytelnictwa dziennik\u00f3w jest r\u00f3wna nieco ponad 8 punkt\u00f3w procentowych. Wyj\u0105tek stanowi tu telewizja. Jedynie to medium cieszy si\u0119 w\u015br\u00f3d os\u00f3b codziennie korzystaj\u0105cych z internetu mniejsz\u0105 ni\u017c u og\u00f3\u0142u internaut\u00f3w popularno\u015bci\u0105.<\/p>\n
Wyniki badania wskazuj\u0105, \u017ce internauci nie ograniczaj\u0105 si\u0119 do jednego \u017ar\u00f3d\u0142a pozyskiwania informacji. Najcz\u0119\u015bciej korzystaj\u0105 ze wszystkich rodzaj\u00f3w przekaz\u00f3w mediowych, przy czym spos\u00f3b korzystania r\u00f3\u017cnicowany jest przez m. in. wiek, p\u0142e\u0107, czy te\u017c cz\u0119stotliwo\u015b\u0107 \u0142\u0105czenia si\u0119 z internetem. Z tego powodu ca\u0142kiem uzasadnione wydaj\u0105 si\u0119 by\u0107 cross mediowe kampanie reklamowe, kt\u00f3rych przekaz dociera do odbiorc\u00f3w za pomoc\u0105 wielu kana\u0142\u00f3w. Mo\u017cna spodziewa\u0107 si\u0119, \u017ce zapocz\u0105tkowany trend w\u0142\u0105czania internetu do kampanii reklamowych stanie si\u0119 oczywistym standardem, a internauci z dan\u0105 reklam\u0105 spotyka\u0107 si\u0119 b\u0119d\u0105 zar\u00f3wno w telewizji, radiu, czy prasie, bez r\u00f3\u017cnicy w jaki spos\u00f3b – czy tradycyjnie, czy przez internet – do tego przekazu dotr\u0105. Dywersyfikacja sytuacji, w kt\u00f3rych nast\u0119puje kontakt z reklam\u0105, mo\u017ce niew\u0105tpliwie pozytywnie wp\u0142yn\u0105\u0107 na jej skuteczno\u015b\u0107.<\/p>\n
Badanie realizowane cyklicznie odbywa\u0142o si\u0119 w oparciu o ankiety wy\u015bwietlane w sieci w formie pop-up. Ankiety wy\u015bwietla\u0142y si\u0119 losowo w dniach: 1-27 pa\u017adziernika 2004 (1 fala), 09-23 maja 2005 (2 fala), 15-28 listopada 2005 (3 fala). Powierzchni\u0119 do wy\u015bwietlania ankiet podczas pierwszej – pa\u017adziernikowej fali badania udost\u0119pni\u0142 portal Onet.pl. Badanie majowe i listopadowe (2 i 3 fala) przeprowadzone zosta\u0142o na witrynach korzystaj\u0105cych z bezp\u0142atnego audytu site-centric stat.pl\/PBI. Badanie zosta\u0142o przeprowadzone we wsp\u00f3\u0142pracy z IAB Polska. Grupa ankietowana to internauci w wieku 15 i wi\u0119cej lat, korzystaj\u0105cy z internetu przynajmniej raz w miesi\u0105cu. W ramach badania zebrano: 10 112 ankiet (pa\u017adziernik 2004 – 1 fala), 17 133 ankiety (maj 2005 – 2 fala), 14 706 ankiet (listopad 2005 – 3 fala). Dane zosta\u0142y dowa\u017cone pod wzgl\u0119dem p\u0142ci, wieku i cz\u0119stotliwo\u015bci korzystania z internetu, tak, aby by\u0142y reprezentatywne dla og\u00f3\u0142u internaut\u00f3w w Polsce (wa\u017cenie do danych z badania Interbus TNS OBOP).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Stacja TVN, radio RMF FM, dziennik Gazeta Wyborcza oraz tygodnik Newsweek to ulubione media internaut\u00f3w – wynika z trzeciej fali badania „Konsumpcja medi\u00f3w. Sposoby korzystania z medi\u00f3w w\u015br\u00f3d internaut\u00f3w” zrealizowanego przez firm\u0119 Gemius SA we wsp\u00f3\u0142pracy w IAB Polska.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[],"class_list":{"0":"post-82121","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-internet","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82121","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82121"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82121\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82121"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=82121"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=82121"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}