i promocj\u0119. Czy to pomo\u017ce TVP skutecznie walczy\u0107 o rynek ze stacjami komercyjnymi?<\/P>
\n
Badania seriali to tylko jeden z blisko dziesi\u0119ciu projekt\u00f3w badawczych, kt\u00f3re od p\u00f3\u0142tora roku prowadzi 70-osobowe biuro marketingu i promocji telewizji publicznej. Kieruje nim Alina Lempa, kt\u00f3ra wcze\u015bniej pracowa\u0142a m.in. w takich koncernach jak Unilever czy PepsiCo. <\/P>
\n
Nie ujawnia ona bud\u017cetu TVP przeznaczonego na badania, ale wed\u0142ug niej jest on obecnie najwi\u0119kszy w polskich mediach. Podzielono go m.in. mi\u0119dzy Millward Brown SMG\/KRC, IQS and Quant Group, Pentor, Ipsos i 4P Research Mix. Publiczny nadawca bada prawie wszystko: widz\u00f3w (pod k\u0105tem ich stosunku do program\u00f3w i poszczeg\u00f3lnych stacji telewizyjnych), seriale i programy (ok. 60 pozycji) i oraz osobowo\u015bci telewizyjne (ponad 80 prowadz\u0105cych i prezenter\u00f3w w najwi\u0119kszych stacjach). <\/P>
\n
O tym ostatnim projekcie TVP na razie nie chce m\u00f3wi\u0107. Nowak ujawnia jedynie, \u017ce „Jedynka” kojarzy si\u0119 widzom przede wszystkim z Kamilem Durczokiem oraz Maciejem Or\u0142osiem, z kolei „Dw\u00f3jka” ma kobiec\u0105 twarz, a badani wymieniaj\u0105 w pierwszej kolejno\u015bci Katarzyn\u0119 Dowbor, Gra\u017cyn\u0119 Torbick\u0105 oraz Agat\u0119 M\u0142ynarsk\u0105.<\/P>
\n
Podobnie jak Alina Lempa wi\u0119kszo\u015b\u0107 pracownik\u00f3w biura marketingu i promocji przesz\u0142a do TVP z globalnych koncern\u00f3w zajmuj\u0105cych si\u0119 produkcj\u0105 i sprzeda\u017c\u0105 d\u00f3br szybkozbywalnych (jak np. produkty spo\u017cywcze czy detergenty), a ich j\u0119zyk w niczym nie przypomina tego, kt\u00f3rym od lat pos\u0142uguj\u0105 si\u0119 mened\u017cerowie telewizji publicznej. M\u00f3wi\u0105 o „formatowaniu produkcji telewizyjnej”, czyli – w uproszczeniu – przygotowaniu licencji na programy TVP do sprzeda\u017cy za granic\u0105 oraz „modelu pozycjonowania”, czyli takiej konstrukcji ofert programowych TVP 1 i TVP 2, \u017ceby te dwa kana\u0142y uzupe\u0142nia\u0142y si\u0119 nawzajem w zaspokajaniu potrzeb widz\u00f3w. I tak zgodnie z realizowan\u0105 obecnie strategi\u0105 telewizji publicznej „Jedynka” ma by\u0107 adresowana g\u0142\u00f3wnie do widz\u00f3w oczekuj\u0105cych informacji, podczas gdy „Dw\u00f3jka” ma przyci\u0105ga\u0107 tych, kt\u00f3rzy w telewizji szukaj\u0105 g\u0142\u00f3wnie rozrywki i odpr\u0119\u017cenia.<\/P>
\n
Komercyjni nadawcy w kuluarach ostro krytykuj\u0105 TVP za „zbyt hojnie” – ich zdaniem – wydawanie pieni\u0119dzy na reklam\u0119 swoich program\u00f3w w innych mediach. W zesz\u0142ym roku biuro marketingu i promocji telewizji publicznej przeprowadzi\u0142o 26 kampanii promuj\u0105cych swoje flagowe oraz nowe pozycje programowe, nie licz\u0105c wsparcia dla organizowanych przez siebie imprez jak np. Festiwal „Jedynki” w Sopocie czy festiwal film\u00f3w w Kazimierzu. Na billboardach mo\u017cemy podziwia\u0107 twarze prezenter\u00f3w „Wiadomo\u015bci” i „Panoramy”, Smerf\u00f3w, bohater\u00f3w serialu „M jak mi\u0142o\u015b\u0107”, a tak\u017ce postaci z Teatru TV. <\/P>
\n
Wed\u0142ug danych firmy Expert Monitor wydatki TVP na promocj\u0119 w 2004 r. wynios\u0142y 22,3 mln z\u0142 brutto (bez rabat\u00f3w i upust\u00f3w), a od stycznia do listopada zesz\u0142ego roku ta kwota wzros\u0142a do 27 mln z\u0142 brutto. Przy czym ubieg\u0142oroczny udzia\u0142 w rynku TVP 1 by\u0142 ni\u017cszy o 1,1 proc., a udzia\u0142 TVP 2 poprawi\u0142 si\u0119 o 0,1 proc. (dane TNS OBOP). – W promocji program\u00f3w nie zawsze chodzi tylko o ogl\u0105dalno\u015b\u0107. Ich wyniki mo\u017cna ocenia\u0107 szerzej, np. pod k\u0105tem tego, co wnosz\u0105 do wizerunku ca\u0142ej anteny – m\u00f3wi Stanis\u0142aw Nowak, wiceszef biura marketingu i promocji.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Telewizja publiczna coraz cz\u0119\u015bciej zachowuje si\u0119 jak gracz komercyjny. Zatrudnia specjalist\u00f3w z koncern\u00f3w mi\u0119dzynarodowych i wydaje coraz wi\u0119cej na badania…","protected":false},"author":1,"featured_media":81895,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9670],"tags":[],"class_list":{"0":"post-81894","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-tv","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81894","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=81894"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81894\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/81895"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=81894"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=81894"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=81894"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}