G\u0142\u00f3wnym przes\u0142aniem szkolenia by\u0142o zaznajomienie uczestnik\u00f3w z podstawowymi zasadami tworzenia strategii komunikacji reklamowej i ich zastosowaniem w praktyce.
\nSzkolenia prowadzi\u0142y Aleksandra Jurkiewicz, strategic planner agencji Publicis oraz Katarzyna Piwowarczyk-Atys, research specialist agencji Publicis.<\/p>\n
Proces planowania strategii komunikacyjnej zosta\u0142 om\u00f3wiony na przyk\u0142adzie autentycznych kampanii. Podkre\u015blono, \u017ce u podstaw kreacji le\u017cy bardzo przemy\u015blana i wyspecjalizowana koncepcja skierowana do r\u00f3\u017cnych grup docelowych. M\u0142odzi ludzie mieli szans\u0119 przekona\u0107 si\u0119, \u017ce wiele reklam bazuje na przyk\u0142adach z \u017cycia codziennego. Dzia\u0142 kreatywny agencji reklamowej mo\u017ce na przyk\u0142ad czerpa\u0107 inspiracj\u0119 ze stereotyp\u00f3w lub nawi\u0105zywa\u0107 do popularnych ludzkich marze\u0144 np. o wygraniu w totolotka.<\/p>\n
Aby wykona\u0107 seri\u0119 \u0107wicze\u0144, studenci zostali podzieleni na dwie grupy. Zadanie polega\u0142o na stworzeniu briefu kreatywnego. Pod nadzorem ekspert\u00f3w z Publicis s\u0142uchacze dokonali wsp\u00f3lnej analizy takich zagadnie\u0144 jak: Czego potrzebujemy? Jaka jest obecna sytuacja marki\/kategorii? Jaka jest grupa docelowa i do kogo kierujemy komunikacj\u0119? Pozycjonowanie – esencja przekazu, benefits, reason to believe, consumer insight oraz executional requirements. Celem tego zadania by\u0142o pokazanie, \u017ce strategia reklamowa dotyczy konkretnych, potencjalnych konsument\u00f3w wybranego produktu i dlatego musi by\u0107 dostosowana do ich profilu marketingowego. Te \u0107wiczenia ucz\u0105 jak z morza danych wy\u0142owi\u0107 potrzebne informacje, zweryfikowa\u0107 grupy docelowe a nast\u0119pnie wykreowa\u0107 taki wizerunek marki, aby m\u00f3c przekona\u0107 do niego konsumenta<\/p>\n
„Wszelkie pomys\u0142y marketingowe, reklamowe lub Public Relations musz\u0105 powstawa\u0107 wed\u0142ug jednego, wcze\u015bniej ustalonego planu. Wymaga to du\u017cej dyscypliny od ca\u0142ego zespo\u0142u specjalist\u00f3w. W swoich dzia\u0142aniach musz\u0105 oni trzyma\u0107 si\u0119 zawsze g\u0142\u00f3wnego komunikatu.” – powiedzia\u0142a Aleksandra Jurkiewicz, strategic planner agencji Publicis.<\/p>\n
Oparte na pracy grupowej szkolenia prowadzone przez Publicis maj\u0105 by\u0107 w zamy\u015ble uzupe\u0142nieniem zaj\u0119\u0107 przewidzianych w programie nauczania na wydziale Marketingu i Zarz\u0105dzania UW. Studenci przyj\u0119li ten pomys\u0142 bardzo ciep\u0142o.<\/p>\n
„Wierz\u0119, \u017c\u0119 warsztaty organizowane przez Publicis zaprocentuj\u0105 w przysz\u0142o\u015bci. Wiele na to wskazuje, zw\u0142aszcza, je\u015bli we\u017amie si\u0119 pod uwag\u0119 ich praktyczny aspekt, jak\u017ce r\u00f3\u017cny od klasycznego akademickiego spojrzenia” – powiedzia\u0142 student Piotr Op\u0142atny.
\n„Warsztaty oceniam bardzo dobrze. By\u0142y prowadzone w interesuj\u0105cy, atrakcyjny spos\u00f3b. Dowiedzia\u0142am si\u0119 co to jest consumer insight i jak tworzony jest brief w agencji reklamowej.”- powiedzia\u0142a inna studentka, Ma\u0142gorzata Mroczkowska. <\/p>\n
Szkolenia na wydziale Marketingu i Zarz\u0105dzania Uniwersytetu Warszawskiego s\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 zaplanowanego na 2006 rok cyklu szkole\u0144, kt\u00f3re eksperci agencji Publicis przeprowadz\u0105 na r\u00f3\u017cnych uczelniach.<\/p>\n
Publicis to najlepsza agencja reklamowa w Polsce wed\u0142ug tegorocznego rankingu przygotowanego przez Millward Brown SMG\/KRC na zlecenie Media i Marketing Polska. Jest tak\u017ce jedn\u0105 z najwi\u0119kszych agencji reklamowych w kraju. Nale\u017cy do najwi\u0119kszej w Europie i czwartej na \u015bwiecie grupy komunikacji marketingowej Publicis Groupe zatrudniaj\u0105cej 35 000 os\u00f3b w 109 krajach. W sk\u0142ad tej grupy wchodz\u0105 m.in. takie agencje sieciowe, jak Publicis Worldwide, Saatchi & Saatchi, Leo Burnett (tak\u017ce oddzia\u0142y polskie) oraz domy mediowe ZenithOptimedia Group i Starcom MediaVest Group. Agencja Publicis obs\u0142uguje w Polsce m.in. takich klient\u00f3w, jak: L’Or\u00e9al Polska, The Coca-Cola Poland Services, Renault, HP, Whirlpool, Castorama, Scandinavian Tobacco, grupa sanofi-aventis.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Na wydziale Marketingu i Zarz\u0105dzania Uniwersytetu Warszawskiego eksperci Publicis, jednej z najwi\u0119kszych agencji reklamowych w Polsce, zorganizowali warsztaty dla student\u00f3w pod tytu\u0142em „Strategia komunikacji i jej rola w tworzeniu strategii marketingowej”.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-81796","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81796","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=81796"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81796\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=81796"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=81796"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=81796"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}