„Nikt nie uk\u0142ada tekst\u00f3w o Chucku Norrisie. One same sie uk\u0142adaj\u0105 ze strachu przed nim.” Ten i setki innych, mniej lub bardziej absurdalnych fakt\u00f3w o znanym aktorze kr\u0105\u017c\u0105 od kilku tygodni w Internecie, robi\u0105c ogromn\u0105 furor\u0119. Prawdziwe fakty mo\u017cna pozna\u0107 pod adresem http:\/\/www.chucknorristruefacts.com. Serwis ten promuje autobiografi\u0119 Chucka Norrisa „Against All Odds” i zosta\u0142 opracowany przez polsk\u0105 agencj\u0119 kreatywn\u0105 MindChili.<\/p>\n
<\/p>\n
To idealny moment do zastosowania marketingu wirusowego i partyzanckiego w promocji ksi\u0105\u017cki.” – m\u00f3wi Ma\u0142gorzata Wo\u017aniakowska, dyrektor zarz\u0105dzaj\u0105cy MindChili. – „Chuck Norris jest obecnie na ustach wszystkich, a serwisy z tzw. faktami ciesz\u0105 si\u0119 ogromn\u0105 popularno\u015bci\u0105. Wiedzieli\u015bmy, \u017ce tak\u0105 okazj\u0119 nale\u017cy b\u0142yskawicznie wykorzysta\u0107.” Kampania prowadzona jest pod has\u0142em „Poznaj prawd\u0119 o Chucku Norrisie”, a jej odbiorcy to internauci z USA i Europy.<\/p>\n
W pierwszym etapie kampanii wspomaganej przez bannery i Google AdWords opracowano stron\u0119 docelow\u0105 (tzw. landing page), dost\u0119pn\u0105 pod adresem www.chucknorristruefacts.com. Mo\u017cna na niej zam\u00f3wi\u0107 autobiografi\u0119 aktora oraz koszulk\u0119 z wizerunkiem s\u0142ynnego „Stra\u017cnika Teksasu” i cytatami wybranymi spo\u015br\u00f3d dost\u0119pnych wzor\u00f3w lub ze swoim w\u0142asnym, ulubionym faktem. W nast\u0119pnych dniach strona zostanie poszerzona o mo\u017cliwo\u015b\u0107 wys\u0142ania znajomemu w prezencie ksi\u0105\u017cki z „prawdziwymi faktami”, jej recenzje oraz losowy generator fakt\u00f3w, sukcesywnie b\u0119d\u0105 te\u017c przybywa\u0142y nowe wzory koszulek. W kolejnym etapie, pod has\u0142em „Znudzi\u0142o Ci si\u0119 ju\u017c?” pojawi si\u0119 gra, w kt\u00f3rej b\u0119dzie mo\u017cna wcieli\u0107 si\u0119 w Chucka Norrisa i …zwalcza\u0107 fa\u0142szywe fakty. W ten spos\u00f3b, stosuj\u0105c przekorne has\u0142o o nudzie, MindChili planuje podtrzymywa\u0107 zainteresowanie internaut\u00f3w. Gr\u0119 b\u0119dzie mo\u017cna przesy\u0142a\u0107 znajomym za pomoc\u0105 maila lub podaj\u0105c bezpo\u015bredni link, co pozwoli na ponowne uruchomienie mechanizm\u00f3w marketingu wirusowego.<\/p>\n
„Bardzo wa\u017cnym elementem kampanii jest technologia odpowiedzialna za promocj\u0119 w wyszukiwarkach i analiz\u0119 statystyk docelowych.” – m\u00f3wi \u0141ukasz Dyszy, dyrektor techniczny MindChili. – „Opieramy si\u0119 przede wszystkim na rozwi\u0105zaniach oferowanych przez Google Inc. Zdecydowali\u015bmy si\u0119 na po\u0142\u0105czenie Google AdWords i Google Analytics z dodatkowym badaniem link\u00f3w wychodz\u0105cych (outbound links).” <\/p>\n
<\/p>\n
Po\u0142\u0105czenie najlepszych aktualnie dostarczanych przez Google narz\u0119dzi reklamowych i analitycznych pozwala na now\u0105 jako\u015b\u0107 w ocenie i reagowaniu na rozw\u00f3j wydarze\u0144 w trakcie kampanii. „Posiadamy do\u015bwiadczenie w wykorzystaniu tych technologii” – dodaje \u0141ukasz Dyszy – „mi\u0119dzy innymi dzi\u0119ki ubieg\u0142orocznej kampanii Sanitec KO\u0141O, w kt\u00f3rej r\u00f3wnorz\u0119dny nacisk zosta\u0142 po\u0142o\u017cony na technologi\u0119 i kreacj\u0119. Dzi\u0119ki temu opieramy si\u0119 na konkretnych rezultatach, a nie obietnicach.” Wyniki kampanii KO\u0141O mierzone wg standard\u00f3w DoubleClick przewy\u017cszaj\u0105 swoj\u0105 skuteczno\u015bci\u0105 nie tylko osi\u0105gni\u0119cia firm z rynku europejskiego ale r\u00f3wnie\u017c p\u00f3\u0142nocnoameryka\u0144skiego.<\/p>\n
A wszystko zacz\u0119\u0142o si\u0119 od witryny http:\/\/www.4q.cc\/chuck, zawieraj\u0105cej generator przypadkowych fakt\u00f3w o aktorze. Do dzi\u015b zanotowa\u0142a ona 47 milion\u00f3w wywo\u0142a\u0144. Jak grzyby po deszczu wyros\u0142y witryny z na\u015bladowcami, a „fakty” trafi\u0142y tak\u017ce do Polski. O Chucku Norrisie mo\u017cemy poczyta\u0107 m.in. na popularnym serwisie satyrycznym JoeMonster.org czy w opisach naszych znajomych na Gadu-Gadu. Chuck jest wsz\u0119dzie… i potrafi policzy\u0107 do niesko\u0144czono\u015bci. Dwa razy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Od dawna nie by\u0142o osoby, kt\u00f3rej nazwisko tak cz\u0119sto widnia\u0142o w statusach opisowych r\u00f3\u017cnych komunikator\u00f3w. Anegdoty na temat \u017cycia Chucka Norrisa s\u0142ycha\u0107 na przystankach autobusowych, uczelniach i w miejscach pracy. W tej serii zabawnych lub – zdaniem innych schematycznych kawa\u0142\u00f3w nie by\u0142oby nic dziwnego, gdyby nie fakt, \u017ce jeste\u015bmy \u015bwiadkami jednej z najbardziej spektakularnych akcji marketingu wirusowego i partyzanckiego.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-81658","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81658","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=81658"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81658\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=81658"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=81658"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=81658"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}