Liderzy opinii na \u015bwiecie m\u00f3wi\u0105, i\u017c obecnie najbardziej wiarygodnym \u017ar\u00f3d\u0142em informacji o firmie s\u0105 „osoby takie, jak ja”, kt\u00f3re zdecydowanie zyska\u0142y na wiarygodno\u015bci, po raz pierwszy wyprzedzaj\u0105c doktor\u00f3w i ekspert\u00f3w akademickich. Taki obraz wy\u0142ania si\u0119 z wynik\u00f3w corocznego badania Edelman Trust Barometer, przeprowadzanego na 2.000 liderach opinii z 11 kraj\u00f3w. W Stanach Zjednoczonych zaufanie do „os\u00f3b takich, jak ja” wzros\u0142o z 20% w 2003 do 68% obecnie. Liderzy opinii uwa\u017caj\u0105 r\u00f3wnie\u017c, i\u017c szeregowi pracownicy firm s\u0105 bardziej wiarygodnymi rzecznikami, ni\u017c dyrektorzy generalni (42% wobec 28% w Stanach Zjednoczonych).
\nBadanie Edelman Trust Barometer uzna\u0142o firm\u0119 Microsoft za ciesz\u0105c\u0105 si\u0119 najwi\u0119kszym zaufaniem spo\u015br\u00f3d firm globalnych. Zaraz za ni\u0105 uplasowa\u0142y si\u0119 firmy stanowi\u0105ce niemal ikony na w\u0142asnych rynkach, takie jak japo\u0144ska Toyota, chi\u0144ski Haier, po\u0142udniowokorea\u0144ski Samsung czy brazylijski Petrobras. <\/p>\n
„Dotarli\u015bmy do istotnego punktu zwrotnego, w kt\u00f3rym brak zaufania do instytucji i autorytet\u00f3w o ustalonej reputacji zmotywowa\u0142 ludzi do pok\u0142adania zaufania w osobach ich pokroju, jako najlepszych \u017ar\u00f3d\u0142ach informacji o firmie.” – powiedzia\u0142 Richard Edelman, Prezes i Dyrektor Generalny agencji Edelman. „Firmy musz\u0105 odej\u015b\u0107 od polegania wy\u0142\u0105cznie na odg\u00f3rnych komunikatach dla elit w kierunku bezpo\u015bredniego dialogu mi\u0119dzy konsumentami i pracownikami, aktywuj\u0105c w ten spos\u00f3b najbardziej wiarygodnych rzecznik\u00f3w firmy.”<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"“Osoba taka, jak ja” najbardziej wiarygodnym rzecznikiem firmy. Edelman Trust Barometer stwierdzi\u0142, \u017ce bardziej ufamy wsp\u00f3\u0142pracownikom ni\u017c kierownictwu. Badanie pokazuje \u017ce Microsoft jest ciesz\u0105c\u0105 si\u0119 najwi\u0119kszym zaufaniem firm\u0105 globaln\u0105, a tak\u017ce firm\u0105 sektora technologicznego. Telewizja, nie gazety, oddaje pola Internetowi jako wiarygodnemu \u017ar\u00f3d\u0142u informacji.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9658],"tags":[],"class_list":{"0":"post-81657","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-branding","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81657","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=81657"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81657\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=81657"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=81657"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=81657"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}