Poniewa\u017c wp\u0142yw komunikacji interaktywnej na media tradycyjne jest od d\u0142u\u017cszego czasu w centrum zainteresowania sieci Isobar, chcia\u0142bym przedstawi\u0107 kilka wniosk\u00f3w dope\u0142niaj\u0105cych obraz przysz\u0142o\u015bci prasy w kana\u0142ach interaktywnych.
Kiedy spojrzymy na histori\u0119 rozwoju prasy online (w uj\u0119ciu globalnym), staje si\u0119 jasne, \u017ce bardzo wiele tytu\u0142\u00f3w zyska\u0142o nowe mo\u017cliwo\u015bci, a przez to \u017ar\u00f3d\u0142a dochod\u00f3w, dzi\u0119ki ekspansji interaktywnej komunikacji. Bez w\u0105tpienia mo\u017cliwo\u015bci publikacji i dystrybucji zawarto\u015bci prasowych serwis\u00f3w interaktywnych b\u0119d\u0105 rosn\u0105\u0107. Oznacza to r\u00f3wnie\u017c nowe mo\u017cliwo\u015bci dla reklamodawc\u00f3w, kt\u00f3rzy coraz cz\u0119\u015bciej traktuj\u0105 kana\u0142y interaktywne jako priorytet w planowaniu bud\u017cet\u00f3w mediowych. Do 2020 r. kana\u0142y cyfrowe b\u0119d\u0105 stanowi\u0107 80% konsumpcji medi\u00f3w (w uj\u0119ciu globalnym).<\/P>
\n
\n<\/P>
\n
Bardzo szybki rozw\u00f3j Internetu stanowi rzeczywi\u015bcie zagro\u017cenie dla prasy, ale wy\u0142\u0105cznie dla tych tytu\u0142\u00f3w, kt\u00f3re nie zdo\u0142aj\u0105 dopasowa\u0107 si\u0119 do wymog\u00f3w komunikacji „one-to-one” i nawyk\u00f3w wsp\u00f3\u0142czesnego czytelnika, lub raczej „u\u017cytkownika zawarto\u015bci”. Wzrost znaczenia kana\u0142\u00f3w cyfrowych powoduje niew\u0105tpliwie zmniejszenie czytelnictwa czasopism drukowanych, co jest szczeg\u00f3lnie widoczne u m\u0142odszego pokolenia czytelnik\u00f3w.
Bardzo widocznym zjawiskiem, negatywnie wp\u0142ywaj\u0105cym na czytelnictwo prasy jest ogromna \u0142atwo\u015b\u0107 publikacji online, rosn\u0105ca liczba serwis\u00f3w dostarczaj\u0105cych wiadomo\u015bci i zwi\u0105zana z tym eskalacja walki konkurencyjnej na rynku mediowym. Ponadto, to w\u0142a\u015bnie prasa jest najbli\u017cej tzw. „rewolucji mobilnej”, czyli musi si\u0119 przygotowa\u0107 do konkurowania na polu dostarczania zawarto\u015bci do urz\u0105dze\u0144 bezprzewodowych takich jak telefony kom\u00f3rkowe i PDA.
W sierpniu 2004 r. opublikowany zosta\u0142 wewn\u0119trzny, bardzo obszerny raport globalnej interaktywnej sieci full-service Isobar „Impact of Digital – Focus on Newspapers”, z kt\u00f3rego wynika, i\u017c na szybkim rozwoju komunikacji cyfrowej skorzysta\u0142y te czasopisma, kt\u00f3re zdo\u0142a\u0142y wykorzysta\u0107 potencja\u0142 kana\u0142\u00f3w interaktywnych w 3 fundamentalnych obszarach: produkcji (back office), dystrybucji i marketingu.
Produkcja (back office)
<\/STRONG>Produkcja w tym uj\u0119ciu dotyczy nie tylko zagadnie\u0144 technicznych takich jak cyfrowy sk\u0142ad i przesy\u0142 danych, ale r\u00f3wnie\u017c samego tworzenia zawarto\u015bci. Dziennikarze pisz\u0105cy artyku\u0142y i redaktorzy serwis\u00f3w wiadomo\u015bci coraz cz\u0119\u015bciej si\u0119gaj\u0105 do cyfrowych bibliotek i baz danych. Bardzo wa\u017cnym interaktywnym aspektem tworzenia zawarto\u015bci jest r\u00f3wnie\u017c mo\u017cliwo\u015b\u0107 sta\u0142ego dialogu z czytelnikami w Internecie. To oczywi\u015bcie tylko ma\u0142y fragment mo\u017cliwo\u015bci, jakie oferuje Internet w fazie produkcji zawarto\u015bci.
Dystrybucja
<\/STRONG>Du\u017ce wydawnictwa posiadaj\u0105ce sie\u0107 lokalnych redakcji, dzi\u0119ki wykorzystaniu modelu wsp\u00f3\u0142pracy online mog\u0105 w znacznym stopniu usprawni\u0107 funkcjonowanie sieci informacyjnej albo prowadzi\u0107 projekty w rozproszonym \u015brodowisku pracy. Kana\u0142y cyfrowe – zar\u00f3wno dla prasy lokalnej jak i og\u00f3lnokrajowej – mog\u0105 ustanowi\u0107 now\u0105 platform\u0119 dostarczania zawarto\u015bci poprzez wsp\u00f3\u0142prace z portalami i poprzez wydawanie newsletter\u00f3w. Oznacza to r\u00f3wnie\u017c mo\u017cliwo\u015b\u0107 dostarczania komercyjnej zawarto\u015bci premium – np. poprzez internetow\u0105 afiliacj\u0119 sprzeda\u017cy bardziej obszernych lub wy\u0142\u0105cznych materia\u0142\u00f3w prasowych.
Bardzo szybko ro\u015bnie znaczenie dystrybucji zawarto\u015bci do urz\u0105dze\u0144 mobilnych – obecnie s\u0105 to skr\u00f3ty wiadomo\u015bci lub tzw. systemy alertowe informuj\u0105ce o nowych publikacjach, lecz w niedalekiej przysz\u0142o\u015bci pojawi\u0105 si\u0119 na masowym rynku zupe\u0142nie nowe technologie takie jak elektroniczny papier (w 2004 r. koncern Philips zapowiada\u0142 wprowadzenie na masowy rynek papieru elektronicznego w 2006 r.).<\/P>
\n
\n
Model sprzeda\u017cy zawarto\u015bci prasowej w internecie – por\u00f3wnanie.
Raport sieci Isobar: “Impact of Digital – Focus on Newspapers “ (2004)<\/EM><\/P>
\n
Marketing
<\/STRONG>Komunikacja interaktywna daje du\u017ce mo\u017cliwo\u015bci sprzeda\u017cy subskrypcji wersji drukowanych (zw\u0142aszcza w po\u0142\u0105czeniu z internetow\u0105 sprzeda\u017c\u0105 afiliacyjn\u0105 np. w portalach og\u00f3lnokrajowych i lokalnych). Przez w\u0142asny serwis internetowy i powi\u0105zanie z innymi internetowymi miejscami publikacji czasopisma i prasa codzienna zwi\u0119ksza mo\u017cliwo\u015bci, jakie s\u0105 oferowane reklamodawcom. Wymaga to jednak stosunkowo obszernej wiedzy dotycz\u0105cej natury reklamy online. Bez w\u0105tpienia du\u017c\u0105 warto\u015bci\u0105 e-marketingow\u0105 dla prasy jest perspektywa nawi\u0105zania bli\u017cszych relacji z czytelnikami, dotyczy to nie tylko ca\u0142o\u015bci czasopisma (tytu\u0142 jako marka w Internecie), ale r\u00f3wnie\u017c samych dziennikarzy. Zacie\u015bnianie relacji z czytelnikami mo\u017ce odbywa\u0107 si\u0119 przez osobiste blogi\/fotoblogi dziennikarzy lub dedykowane sekcje w serwisach internetowych czasopism.
Aspekt marketingowy jest najbardziej obszernym zagadnieniem, poniewa\u017c w bezpo\u015brednio wi\u0105\u017ce si\u0119 ze zjawiskiem, kt\u00f3re okre\u015blam mianem cyfrowej symbiozy medi\u00f3w. Intensywny rozw\u00f3j komunikacji online wp\u0142ywa na przenikanie si\u0119 standard\u00f3w reklamowych a tak\u017ce na publikowan\u0105 zawarto\u015b\u0107 (jej posta\u0107, format, personalizacj\u0119 i dystrybucje).
Dobrym przyk\u0142adem na to zjawisko jest perspektywa wprowadzenia przez MSN i Google internetowego, interaktywnego standardu reklamy video (akceptacja i wytyczne dotycz\u0105ce stosowania tego typu reklamy zosta\u0142y ju\u017c wydane przez Interactive Advertising Bureau), co ma nast\u0105pi\u0107 w czerwcu 2006. Oznacza to, \u017ce wydawnictwa prasowe poprzez swoje witryny internetowe mog\u0105 oferowa\u0107 interaktywne spoty reklamowe i jeszcze mocniej personalizowan\u0105 zawarto\u015b\u0107 (r\u00f3wnie\u017c w kana\u0142ach mobilnych). W powi\u0105zaniu z zawarto\u015bci\u0105 typu premium oznacza to szans\u0119 na nowe pozycjonowanie prasy w oczach reklamodawc\u00f3w.
Tomasz Sucheta<\/STRONG>
Strategy Director
Hypermedia (Isobar)<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"O przysz\u0142o\u015bci prasy w kontek\u015bcie zapowiadanej dominacji medi\u00f3w cyfrowych specjalnie dla serwisu Mediarun.pl pisze Tomasz Sucheta, ekspert agencji Hypermedia (Isobar).","protected":false},"author":1,"featured_media":81610,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9676],"tags":[],"class_list":{"0":"post-81609","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-internet","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81609","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=81609"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81609\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/81610"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=81609"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=81609"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=81609"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}