Celem kampanii „Razem smakuje lepiej” jest budowanie zwyczaju codziennej konsumpcji napoju podczas rodzinnych posi\u0142k\u00f3w. Jako nap\u00f3j „dla wszystkich i dla ka\u017cdego”, ceniony przez wszystkie grupy konsument\u00f3w, Coca-Cola stanowi doskona\u0142e uzupe\u0142nienie ka\u017cdego posi\u0142ku. Kampania skierowana jest przede wszystkim do kobiet (matek) w wieku powy\u017cej 25 lat, kt\u00f3re przygotowuj\u0105 posi\u0142ki i decyduj\u0105 o tym, jakie produkty znajd\u0105 si\u0119 w domowej lod\u00f3wce. <\/p>\n
Tegoroczna kampania kontynuuje proces edukacji konsument\u00f3w, kt\u00f3ry rozpocz\u0105\u0142 si\u0119 pod koniec ubieg\u0142ego roku. W telewizji pojawi\u0142y si\u0119 dwa kr\u00f3tkie spoty zach\u0119caj\u0105ce do spo\u017cywania napoju wraz z domowymi posi\u0142kami. G\u0142\u00f3wnym narz\u0119dziem obecnej fazy jest 30-sekundowy spot telewizyjny pod tytu\u0142em „Dziadek”, stworzony przez agencj\u0119 Publicis Polska. Re\u017cyserem spotu jest Micha\u0142 Gazda. Film tre\u015bci\u0105 nawi\u0105zuje do tradycji spo\u017cywania posi\u0142k\u00f3w w rodzinnym gronie, pokazuj\u0105c trzypokoleniow\u0105 rodzin\u0119, zasiadaj\u0105c\u0105 w domu do obiadu. G\u0142\u00f3wny komunikat kampanii: „Razem smakuje lepiej” jest pokazany w lekki, dowcipny spos\u00f3b i dlatego powinien z \u0142atwo\u015bci\u0105 dotrze\u0107 do ka\u017cdego cz\u0142onka rodziny niezale\u017cnie od wieku.<\/p>\n
„W dzisiejszych zabieganych czasach wsp\u00f3lny posi\u0142ek jest cz\u0119sto jedyn\u0105 okazj\u0105, kiedy rodzina przebywa razem. To czas, kiedy kiedy mo\u017cemy cieszy\u0107 si\u0119 swoj\u0105 blisko\u015bci\u0105. Chcemy by obecno\u015b\u0107 naszego napoju na rodzinnym stole podkre\u015bla\u0142a ten moment. Komunikat kampanii odwo\u0142uje si\u0119 do warto\u015bci marki, jak\u0105 jest \u0142\u0105czenie ludzi, oraz podkre\u015bla funkcjonalny benefit Coca-Coli – to doskona\u0142y nap\u00f3j, kt\u00f3ry smakuje wszystkim niezale\u017cnie od wieku. Wierzymy, \u017ce Coca-Cola, i tak ju\u017c silnie kojarzona z jedzeniem, na sta\u0142e zago\u015bci na codziennym polskim stole, staj\u0105c sie uzupe\u0142nieniem codziennego posi\u0142ku, ku zadowoleniu wszystkich domownik\u00f3w.” powiedzia\u0142 Miko\u0142aj Cia\u015b, Brand Menager marki Coca-Cola.<\/p>\n
Opr\u00f3cz spot\u00f3w telewizyjnych w kampanii zostan\u0105 wykorzystane r\u00f3wnie\u017c inne narz\u0119dzia komunikacji: PR produktowy, materia\u0142y promocyjne w sklepach oraz wyprodukowane na potrzeby kampanii etykiety do butelek Coca-Cola o pojemno\u015bci 2,5 litra, zawiarajace kolekcje ciekawych przepis\u00f3w na smakowite potrawy. Wsp\u00f3\u0142prac\u0119 w zakresie medi\u00f3w zaplanowa\u0142 dom mediowy Starcom.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W po\u0142owie stycznia ruszy\u0142a nowa kampania firmy Coca-Cola Poland Services, dzi\u0119ki kt\u00f3rej nap\u00f3j Coca-Cola ma cz\u0119\u015bciej trafia\u0107 na rodzinne sto\u0142y w ca\u0142ej Polsce. Kampania zosta\u0142a opracowana lokalnie, w oparciu o wyniki bada\u0144 polskich konsument\u00f3w, dla kt\u00f3rych wsp\u00f3lne domowe posi\u0142ki pe\u0142ni\u0105 wa\u017cn\u0105 funkcj\u0119 w \u017cyciu rodzinnym.","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-81576","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","6":"category-atl","7":"cs-entry","8":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81576","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=81576"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81576\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=81576"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=81576"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=81576"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}