Mediarun.pl: Ponad rok temu obj\u0119\u0142a Pani stanowisko Prezesa Zarz\u0105du Muratora. Jakie w tym czasie zasz\u0142y zmiany w wydawnictwie?<\/STRONG> Sukcesywnie zmieniamy nasze pisma. Na pocz\u0105tku 2005 roku zmienili\u015bmy makiet\u0119 Muratora. Ewoluuje r\u00f3wnie\u017c grafika w innych naszych pismach – na przyk\u0142ad w Zdrowiu. Na jesieni przeprowadzili\u015bmy zasadnicze zmiany w formule M jak mieszkanie. Powi\u0119kszony zosta\u0142 format. Zmieniona zar\u00f3wno szata graficzna, jak i skorygowany zakres tematyczny. Przeobra\u017ceniom towarzyszy\u0142a kampania promocyjna z udzia\u0142em TV. Rozmawia\u0142a Ma\u0142gorzata Roman<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Jak skutecznie zarz\u0105dza\u0107 wydawnictwem i zdobywa\u0107 kolejne segmenty rynku wyja\u015bnia Agnieszka Anielska, Prezes Zarz\u0105du Wydawnictwa Murator.","protected":false},"author":1,"featured_media":81473,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9679],"tags":[],"class_list":{"0":"post-81472","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-kwestionariusz","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81472","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=81472"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81472\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/81473"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=81472"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=81472"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=81472"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Agnieszka Anielska: Uporz\u0105dkowali\u015bmy struktur\u0119 biur reklamy. W tej chwili funkcjonuj\u0105 dwa dzia\u0142y – Biuro Reklamy Budowa i Biuro Reklamy Wn\u0119trza, Zdrowie, Wypoczynek. Utworzony zosta\u0142 Dzia\u0142 Wspierania Sprzeda\u017cy, do kt\u00f3rego uda\u0142o si\u0119 pozyska\u0107 osob\u0119 o du\u017cym do\u015bwiadczeniu badawczym i reklamowym. W ubieg\u0142ym roku do\u0142\u0105czy\u0142o do nas kilka nowych os\u00f3b m.in. nowa redaktor naczelna Zdrowia Izabella Radecka, powr\u00f3ci\u0142 do Muratora Tomasz Szakiel, kt\u00f3ry wsp\u00f3lnie ze mn\u0105 przebudowuje Dzia\u0142 Controllingu i Analiz. Wzmocnili\u015bmy dzia\u0142ania promocyjne. Po raz pierwszy promowali\u015bmy w ubieg\u0142ym roku w TV Muratora. Z bardzo dobrym skutkiem. <\/P>
\n
W lipcu br. Murator w rankingu miesi\u0119cznik\u00f3w zaj\u0105\u0142 3 miejsce pod wzgl\u0119dem przychod\u00f3w reklamowych. Mo\u017cna zaobserwowa\u0107 wzrost zainteresowania reklamodawc\u00f3w pismem. Jakie dzia\u0142ania wydawnictwa przyczyni\u0142y si\u0119 do tego?<\/STRONG>
To wynika ze zwi\u0119kszenia naszej aktywno\u015bci wobec reklamodawc\u00f3w. Zmienili\u015bmy r\u00f3wnie\u017c struktur\u0119 sprzeda\u017cy na bardziej odpowiadaj\u0105c\u0105 potrzebom rynku. Nie bez znaczenia jest r\u00f3wnie\u017c to, \u017ce oferowany przez nas produkt jest skuteczny i dla wielu reklamodawc\u00f3w bran\u017cowych jest medium pierwszego wyboru. Coraz cz\u0119\u015bciej wierz\u0105 w nas reklamodawcy spoza bran\u017cy budowlanej. Bogaty czytelnik Muratora inwestuj\u0105cy we w\u0142asny dom jest doceniany przez firmy telekomunikacyjne, motoryzacyjne, wn\u0119trzarskie, producent\u00f3w sprz\u0119tu AGD czy firmy nowych technologii. Murator od stycznia do listopada 2005 roku zaj\u0105\u0142 4 miejsce w rankingu miesi\u0119cznik\u00f3w pod wzgl\u0119dem przychod\u00f3w reklamowych i w stosunku do analogicznego okresu w 2004 roku osi\u0105gn\u0105\u0142 a\u017c 20% wzrost wp\u0142yw\u00f3w z reklam. Przy czym nale\u017cy zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na to, \u017ce pozosta\u0142e pisma w czo\u0142\u00f3wce rankingu to miesi\u0119czniki kobiece, a Murator jest w\u015br\u00f3d nich jedynym pismem specjalistycznym.
Serwis budowlany muratorplus.pl od listopada zwi\u0119kszy\u0142 zakres podejmowanej tematyki. Wydawnictwo zdecydowa\u0142o si\u0119 na dalsze inwestycje w segment B2B. Czy te zmiany zaowocowa\u0142y zwi\u0119kszeniem liczby odbiorc\u00f3w?<\/STRONG>
Na pewno na wzmocnienie wynik\u00f3w serwisu www.muratorplus.pl<\/A> wp\u0142ywa to, \u017ce dotarcie z informacjami dla profesjonalist\u00f3w potraktowali\u015bmy kompleksowo przygotowuj\u0105c ca\u0142\u0105 lini\u0119 publikacji o sp\u00f3jnej koncepcji. W po\u0142owie wrze\u015bnia ubieg\u0142ego roku udost\u0119pnili\u015bmy serwis w nowej formie graficznej. Zmieniona zosta\u0142a r\u00f3wnie\u017c jego struktura i spos\u00f3b nawigacji. Wprowadzili\u015bmy nowy blok tematyczny – Inwestycje, podejmuj\u0105cy sprawy planowanych oraz realizowanych obecnie przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 budowlanych. Rozbudowane zosta\u0142y bloki Technika i Biznes.
Naszym celem jest dostarczanie obok bie\u017c\u0105cych informacji tak\u017ce narz\u0119dzi niezb\u0119dnych w codziennej pracy profesjonalist\u00f3w – os\u00f3b zawodowo zwi\u0105zanych z budownictwem. Tu mam na my\u015bli najobszerniejsz\u0105 w Europie baz\u0119 przetarg\u00f3w krajowych i unijnych, informacje o planach inwestycyjnych instytucji i podmiot\u00f3w gospodarczych, serwis prawny zawieraj\u0105cy przepisy prawa. Niebawem wprowadzimy nowe zak\u0142adki tematyczne.
Zakres nowych produkt\u00f3w oraz zmian, kt\u00f3re wprowadzili\u015bmy jest bardzo du\u017cy – nale\u017cy tu pami\u0119ta\u0107 tak\u017ce o bazie danych dla profesjonalist\u00f3w – www.informatoryonline.pl<\/A>, kt\u00f3ra zawiera zdefiniowane wy\u017cej narz\u0119dzia i jest rozszerzeniem serwisu.
Wydawnictwo Murator dzia\u0142a r\u00f3wnie\u017c w segmencie tytu\u0142\u00f3w korporacyjnych, kt\u00f3re wydawane s\u0105 na zlecenie firm. Czy planujecie Pa\u0144stwo dalsze tego typu przedsi\u0119wzi\u0119cia i rozszerzanie dzia\u0142alno\u015bci w tym w\u0142a\u015bnie kierunku?<\/STRONG>
Nadal jeste\u015bmy zainteresowani tego typu przedsi\u0119wzi\u0119ciami, ale nie jest to g\u0142\u00f3wny kierunek naszej aktywno\u015bci wydawniczej. Do tej pory, w ramach dzia\u0142alno\u015bci naszej agencji Pentagon Media Team, wydali\u015bmy kilkana\u015bcie numer\u00f3w kwartalnik\u00f3w korporacyjnych mi\u0119dzy innymi dla Banku PKO BP – „Platinium”, Media Markt – „Medium”, ale tak\u017ce dla Klubu Polskiej Rady Biznesu, partner\u00f3w handlowych firmy Rigips Polska Stawiany – „Liga Mistrz\u00f3w” oraz pracownik\u00f3w koncernu Elektromonta\u017c Pozna\u0144 – „Elektrowie\u015bci”.
Wsp\u00f3\u0142pracowali\u015bmy z Polsk\u0105 Grup\u0105 Farmaceutyczn\u0105 opracowuj\u0105c dla ich miesi\u0119cznik\u00f3w korporacyjnych nowe makiety i uk\u0142ady graficzne – „Bez recepty” i „Dbam o zdrowie”. Dla naszych Klient\u00f3w wydali\u015bmy tak\u017ce kilka publikacji okazjonalnych – na przyk\u0142ad z okazji wej\u015bcia Polski do Unii Europejskiej przygotowali\u015bmy dla firmy Rigips specjalny poradnik o zmianach w prawie budowlanym po 1 maja 2004. Dzi\u0119ki temu, \u017ce wydawnictwo dysponuje zar\u00f3wno wieloletnim do\u015bwiadczeniem wydawniczym, jak i profesjonalnym zapleczem merytorycznym nowym klientom mo\u017cemy zaproponowa\u0107 kompleksow\u0105 obs\u0142ug\u0119 publikacji – pocz\u0105wszy od projektu graficznego, poprzez wykonanie zdj\u0119\u0107, napisanie artyku\u0142\u00f3w i sam druk czasopisma wraz z kolporta\u017cem.
Na pocz\u0105tku ub. roku Murator wprowadzi\u0142 kwartalnik shoppingowy Katalog Budowa i Remont Domu – pierwszy tego typu magazyn shoppingowy w Polsce dla bran\u017cy budowlanej. Jak ocenia Pani wej\u015bcie na rynek i odbi\u00f3r pisma z perspektywy roku?<\/STRONG>
Cele i za\u0142o\u017cenia kt\u00f3re sobie wyznaczyli\u015bmy opracowuj\u0105c koncepcj\u0119 tego tytu\u0142u zosta\u0142y zrealizowane. Magazyn spotka\u0142 si\u0119 z pozytywnym odbiorem zar\u00f3wno w\u015br\u00f3d firm prezentuj\u0105cych w nim swoje produkty, jak r\u00f3wnie\u017c w\u015br\u00f3d czytelnik\u00f3w. Zebrali\u015bmy wnioski, kt\u00f3re pozwol\u0105 dalej planowa\u0107 rozw\u00f3j publikacji.
Jak Pani ocenia pozycj\u0119 Muratora na tle innych tytu\u0142\u00f3w z bran\u017cy budowlanej ukazuj\u0105cych si\u0119 na rynku?<\/STRONG>
Miesi\u0119cznik Murator na rynku pism o tej tematyce wyr\u00f3\u017cnia stabilny poziom sprzeda\u017cy, podczas gdy w tym segmencie sprzeda\u017c spada. W ubieg\u0142ym roku odnotowali\u015bmy trzykrotnie wi\u0119ksz\u0105 sprzeda\u017c ni\u017c nasz najbli\u017cszy konkurent. Wed\u0142ug naszych najnowszych danych listopadowy numer z ubieg\u0142ego roku sprzeda\u0142 si\u0119 w ponad 127 tysi\u0105cach egzemplarzy (dane w\u0142asne wydawcy – przyp. red.). Tak\u017ce czytelnictwo Muratora od stycznia do pa\u017adziernika ubieg\u0142ego roku by\u0142o o 37% wy\u017csze ni\u017c naszego bezpo\u015bredniego konkurenta. Od ponad dwudziestu lat Murator jest pismem wyznaczaj\u0105cym trendy na rynku pism budowlanych. To lider podejmuj\u0105cy wci\u0105\u017c nowe akcje spo\u0142eczne propaguj\u0105ce dobre budowanie i narzucaj\u0105cy nowe trendy na rynku.
Murator jest pismem najstarszym w naszym wydawnictwie. Trudno jest je por\u00f3wnywa\u0107 z innymi przygotowywanymi przez nas pismami o tak odmiennej tematyce jak Dobre Wn\u0119trze, M jak mieszkanie, Architektura-murator, Podr\u00f3\u017ce, Zdrowie, czy \u017bagle. Ka\u017cdy z tych miesi\u0119cznik\u00f3w ma ugruntowan\u0105 pozycj\u0119 w swoim segmencie, jest ceniony zar\u00f3wno przez czytelnik\u00f3w jak i reklamodawc\u00f3w.
Jakie dzia\u0142ania reklamowe maj\u0105ce na celu promowanie tytu\u0142\u00f3w wydawnictwa przewiduj\u0105 Pa\u0144stwo na najbli\u017csze miesi\u0105ce?<\/STRONG>
Mamy wiele plan\u00f3w, kt\u00f3rych ze wzgl\u0119du na konkurencj\u0119 nie chcemy zdradza\u0107. S\u0105dz\u0119 jednak, \u017ce je\u015bli niekt\u00f3re z naszych zamierze\u0144 uda nam si\u0119 zrealizowa\u0107, to na pewno nie raz zaskoczymy rynek.
Co wed\u0142ug Pani czeka rynek pism bran\u017cy budowlanej w Polsce w najbli\u017cszym czasie?<\/STRONG>
Rynek pism bran\u017cy budowlanej czekaj\u0105 dobre lata. Sytuacja tych publikacji jest silnie skorelowana z rozwojem budownictwa, a w kolejnych latach przewiduje si\u0119 zwi\u0119kszenie tempa wzrostu w tym segmencie do \u015brednio kilkunastu procent rocznie, ze znacz\u0105cym o\u017cywieniem w 2007 roku, przed planowan\u0105 podwy\u017ck\u0105 stawki VAT do 22%. W ostatnich latach zar\u00f3wno ze wzgl\u0119du na sytuacj\u0119 gospodarcz\u0105, jak i ze wzgl\u0119du na bariery administracyjne – nieaktualne plany zagospodarowania przestrzennego, a co za tym idzie spowolnienie wydawania pozwole\u0144 na budow\u0119, budownictwo mieszkaniowe prze\u017cywa\u0142o kryzys. Nale\u017cy mie\u0107 nadziej\u0119, \u017ce poradzimy sobie z tymi barierami. Nowo utworzony rz\u0105d deklaruje wsparcie dla budownictwa mieszkaniowego. Spodziewany jest wzrost dotacji unijnych i program\u00f3w celowych na infrastruktur\u0119 teren\u00f3w przeznaczonych pod zabudow\u0119 mieszkaniow\u0105. Innym, nowym elementem generuj\u0105cym popyt s\u0105 zagraniczni, prywatni inwestorzy, kt\u00f3rzy licz\u0105c na wy\u017csz\u0105 ni\u017c w kraju rodzinnym stop\u0119 zwrotu, zacz\u0119li licznie pojawia\u0107 si\u0119 w wi\u0119kszych polskich miastach. Dlatego s\u0105dz\u0119, \u017ce zwi\u0119kszy si\u0119 te\u017c liczba odbiorc\u00f3w naszych pism o tematyce budowlanej.
Przy trwa\u0142ych, korzystnych przepisach podatkowych w opinii ekspert\u00f3w mo\u017cliwe jest podwojenie liczby oddawanych mieszka\u0144 (do 200-250 tysi\u0119cy) w ci\u0105gu najbli\u017cszej dekady. Potrzeby mieszkaniowe s\u0105 ogromne zar\u00f3wno je\u015bli chodzi o nowe domy i mieszkania, jak i remonty – w stosunku do \u015brednich standard\u00f3w mieszkaniowych starej Unii dzieli nas przepa\u015b\u0107. I tu upatruj\u0119 zwi\u0119kszone zapotrzebowanie na porady, jakie mo\u017cna znale\u017a\u0107 zar\u00f3wno w naszych pismach wn\u0119trzarskich, jak i budowlanych.
Zmienia\u0107 si\u0119 b\u0119dzie struktura finansowania inwestycji przez osoby prywatne. Wi\u0119ksza dost\u0119pno\u015b\u0107 kredyt\u00f3w spowoduje, \u017ce nowo budowane domy i mieszkania nie b\u0119d\u0105 ju\u017c musia\u0142y by\u0107 w 95% finansowane ze \u015brodk\u00f3w w\u0142asnych. Znacznie wi\u0119ksza grupa ludzi b\u0119dzie mog\u0142a zrealizowa\u0107 swoje marzenia o domu lub mieszkaniu. I mam nadziej\u0119, \u017ce Murator skutecznie im w tym pomo\u017ce.
Czy jest jakie\u015b uniwersalne motto, kt\u00f3rym kieruje si\u0119 Agnieszka Anielska w zarz\u0105dzaniu wydawnictwem?<\/STRONG>
Nie ma takiej uniwersalnej maksymy, kt\u00f3r\u0105 mog\u0142abym traktowa\u0107 jak swoj\u0105. Staram si\u0119 jednak zawsze pami\u0119ta\u0107, \u017ce na sukces sk\u0142ada si\u0119 wsp\u00f3lna praca wielu ludzi.<\/P>
\n