przez dwa tygodnie b\u0119dzie widoczne dla wszystkich odwiedzaj\u0105cych dany serwis<\/P>
\n
Internet nie jest na razie konkurencj\u0105 dla og\u0142aszania si\u0119 w prasie i telewizji, ale nied\u0142ugo mo\u017ce jako medium reklamowe dor\u00f3wna\u0107 radiu – uwa\u017caj\u0105 specjali\u015bci. W ubieg\u0142ym roku na reklam\u0119 internetow\u0105 firmy w Polsce wyda\u0142y oko\u0142o 150 mln z\u0142, czyli trzykrotnie wi\u0119cej ni\u017c przed trzema laty. Z ubieg\u0142orocznych bada\u0144 Netmonitoring, kt\u00f3re obj\u0119\u0142y 330 serwis\u00f3w, wynika, \u017ce w sieci reklamowane s\u0105 przede wszystkim finanse i marketing, rozrywka i kultura, telekomunikacja oraz motoryzacja.<\/P>
\n
Za po\u015brednictwem Internetu mo\u017cna \u0142atwiej ni\u017c dzi\u0119ki innym mediom zaistnie\u0107 na \u015bwiatowym rynku. – Znam polskie firmy, kt\u00f3re skorzysta\u0142y z mo\u017cliwo\u015bci reklamowania si\u0119 w Google jeszcze zanim utworzony zosta\u0142 nasz oddzia\u0142 w Polsce – powiedzia\u0142 Artur Waliszewski, dyrektor polskiego oddzia\u0142u Google.<\/P>
\n
Podobnie jak w klasycznych mediach (gazety, radio, telewizja), im bardziej specjalistyczna, a zatem w\u0119\u017csza grupa odbiorc\u00f3w, tym cena jest wy\u017csza. Najcz\u0119\u015bciej stosowanym miernikiem pozwalaj\u0105cym por\u00f3wnywa\u0107 ceny w poszczeg\u00f3lnych serwisach jest cena banera. W popularnym portalu specjalistycznym Bankier.pl baner kosztuje 120 z\u0142 za 1000 ods\u0142on. Najcz\u0119\u015bciej cena reklamy internetowej podawana jest w jako cena za tysi\u0105c wy\u015bwietle\u0144. Wiedz\u0105c, jak cz\u0119sto odwiedzane s\u0105 strony, mo\u017cna \u0142atwo obliczy\u0107, ile razy reklama zostanie zaprezentowana. W wypadku portali o wysokiej ogl\u0105dalno\u015bci cena mo\u017ce si\u0119gn\u0105\u0107 40 tys. z\u0142 dziennie (bez rabat\u00f3w).<\/P>
\n
Bardzo cz\u0119sto cena jest uzale\u017cniona od wielko\u015bci kampanii reklamowej. W wypadku du\u017cych zlece\u0144 czy d\u0142ugoterminowych um\u00f3w mo\u017ce by\u0107 ona kilkakrotnie ni\u017csza od standardowej. Teoretycznie za tygodniow\u0105 obecno\u015b\u0107 niewielkiej reklamy umieszczonej na prawym pasku popularnego serwisu Bankier.pl trzeba zap\u0142aci\u0107 10 tys. z\u0142. Internet daje du\u017c\u0105 swobod\u0119 pod wzgl\u0119dem cz\u0119stotliwo\u015bci prezentowania reklam, chocia\u017cby dzi\u0119ki godzinom wy\u015bwietle\u0144.<\/P>
\n
Filip \u017bok, dyrektor marketingu w portalu Bankier.pl, przyznaje, \u017ce wyliczenie teoretyczne jest prawid\u0142owe, jednak w praktyce takich cen nie trzeba p\u0142aci\u0107, bo przy zleceniu o warto\u015bci kilkudziesi\u0119ciu tysi\u0119cy z\u0142otych mo\u017cna liczy\u0107 na spory rabat, nawet do 50 proc. – Rzadko powierzchnia reklamowa kupowana jest na wy\u0142\u0105czno\u015b\u0107. Zazwyczaj w danym serwisie wy\u015bwietla si\u0119 wiele reklam, kt\u00f3re podlegaj\u0105 rotacji. R\u00f3wnie wa\u017cnym wska\u017anikiem jak liczba ods\u0142on reklamy jest liczba pojedynczych u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy j\u0105 zobacz\u0105. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 serwis\u00f3w internetowych, w tym Bankier.pl, oferuje wi\u0119c capping, czyli ograniczenie liczby ods\u0142on reklamy przypadaj\u0105cych na jednego u\u017cytkownika. Je\u015bli wi\u0119c chcieliby\u015bmy dotrze\u0107 do wszystkich u\u017cytkownik\u00f3w Bankier.pl danego dnia, pokazuj\u0105c im reklam\u0119 maksymalnie trzy razy, to liczba ods\u0142on zmniejsza si\u0119 z 500 tys. do ok. 150 tys. – t\u0142umaczy \u017bok.<\/P>
\n
O tym \u017ce przedzia\u0142 cenowy jest naprawd\u0119 du\u017cy, \u015bwiadczy przyk\u0142ad portalu Onet. Tam 1000 emisji mo\u017ce kosztowa\u0107 od 2,5 z\u0142 za billboard internetowy 750x100px emitowany w ca\u0142ym portalu do 240 z\u0142 za animowan\u0105 interaktywn\u0105 reklam\u0119 pe\u0142noekranow\u0105 (e-spot) w serwisach takich jak Biznes czy Wiadomo\u015bci. Jesieni\u0105 2005 roku Onet wprowadzi\u0142 promocyjn\u0105 sprzeda\u017c reklam pod has\u0142em „5 groszy za klikni\u0119cie”. Akcja ma trwa\u0107 do ko\u0144ca marca. Chodzi o obni\u017cenie minimalnej ceny za klikni\u0119cie w boks reklamowy do 5 groszy brutto.<\/P>
\n
– Reklam\u0119 w portalu mo\u017ce kupi\u0107 ka\u017cdy, bez konieczno\u015bci korzystania z us\u0142ug agencji czy domu mediowego. S\u0142u\u017cymy klientom wszelk\u0105 pomoc\u0105. Doradzamy, jak zaplanowa\u0107 kampani\u0119, kiedy i gdzie j\u0105 emitowa\u0107. Reklam\u0119 mo\u017cna kupi\u0107 w Onecie poprzez nasze biuro reklamy lub korzystaj\u0105c z samoobs\u0142ugowej platformy reklamowej (OnetBanery, OnetBoksy, OnetKontekst) – wyja\u015bnia Rados\u0142aw Kucko, dyrektor ds. bada\u0144 i analiz w Onet.pl.<\/P>
\n
Jeszcze do niedawna tylko poszczeg\u00f3lne witryny i ich w\u0142a\u015bciciele wiedzieli, ile ludzi je odwiedza. To oczywi\u015bcie zniech\u0119ca\u0142o do reklamowania si\u0119. Zasadnicza zmiana nast\u0105pi\u0142a przed dwoma laty, kiedy rozpocz\u0119to cykliczne, niezale\u017cne badania ogl\u0105dalno\u015bci witryn, znane jako Megapanel PBI\/Gemius. Dzi\u015b ju\u017c wiadomo, kt\u00f3re portale s\u0105 najcz\u0119\u015bciej odwiedzane, ilu maj\u0105 u\u017cytkownik\u00f3w w ci\u0105gu miesi\u0105ca, ile jest ods\u0142on ich stron. Znane s\u0105 tak\u017ce podobne informacje dotycz\u0105ce wyszukiwarek, witryn bran\u017cowych, witryn firmowych, komunikator\u00f3w. Wiadomo ponadto, do ilu potencjalnych odbiorc\u00f3w reklam mog\u0105 dotrze\u0107 poszczeg\u00f3lne sieci reklamowe. W Polsce dzia\u0142aj\u0105 cztery: Ad.net, ARBOmedia, IDMnet, AdClick. Za ich po\u015brednictwem mo\u017cna umie\u015bci\u0107 reklamy w r\u00f3\u017cnych witrynach. Sieci te obs\u0142uguj\u0105 tak\u017ce emisj\u0119 reklam w witrynach.<\/P>
\n
Przedsi\u0119biorstwa zainteresowane reklam\u0105 w sieci mog\u0105 skorzysta\u0107 z propozycji portali oferuj\u0105cych swoj\u0105 powierzchni\u0119 reklamow\u0105 lub z propozycji sieci reklamowych wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105cych z wieloma witrynami. Mo\u017cna dotrze\u0107 do nich bezpo\u015brednio, korzystaj\u0105c z adresu umieszczonego na firmowych stronach internetowych. Droga mo\u017ce by\u0107 tak\u017ce inna. – Du\u017ce firmy trafiaj\u0105 do Internetu z reklam\u0105 g\u0142\u00f3wnie za po\u015brednictwem dom\u00f3w mediowych, kt\u00f3re lokuj\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105 w sieciach, w portalach – m\u00f3wi Bartosz Drozdowski, dyrektor ds. sprzeda\u017cy i marketingu ARBOmedia. – Mniejsze firmy korzystaj\u0105 g\u0142\u00f3wnie z bezpo\u015bredniego kontaktu z sieciami lub portalami.<\/P>
\n
Dzia\u0142aj\u0105 tak\u017ce na rynku brokerzy, kt\u00f3rzy zwracaj\u0105 si\u0119 do sieci i po konsultacjach wybieraj\u0105 odpowiednie witryny, gdzie pojawi si\u0119 reklama. Trzeba oczywi\u015bcie pami\u0119ta\u0107, \u017ce ka\u017cdy uczestnik tego procesu dba o w\u0142asny interes. Sieci s\u0105 zainteresowane, aby reklama trafi\u0142a do witryn, kt\u00f3re s\u0105 w nich zrzeszone. Broker powinien z\u0142o\u017cy\u0107 zapytania nie tylko do sieci, ale tak\u017ce do portali i innych podmiot\u00f3w, aby wybra\u0107 ofert\u0119 najkorzystniejsz\u0105 dla klienta. Temu ostatniemu zale\u017cy oczywi\u015bcie na tym, aby reklama by\u0142a jak najskuteczniejsza przy mo\u017cliwie najni\u017cszych kosztach.<\/P>
\n
Atutem portali jest du\u017cy zasi\u0119g. Tr\u00f3jk\u0119 najbardziej popularnych: Onet.pl, WP i Interi\u0119.pl odwiedza miesi\u0119cznie od 5,5 do 7,6 mln os\u00f3b. Sieci reklamowe docieraj\u0105 wprawdzie do podobnej liczby os\u00f3b, ale nie za po\u015brednictwem jednego serwisu, ale wielu specjalistycznych witryn. Dlatego sieci nie tyle konkuruj\u0105 z portalami zasi\u0119giem, ile zr\u00f3\u017cnicowaniem oferty. Maj\u0105c do dyspozycji witryny o r\u00f3\u017cnej tematyce, sieci umo\u017cliwiaj\u0105 dotarcie do okre\u015blonej grupy klient\u00f3w. Na przyk\u0142ad AdClick oferuje dotarcie z reklam\u0105 do grupy kobiet w wieku od 24 do 49 lat, aktywnych zawodowo, takich, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 potencjalnymi nabywcami m.in. kosmetyk\u00f3w, \u015brodk\u00f3w paramedycznych, telefon\u00f3w lub innego sprz\u0119tu technicznego w wersjach mog\u0105cych zainteresowa\u0107 kobiety. W wypadku takiej oferty sie\u0107 reklamowa gwarantuje dotarcie np. do 500 tys. os\u00f3b. Koszt takiej kampanii wynosi 5 tys. z\u0142 za tydzie\u0144.<\/P>
\n
Nowy uczestnik rynku reklamy internetowej – polski oddzia\u0142 Google, zapowiedzia\u0142, \u017ce b\u0119dzie promowa\u0142 reklam\u0119 wyszukiwarkow\u0105 w\u015br\u00f3d ma\u0142ych i \u015brednich przedsi\u0119biorstw. Reklamy takie s\u0105 dopasowywane do tematyki informacji, jakich poszukuje si\u0119 w Internecie. W Polsce s\u0105 jeszcze mniej popularne ni\u017c na zachodzie, ale w tym roku mo\u017ce si\u0119 to zmieni\u0107.<\/P>
\n
Najcz\u0119\u015bciej wykorzystywane formy reklamy internetowej to billboard, e-mailing i brand mark. Ro\u015bnie rola sponsoringu oraz link\u00f3w sponsorowanych. Firma mo\u017ce by\u0107 np. sponsorem witryny o danej tematyce; jej og\u0142oszenie nieustannie jest widoczne na stronie. W ka\u017cdym z portali tworzone s\u0105 nowe formy reklamowe, bo chodzi o przyci\u0105gni\u0119cie uwagi internaut\u00f3w.<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W por\u00f3wnaniu z cenami reklam w innych mediach reklamy w Internecie wydaj\u0105 si\u0119 tanie. Za 200 z\u0142 mo\u017cna wykupi\u0107 og\u0142oszenie, kt\u00f3re…","protected":false},"author":1,"featured_media":81397,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[2290,1672,1267],"class_list":{"0":"post-81396","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"tag-ad-net","9":"tag-bankier-pl","10":"tag-megapanel-pbigemius","11":"cs-entry","12":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81396","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=81396"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81396\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/81397"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=81396"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=81396"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=81396"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}