Na razie na rynku reklamy zewn\u0119trznej liderem jest AMS nale\u017c\u0105cy do Agory. Mo\u017ce si\u0119 to jednak zmieni\u0107, gdy\u017c dwaj zagraniczni gracze, posiadaj\u0105cy w Polsce swoje oddzia\u0142y – Clear Channel Poland i Stroer – mog\u0105 si\u0119 po\u0142\u0105czy\u0107. AMS nie odda jednak \u0142atwo pola i tak\u017ce szuka okazji do przej\u0119\u0107. Ten rok zapowiada si\u0119 wi\u0119c ciekawie, gdy\u017c w reklamie zewn\u0119trznej (outdoor) mo\u017ce doj\u015b\u0107 do zmiany uk\u0142adu si\u0142 mi\u0119dzy pi\u0119cioma najwi\u0119kszymi graczami, kt\u00f3rzy w sumie maj\u0105 oko\u0142o 90 proc. udzia\u0142\u00f3w w rynku. <\/P>
\n
Twarda walka toczy si\u0119 o coraz wi\u0119ksze pieni\u0105dze. Firmy wydadz\u0105 w tym roku na reklam\u0119 outdoorow\u0105 co najmniej 500 mln z\u0142, czyli o 10 proc. wi\u0119cej ni\u017c rok temu, gdy przeznaczy\u0142y na to 470 mln z\u0142. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 z tej kwoty zebra\u0142o pi\u0119ciu najwi\u0119kszych graczy: AMS, Clear Channel Poland (nale\u017cy do najwi\u0119kszego \u015bwiatowego koncernu Clear Channel Worldwide), Cityboard Media (jest to jedyny gracz b\u0119d\u0105cy w r\u0119kach prywatnych), Stroer (polski oddzia\u0142 niemieckiego koncernu) oraz News Outdoor Poland (wchodzi w sk\u0142ad News. Corp, imperium magnata medialnego Ruperta Murdocha). Reszta to niewielkie firmy, najcz\u0119\u015bciej regionalne. <\/P>
\n
Z wielkiej pi\u0105tki w tym roku na rynku mo\u017ce zosta\u0107 trzech. Zdaniem Lecha Kaczonia, prezesa zajmuj\u0105cej si\u0119 rynkiem outdooru Izby Gospodarczej Reklamy Zewn\u0119trznej, konsolidacja jest nieunikniona. – Najp\u00f3\u017aniej za trzy lata na polskim rynku pozostan\u0105 trzy du\u017ce sp\u00f3\u0142ki – m\u00f3wi. <\/P>
\n
Jedn\u0105 z nich b\u0119dzie z pewno\u015bci\u0105 AMS Agory. Sp\u00f3\u0142ka nie ukrywa, \u017ce chcia\u0142aby zwi\u0119kszy\u0107 swoje udzia\u0142y w rynku (oko\u0142o 30 proc. reklamy zewn\u0119trznej w Polsce nale\u017cy do niej). Najlepszym wyj\u015bciem by\u0142aby fuzja. AMS nie ujawnia jednak swoich zamiar\u00f3w. – Uwa\u017cnie rozgl\u0105damy si\u0119 po rynku – m\u00f3wi enigmatycznie Piotr Parnowski, prezes AMS, pytany o plany akwizycji. W przypadku wcze\u015bniejszych wybor\u00f3w partie polityczne wydadz\u0105 na promocj\u0119 co najmniej 30 mln z\u0142otych, z czego co najmniej 30 proc. przypadnie firmom reklamy zewn\u0119trznej.<\/P>
\n
Cho\u0107 nie chce zdradzi\u0107, kogo ma na oku, analitycy twierdz\u0105, \u017ce chodzi o fuzj\u0119 z Cityboard Media. Jest to jedyny gracz z pierwszej pi\u0105tki nale\u017c\u0105cy do sp\u00f3\u0142ki Okemo Holdings, kt\u00f3ra znajduje si\u0119 w r\u0119kach polskich przedsi\u0119biorc\u00f3w – Micha\u0142a i Marcina Stana. Firma ma w Polsce blisko 20 proc. udzia\u0142\u00f3w w rynku. Wed\u0142ug informacji GP, w ubieg\u0142ym roku powa\u017cne rozmowy z Cityboard prowadzi\u0142a nie tylko Agora, ale tak\u017ce pozosta\u0142e sp\u00f3\u0142ki z pierwszej pi\u0105tki. Cena by\u0142a jednak za wysoka. W\u0142a\u015bciciel Cityboard Media mia\u0142 \u017c\u0105da\u0107 za firm\u0119 50-60 mln dolar\u00f3w. Czy po\u0142\u0105czy si\u0119 z kim\u015b w tym roku? – Istnieje wiele opcji konsolidacji na rynku reklamy zewn\u0119trznej. Cityboard Media nie prowadzi rozm\u00f3w na ten temat – m\u00f3wi Marta Bry\u0142a, dyrektor obs\u0142ugi Cityboard Media. <\/P>
\n
Pozostali gracze te\u017c nie s\u0105 bezczynni. Jednym z sugerowanych przez analityk\u00f3w scenariuszy jest przej\u0119cie przez najwi\u0119ksz\u0105 firm\u0119 outdoorow\u0105 na \u015bwiecie Clear Channel Worldwide potentata w Niemczech – Stroer. CCW to gigant reklamy zewn\u0119trznej – posiada w sumie 800 tys. no\u015bnik\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie, a jego przychody w 2004 roku wynios\u0142y 9 mld dolar\u00f3w. Rozmowy w sprawie fuzji trwaj\u0105 od zesz\u0142ego roku, ale nie wiadomo na razie, kiedy si\u0119 zako\u0144cz\u0105 i ile warta b\u0119dzie transakcja. Przej\u0119cie Stroera pozwoli Clear Channel Europe – europejskiemu oddzia\u0142owi CCW – na zwi\u0119kszenie udzia\u0142\u00f3w w rynku europejskim. W wi\u0119kszo\u015bci kraj\u00f3w unijnych oddzia\u0142y Clear Channel Europe s\u0105 liderami, poza Polsk\u0105 i Niemcami, gdzie prym wiedzie Stroer.
Efekty fuzji prze\u0142o\u017cy\u0142yby si\u0119 na polski rynek, gdy\u017c po ich po\u0142\u0105czeniu powsta\u0142aby jedna firma, kt\u00f3ra mia\u0142aby w sumie oko\u0142o 30 proc. udzia\u0142\u00f3w w rynku, czyli tyle, ile obecnie ma AMS. <\/P>
\n
Zdaniem Darii Draszczyk zajmuj\u0105cej si\u0119 planowaniem kampanii outdoorowych w domu mediowym Mediaedge: CIA, gdyby dosz\u0142o do konsolidacji, nie by\u0142oby to korzystne dla reklamodawc\u00f3w. – Zmniejszy\u0142aby si\u0119 konkurencja, wi\u0119c firmy mog\u0142yby podnie\u015b\u0107 ceny – m\u00f3wi. <\/P>
\n
Na razie sp\u00f3\u0142ki z pierwszej pi\u0105tki przygotowuj\u0105 si\u0119 do walki o klient\u00f3w. Specjali\u015bci z dom\u00f3w mediowych przewiduj\u0105, \u017ce w odpowiedzi na ofert\u0119 du\u017cych i pod\u015bwietlanych no\u015bnik\u00f3w AMS pozostali gracze przygotuj\u0105 swoje niestandardowe billboardy – konkurencyjne wobec oferty lidera. Wszyscy zapowiadaj\u0105 te\u017c systematyczne inwestycje w zwi\u0119kszanie liczby no\u015bnik\u00f3w i popraw\u0119 kontaktu z klientami – przede wszystkim chodzi o szybsz\u0105 obs\u0142ug\u0119, szybszy dost\u0119p do symulacji przedstawiaj\u0105cych koszty, zasi\u0119gi i wygl\u0105d planowanych kampanii. A jest o co walczy\u0107, bo – jak twierdzi Lech Kaczo\u0144 – tegoroczny wzrost mo\u017ce by\u0107 nawet wy\u017cszy ni\u017c 10 proc. – Pod warunkiem, \u017ce dojdzie do przy\u015bpieszonych wybor\u00f3w lub kolejny operator kom\u00f3rkowy zdecyduje si\u0119 na rebranding – m\u00f3wi. <\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"W tym roku klienci wydadz\u0105 na reklam\u0119 zewn\u0119trzn\u0105 oko\u0142o 500 mln z\u0142. Do walki o zyskowny polski rynek coraz ostrzej w\u0142\u0105czaj\u0105 si\u0119 \u015bwiatowi potentaci.","protected":false},"author":1,"featured_media":81253,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[9642],"tags":[],"class_list":{"0":"post-81252","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-atl","8":"cs-entry","9":"cs-video-wrap"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81252","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=81252"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/81252\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/81253"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=81252"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=81252"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mediarun.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=81252"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}